เอสเอฟผนึกซูซูกิรุกโฆษณาโรงหนัง

เอส เอฟ จับมือซูซูกิ มอเตอร์ ตอกย้ำไลฟ์สไตล์คนเมืองชูจุดแข็งสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตั้งเป้าต่อสัญญาโฆษณายาวถึงสิ้นปี 55

นายสุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ กรรมการผู้จัดการ บ.เอส เอฟ ซีเนม่า ซิตี้ จำกัด กล่าวว่า “หัวใจในการทำธุรกิจของโรงภาพยนตร์เอส เอฟ นอกเหนือจากการมอบประสบการณ์ความบันเทิงด้วยคุณภาพ และบริการที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าของเราแล้ว การมอบสิ่งที่ดีที่สุดแก่คู่ค้าหรือพาร์ตเนอร์ก็เป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญไม่แพ้กัน แนวคิดการบริหารงานกับคู่ค้าคือการเป็นช่องทางสนับสนุนสินค้าหรือการสร้าง Brand ให้คู่ค้าของเราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรมทางการตลาด หรือแม้กระทั่งการใช้สื่อในโรงภาพยนตร์ ซึ่งเราเชื่อว่าสื่อในโรงภาพยนตร์ในเครือเอส เอฟ สามารถถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งในเชิงปริมาณ ด้วยการเป็นโรงภาพยนตร์ที่มี Occupancy Rate สัดส่วนผู้ชมต่อจำนวนที่นั่งมากที่สุดในประเทศไทย และเชิงคุณภาพ ด้วยการที่มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายครอบคลุมทุก Segment ทั้งกลุ่มครอบครัว วัยทำงาน และกลุ่มวัยรุ่นที่มีไลฟ์สไตล์ชัดเจน ในทำเลสาขาที่มีศักยภาพครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ๆ ทั่วประเทศ

สำหรับความร่วมมือกับซูซูกิ มอเตอร์ (ไทยแลนด์) ครั้งนี้ ถือเป็นการตอกย้ำการเป็นผู้นำไลฟ์สไตล์คนเมือง โดยทางซูซูกิได้เลือกกลยุทธ์เจาะจงในการใช้สื่อโรงภาพยนตร์ในเครือเอส เอฟเท่านั้น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของซูซูกิ และ เอส เอฟ เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์เดียวกัน รวมทั้งมีแนวคิดในการทำการตลาดไปในทิศทางที่สอดคล้องกัน จึงเชื่อมั่นว่าสื่อที่ใช้จะสามารถตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ”

ทางด้านนายวัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขาย บ.ซูซูกิ มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ซูซูกิ มอเตอร์ (ประเทศไทย) ในฐานะผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ซึ่งล่าสุดเพิ่งเปิดตัว All New Suzuki Swift รถอีโคคาร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ตรงตามคอนเซ็ปต์คือเร้าทุกประสาทสัมผัส ให้ความรู้สึกโฉบเฉี่ยว แม้จะเป็นรถที่เน้นวิ่งในเมืองแต่ก็มั่นใจในเรื่องของสมรรถนะการเกาะถนนได้ อีกทั้งยังเป็นรถที่ช่วยประหยัดน้ำมัน ซึ่งไม่เพียงแต่คุณสมบัติเท่านั้นที่เป็นจุดขาย แต่เราได้ให้ All New Suzuki Swift เป็นเหมือนรถที่บ่งบอกความเป็นตัวคุณ บ่งบอกความเป็นไลฟ์สไตล์ของคุณ โดยกลุ่มเป้าหมายเราก็จะเน้นกลุ่มคนเมืองที่มีความเป็นตัวเอง ทันสมัย

ดังนั้น กลยุทธ์การวางแผนสื่อเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดของซูซูกิคือ เลือกใช้สื่อที่ตรงกับไลฟ์สไตล์กับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสื่อที่โรงภาพยนตร์ถือเป็นการตอบโจทย์นี้ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากการดูหนังเป็นหนึ่งในไลฟ์สไตล์อันดับต้นๆ สำหรับความร่วมมือกับโรงภาพยนตร์ในเครือเอส เอฟ ในครั้งนี้ คงเป็นเรื่องของกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์ตรงกัน เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันอย่างชัดเจน ที่สำคัญคือเรื่องของ Location ซึ่งสาขาของเอส เอฟจะตั้งอยู่ในทำเลใจกลางเมืองที่มีศักยภาพทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ๆ ซึ่งถือว่าเป็นเป้าหมายหลักของเรา อีกทั้งเกือบทุกสาขาของเอส เอฟ เป็นสาขาที่เรามีศูนย์จำหน่ายอยู่ทั้งสิ้น ดังนั้นเราเชื่อว่าการใช้สื่อในโรงภาพยนตร์เอส เอฟ น่าจะสามารถสร้างการรับรู้และตัดสินใจของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง