ASTVผู้จัดการรายวัน - “บิ๊กโคล่า” ชูแนวรบตลาดน้ำอัดลมรูปแบบใหม่ ปั้น “ชลบุรี โมเดล” ทุ่มงบกว่า 50 ล้าน อัดกิจกรรมผ่านทีมสโมสรชลบุรี เอฟซี มั่นใจดันยอดขายพุ่ง 20%
นาย เฮอร์นัน คอโดว์ว่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาเจไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม บิ๊ก โคล่า เปิดเผยว่า หลังประสบความสำเร็จจากการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษ ที่ส่งผลทำให้ภาพลักษณ์ของบิ๊กโคล่า เป็นแบรนด์ระดับสากล ล่าสุดบริษัทเตรียมรุกตลาดในระดับท้องถิ่น
สำหรับกลยุทธ์การเจาะตลาดในท้องถิ่น ภายใต้แนวคิด “ชลบุรี โมเดล” เป็นการสนับสนุนให้ชลบุรี ซึ่งเป็นเมืองเศรษฐกิจ และท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป็นฐานตลาดหลักให้กับบิ๊กโคล่า ให้เป็นเมืองแห่งบิ๊กโคล่า ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับทีมสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี ซึ่งเป็นทีมสโมสรของชาวชลบุรี
ทั้งการเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนต่อเนื่องเป็นที่ 2 ให้กับสโมสรชลบุรี เอฟซี การจัดแคมเปญ I Love Chonburi FC การผลิตบิ๊กโคล่า รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น พิมพ์ลายภาพนักเตะคนโปรด ซึ่งวางจำหน่ายเฉพาะในเมืองชลบุรีเท่านั้น , การจัดกิจกรรมมีท แอนด์ กรี๊ด นักเตะดังแบบใกล้ชิด , การทำกิจกรรมเพื่อสังคมร่วมกันระหว่างนักฟุตบอลและแฟนคลับ เป็นต้นด้วยการจัดสรรงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท
“ปัจจัยที่ส่งผลให้บิ๊กโคล่า เลือกชลบุรี เป็นโมเดลต้นแบบในการใช้เป็นเมืองยุทธศาสตร์รุกเจาะกลุ่มผู้บริโภคท้องถิ่น และย้ำภาพความเป็นผู้นำกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เพราะชลบุรี เป็นเมืองที่มีศักยภาพ มีความพร้อมทุกด้านทั้งด้านผู้บริหารระดับสูงของจังหวัด ทีมสโมสรชั้นนำ ความมีเอกลักษณ์โดดเด่นของชาวชลบุรี และที่จังหวัดชลบุรี ยังเป็นฐานการผลิตสำคัญของบิ๊กโคล่าด้วย และคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายของบิ๊กโคล่า ให้เพิ่มขึ้นกว่า 20% พร้อมทั้งมีแผน นำชลบุรี โมเดล ไปเป็นต้นแบบใช้สร้างโมเดลในภูมิภาคอื่นๆต่อไป” ”
นายเฮอร์นัน คอโดว์ว่า กล่าวต่อว่า ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มในช่วงฤดูร้อนของปีนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงทั้งในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมเนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีนี้มีการเติบโตร้อยละ 10 จากปัจจุบันที่มีมูลค่ารวมกว่า 30,000 ล้านบาท โดยบิ๊กโคล่า มีส่วนแบ่งการตลาด 25 % ในตลาดน้ำดำ
อนึ่งทีมสโมสรชลบุรี เอฟซี หรือทีมฉลามชล เป็นทีมฟุตบอลประจำจังหวัดชลบุรี มีนายวิทยา คุณปลื้ม เป็นประธานสโมสร นายวิทยา เลาหกุล ผู้จัดการทีม ในปีที่ผ่านมารั้งอันดับที่ 2 ในฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก 2011
นาย เฮอร์นัน คอโดว์ว่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาเจไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม บิ๊ก โคล่า เปิดเผยว่า หลังประสบความสำเร็จจากการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลทีมชาติอังกฤษ ที่ส่งผลทำให้ภาพลักษณ์ของบิ๊กโคล่า เป็นแบรนด์ระดับสากล ล่าสุดบริษัทเตรียมรุกตลาดในระดับท้องถิ่น
สำหรับกลยุทธ์การเจาะตลาดในท้องถิ่น ภายใต้แนวคิด “ชลบุรี โมเดล” เป็นการสนับสนุนให้ชลบุรี ซึ่งเป็นเมืองเศรษฐกิจ และท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป็นฐานตลาดหลักให้กับบิ๊กโคล่า ให้เป็นเมืองแห่งบิ๊กโคล่า ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับทีมสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี ซึ่งเป็นทีมสโมสรของชาวชลบุรี
ทั้งการเซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนต่อเนื่องเป็นที่ 2 ให้กับสโมสรชลบุรี เอฟซี การจัดแคมเปญ I Love Chonburi FC การผลิตบิ๊กโคล่า รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น พิมพ์ลายภาพนักเตะคนโปรด ซึ่งวางจำหน่ายเฉพาะในเมืองชลบุรีเท่านั้น , การจัดกิจกรรมมีท แอนด์ กรี๊ด นักเตะดังแบบใกล้ชิด , การทำกิจกรรมเพื่อสังคมร่วมกันระหว่างนักฟุตบอลและแฟนคลับ เป็นต้นด้วยการจัดสรรงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท
“ปัจจัยที่ส่งผลให้บิ๊กโคล่า เลือกชลบุรี เป็นโมเดลต้นแบบในการใช้เป็นเมืองยุทธศาสตร์รุกเจาะกลุ่มผู้บริโภคท้องถิ่น และย้ำภาพความเป็นผู้นำกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เพราะชลบุรี เป็นเมืองที่มีศักยภาพ มีความพร้อมทุกด้านทั้งด้านผู้บริหารระดับสูงของจังหวัด ทีมสโมสรชั้นนำ ความมีเอกลักษณ์โดดเด่นของชาวชลบุรี และที่จังหวัดชลบุรี ยังเป็นฐานการผลิตสำคัญของบิ๊กโคล่าด้วย และคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายของบิ๊กโคล่า ให้เพิ่มขึ้นกว่า 20% พร้อมทั้งมีแผน นำชลบุรี โมเดล ไปเป็นต้นแบบใช้สร้างโมเดลในภูมิภาคอื่นๆต่อไป” ”
นายเฮอร์นัน คอโดว์ว่า กล่าวต่อว่า ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มในช่วงฤดูร้อนของปีนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงทั้งในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมเนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีนี้มีการเติบโตร้อยละ 10 จากปัจจุบันที่มีมูลค่ารวมกว่า 30,000 ล้านบาท โดยบิ๊กโคล่า มีส่วนแบ่งการตลาด 25 % ในตลาดน้ำดำ
อนึ่งทีมสโมสรชลบุรี เอฟซี หรือทีมฉลามชล เป็นทีมฟุตบอลประจำจังหวัดชลบุรี มีนายวิทยา คุณปลื้ม เป็นประธานสโมสร นายวิทยา เลาหกุล ผู้จัดการทีม ในปีที่ผ่านมารั้งอันดับที่ 2 ในฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก 2011
