“อสมท” คาด รายได้ในปี 55 ดีกว่าปีก่อน เนื่องจากจะมีการปรับผังรายการใหม่ และการปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณา ยอมรับ มีแผนจะปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณา 5-10% เดือน มี.ค.นี้ เพราะราคายังต่ำกว่าช่องอื่น พร้อมเร่งปรับผังรายการใหม่ คาด เริ่มใช้กลางปีนี้ “จักรพันธุ์” ยอมรับ “อสมท” จะพึ่งพิงรายได้จากสัญญาสัมปทาน คงไม่พอแน่ ยันต้องสร้างรายได้จากสื่อที่มีอยู่ในมือให้ได้มากที่สุด ทั้งวิทยุ และโทรทัศน์ ย้ำ ต้องตอบสนองผู้ชมว่าอยากดูอะไร รวมทั้งการหารายได้จากการจัดกิจกรรมต่างๆ เข้ามาเพิ่มด้วย
นายจักรพันธุ์ ยมจินดา กรรมการ และรักษาการกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) หรือ MCOT กล่าวถึงความคืบหน้าในการเข้าร่วมประมูลใบอนุญาต (ไลเซนส์) จากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ทั้งกิจการโทรทัศน์และกิจการวิทยุ ซึ่งสัญญาสัมปทานจะหมดลงในเดือนมิถุนายน 2555 นี้ โดยยืนยันว่า ขณะนี้บริษัทมีความพร้อมที่จะเข้าประมูล ส่วนจะใช้เงินทุนเท่าไรต้อรอพิจารณาแผนแม่บทของ กสทช.ซึ่งประเมินว่า แผนแม่บทของ กสทช.น่าจะแล้วเสร็จเดือนพฤษภาคม 2555
“มองว่า ในอนาคต หลัง กสทช.เข้ามา คงมีอะไรที่เปลี่ยนแปลงอีกเยอะ ซึ่งเราจะพึ่งพิงรายได้จากสัญญาสัมปทานไม่พอ ต้องสร้างรายได้จากสื่อที่เรามีอยู่ให้ได้มากที่สุด ทั้งวิทยุ และโทรทัศน์ ตอนนี้ก็อยู่ศึกษาวิจัยว่า คนดูอยากดูอะไร รวมทั้งการหารายได้จากการจัดกิจกรรมต่างๆ เข้ามาเพิ่มด้วย”
ด้าน นายเขมทัตต์ พลเดช รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาดและการขาย อสมท กล่าวว่า บริษัทเตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาเฉลี่ย 5-10% ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2555 นี้ เป็นต้นไป ซึ่งจะส่งผลให้รายได้รวมในปี 2555 เติบโตจากปี 2554 ประกอบกับ บริษัทจะมีรายได้จากการจัดกิจกรรมความบันเทิงร่วมกับพันธมิตรมากขึ้นในปีนี้ อาทิ การจัดคอนเสิร์ตและจัดกิจกรรมพบปะแฟนคลับของศิลปิน เป็นต้น โดยคาดว่าสัดส่วนรายได้ที่ไม่ใช่สื่อโทรทัศน์ (Broadcast) ในปีนี้จะเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีสัดส่วน 10-15%
นายเขมทัต ยืนยันว่า อสมท จะปรับขึ้นค่าโฆษณาเฉลี่ย 5-10% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าช่องอื่น อย่างช่วงไพรม์ไทม์ช่องอื่นอยู่ที่ 4.6 แสนบาทต่อนาที แต่ของบริษัทสูงสุด 3.6 แสนบาทต่อนาที ซึ่งก็ถือว่ายังมีส่วนต่าง (gap) ที่ขึ้นได้อีกเยอะ นอกจากนี้ ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ลูกค้ายังใช้เม็ดเงินโฆษณาไม่เต็มที่ เนื่องจากยังมีผลกระทบจากน้ำท่วมใหญ่ พร้อมประเมินว่า นับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2555 นี้ เป็นต้นไป ตลาดน่าจะปรับตัวดีขึ้น
“บริษัทยังมีแผนปรับผังรายการอีกครั้งในเดือน ก.ค.55 โดยจะเน้นรายการที่มีคุณภาพเพิ่มชึ้น เพื่อจะทำให้การขายโฆษณาได้เพิ่มขึ้น โดยบริษัทได้ปรับผังรายการมาแล้วเมื่อ ม.ค.55 ทำให้มีเรทติ้งดีขึ้นจากปีที่แล้วที่ผังรายการไม่ค่อยดีนัก”
สำหรับธุรกิจทีวีดาวเทียม ยอมรับว่า อสมท ยังอยู่ระหว่างการศึกษา ส่วนจะดำเนินการหรือไม่นั้น ต้องขึ้นกับกรรมการผู้อำนวยการคนใหม่ ซึ่งคาดว่าอีก 4-5 เดือนจะได้ความชัดเจน
