ASTV ผู้จัดการมอเตอริ่ง - ค่าย “ฮอนด้า” เปิดฉากถล่มตลาดรถสองล้อปีงูใหญ่ หลังฝ่ามหาอุทกภัยทำสถิติสูงสุดในปี 2554 ด้วยการเปิดรถใหม่ทำตลาดพร้อมกัน 7 รุ่นรวด มากที่สุดเป็นครั้งแรกในไทย จากแผนทั้งหมด 13 รุ่น เพื่อสร้างสถิติหน้าใหม่ให้กับประวัติศาสตร์ตลาดรถจักรยานยนต์ไทย ตั้งเป้ายอดขายปีนี้พุ่ง 1.5 ล้านคัน เติบโต 5% และผลักดันตลาดรวมทะลุ 2.1 ล้านคัน พร้อมจัดหนักรุกกิจกรรมและเครือข่ายการขาย
นายจิอากิ คาโต ประธานกรรมการบริหารบริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยว่า แม้ในปี 2554 ที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงสำคัญ โดยเกิดเหตุการณ์สึนามิที่ญี่ปุ่น และมหาอุทกภัยในไทย รวมถึงปัญหาวิกฤติหนี้ยุโรป จนส่งผลกระทบต่อภาพรวมเศรษฐกิจในไทย แต่ตลาดรถจักรยานยนต์ปีที่ผ่านมา กลับยังคงมีอุปสงค์ระดับสูง ทำให้สามารถทำยอดขายทะลุ 2 ล้านคัน หรือเติบโต 8% สร้างสถิติยอดขายรายปีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เช่นเดียวกับฮอนด้าที่ทำได้สูงสุด 1.39 ล้านคัน เติบโต 10%
“ปีที่ผ่านมา เป็นปีแรกตามแผนธุรกิจระยะกลาง 3 ปีของฮอนด้า โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่เหนือความคาดหมาย การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกด้าน และสร้างความพึงพอใจสูงสุดแก่ผู้ใช้และสังคม จนทำให้ฮอนด้าประสบความสำเร็จด้วยดี และในปี 2512 นี้จะเข้าสู่แผนต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ฮอนด้าจะยังคงดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าวต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์มูลค่าใหม่สร้างเทรนด์ ด้วยด้วยเปิดตัวรถใหม่พร้อมกัน 7 รุ่น มากที่สุดเป็นครั้งแรกในไทย จากแผนการเปิดตัวทั้งหมดไม่ต่ำกว่า 13 รุ่นในปีนี้ ซึ่งจะช่วยให้ฮอนด้ามียอดขาย 1.5 ล้านคัน และผลักดันตลาดรวมทะลุ 2.1 ล้านคัน ที่ล้วนเป็นตัวเลขสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ตลาดรถจักรยานยนต์ไทย”
โดยรถรุ่นใหม่ที่เปิดตัวพร้อมกัน 7 รุ่น ซึ่งเป็นโฉมใหม่ 5 รุ่น เพื่อจะตอบสนองกลุ่มลูกค้าครอบคลุมมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์มูลค่าใหม่สร้างแทรนด์ รถจักรยานยนต์ระดับโลกครั้งแรกในไทย ฮอนด้า พีซีเอ็กซ์150 และฮอนด้า ซีอาร์เอฟ250แอล ในสไตล์ของเอ็นดูโร่ ซึ่งใช้ไทยเป็นฐานการผลิตทำตลาดทั่วโลก และกำหนดวางตลาดในไทยเดือนมีนาคมนี้
นายคาโต กล่าวว่า นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์เสริมไลน์ปัจจุบัน ด้วยการเปิดตัวรถจักรยานยนต์โมเดลใหม่ “ฮอนด้า สเปซี ไอ” รถแบบเอทีรุ่นใหม่ ราคาจำหน่าย 4.15 หมื่นบาท และทำการปรับโฉมใหม่ทั้งคัน “ฮอนด้า คลิก125ไอ” ที่มากับขุมพลังใหม่ 125 ซีซี อีเอสพี (ESP : Enhanced Smart Power) ราคา 4.68 หมื่นบาท เช่นเดียวกับ “ฮอนด้า เวฟ125ไอ” ราคา 4.8 หมื่นบาท พร้อมกันนี้ยังได้เพิ่มลายกราฟฟิคใหม่ ให้กับรุ่นเวฟ110ไอ และฮอนด้า ซีบีอาร์150อาร์ ด้วย
“เดือนเมษายนที่จะถึงนี้ ฮอนด้าจะเริ่มต้นธุรกิจรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ เพื่อตอบสนองคำร้องขอของผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น โดยจะเปิดทำการแห่งแรกในกรุงเทพฯ ในชื่อ Big Wing ด้วยการนำบิ๊กไบค์ฮอนด้า ที่มีขนาดมากกว่า 250 ซีซี มาจำหน่ายในไทยหลากหลายรุ่น และอนาคตยังมีแผนที่จะขยายเครือข่าย สู่ภูมิภาคในเขตจังหวัดใหญ่ๆ ต่อไปด้วย”
ในส่วนของกลยุทธ์ขยายความพึงพอใจสูงสุดของผู้ใช้และสังคม ฮอนด้าจะเร่งสร้างเครือข่ายผู้จำหน่าย เพื่อปูทางสู่อนาคตให้รวดเร็วกว่าปีที่ผ่านมา โดยปีนี้จะมีร้าน Wing Center และ Wing Shop เพิ่มขึ้นรวมทั้งสิ้น 526 ร้าน พร้อมกับเสริมการประชาสัมพันธ์ร้านเพิ่มเติมในสื่อต่างๆ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นไป เพื่อให้สังคมและลูกค้ารถจักรยานยนต์ ได้ทราบภาพลักษณ์ใหม่และแนวคิดร้านค้าเครือข่ายของฮอนด้า ที่เป็นมากกว่าศูนย์จำหน่ายและบริการรถจักรยานยนต์
สำหรับการสานต่อเป้าหมายการเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกๆ ด้าน ฮอนด้าจะจัดกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “ฮอนด้ามันส์ทะลุแมตช์” ในฐานะผู้สนับสนุนร่วมทีมลิเวอร์พูล และแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด อย่างต่อเนื่อง และจะเสริมด้านกีฬาให้แรงขึ้น ด้วยการเข้าเป็นผู้ถือสิทธิ์สนับสนุนการถ่ายทอดสด การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ รวมถึงกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต ผลักดันให้ “รัฐภาคย์ วิไลโรจน์” นักแข่งหนึ่งเดียวของไทย ลงแข่งในสนามระดับโลก Moto2 ภายใต้สังกัดทีมใหม่สัญชาติอิตาลี “Gresini” รวมถึงสนับสนุนพัฒนานักแข่งไทยหน้าใหม่ เพื่อส่งเข้าร่วมแข่งรายการ Asian Dream Cup เพื่อเตรียมลงแข่งในสนามระดับโลกในรุ่น Moto3 ต่อไป
นายจิอากิ คาโต ประธานกรรมการบริหารบริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยว่า แม้ในปี 2554 ที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงสำคัญ โดยเกิดเหตุการณ์สึนามิที่ญี่ปุ่น และมหาอุทกภัยในไทย รวมถึงปัญหาวิกฤติหนี้ยุโรป จนส่งผลกระทบต่อภาพรวมเศรษฐกิจในไทย แต่ตลาดรถจักรยานยนต์ปีที่ผ่านมา กลับยังคงมีอุปสงค์ระดับสูง ทำให้สามารถทำยอดขายทะลุ 2 ล้านคัน หรือเติบโต 8% สร้างสถิติยอดขายรายปีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เช่นเดียวกับฮอนด้าที่ทำได้สูงสุด 1.39 ล้านคัน เติบโต 10%
“ปีที่ผ่านมา เป็นปีแรกตามแผนธุรกิจระยะกลาง 3 ปีของฮอนด้า โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่เหนือความคาดหมาย การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกด้าน และสร้างความพึงพอใจสูงสุดแก่ผู้ใช้และสังคม จนทำให้ฮอนด้าประสบความสำเร็จด้วยดี และในปี 2512 นี้จะเข้าสู่แผนต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ฮอนด้าจะยังคงดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าวต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์มูลค่าใหม่สร้างเทรนด์ ด้วยด้วยเปิดตัวรถใหม่พร้อมกัน 7 รุ่น มากที่สุดเป็นครั้งแรกในไทย จากแผนการเปิดตัวทั้งหมดไม่ต่ำกว่า 13 รุ่นในปีนี้ ซึ่งจะช่วยให้ฮอนด้ามียอดขาย 1.5 ล้านคัน และผลักดันตลาดรวมทะลุ 2.1 ล้านคัน ที่ล้วนเป็นตัวเลขสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ตลาดรถจักรยานยนต์ไทย”
โดยรถรุ่นใหม่ที่เปิดตัวพร้อมกัน 7 รุ่น ซึ่งเป็นโฉมใหม่ 5 รุ่น เพื่อจะตอบสนองกลุ่มลูกค้าครอบคลุมมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์มูลค่าใหม่สร้างแทรนด์ รถจักรยานยนต์ระดับโลกครั้งแรกในไทย ฮอนด้า พีซีเอ็กซ์150 และฮอนด้า ซีอาร์เอฟ250แอล ในสไตล์ของเอ็นดูโร่ ซึ่งใช้ไทยเป็นฐานการผลิตทำตลาดทั่วโลก และกำหนดวางตลาดในไทยเดือนมีนาคมนี้
นายคาโต กล่าวว่า นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์เสริมไลน์ปัจจุบัน ด้วยการเปิดตัวรถจักรยานยนต์โมเดลใหม่ “ฮอนด้า สเปซี ไอ” รถแบบเอทีรุ่นใหม่ ราคาจำหน่าย 4.15 หมื่นบาท และทำการปรับโฉมใหม่ทั้งคัน “ฮอนด้า คลิก125ไอ” ที่มากับขุมพลังใหม่ 125 ซีซี อีเอสพี (ESP : Enhanced Smart Power) ราคา 4.68 หมื่นบาท เช่นเดียวกับ “ฮอนด้า เวฟ125ไอ” ราคา 4.8 หมื่นบาท พร้อมกันนี้ยังได้เพิ่มลายกราฟฟิคใหม่ ให้กับรุ่นเวฟ110ไอ และฮอนด้า ซีบีอาร์150อาร์ ด้วย
“เดือนเมษายนที่จะถึงนี้ ฮอนด้าจะเริ่มต้นธุรกิจรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ เพื่อตอบสนองคำร้องขอของผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น โดยจะเปิดทำการแห่งแรกในกรุงเทพฯ ในชื่อ Big Wing ด้วยการนำบิ๊กไบค์ฮอนด้า ที่มีขนาดมากกว่า 250 ซีซี มาจำหน่ายในไทยหลากหลายรุ่น และอนาคตยังมีแผนที่จะขยายเครือข่าย สู่ภูมิภาคในเขตจังหวัดใหญ่ๆ ต่อไปด้วย”
ในส่วนของกลยุทธ์ขยายความพึงพอใจสูงสุดของผู้ใช้และสังคม ฮอนด้าจะเร่งสร้างเครือข่ายผู้จำหน่าย เพื่อปูทางสู่อนาคตให้รวดเร็วกว่าปีที่ผ่านมา โดยปีนี้จะมีร้าน Wing Center และ Wing Shop เพิ่มขึ้นรวมทั้งสิ้น 526 ร้าน พร้อมกับเสริมการประชาสัมพันธ์ร้านเพิ่มเติมในสื่อต่างๆ ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นไป เพื่อให้สังคมและลูกค้ารถจักรยานยนต์ ได้ทราบภาพลักษณ์ใหม่และแนวคิดร้านค้าเครือข่ายของฮอนด้า ที่เป็นมากกว่าศูนย์จำหน่ายและบริการรถจักรยานยนต์
สำหรับการสานต่อเป้าหมายการเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในทุกๆ ด้าน ฮอนด้าจะจัดกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “ฮอนด้ามันส์ทะลุแมตช์” ในฐานะผู้สนับสนุนร่วมทีมลิเวอร์พูล และแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด อย่างต่อเนื่อง และจะเสริมด้านกีฬาให้แรงขึ้น ด้วยการเข้าเป็นผู้ถือสิทธิ์สนับสนุนการถ่ายทอดสด การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ รวมถึงกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต ผลักดันให้ “รัฐภาคย์ วิไลโรจน์” นักแข่งหนึ่งเดียวของไทย ลงแข่งในสนามระดับโลก Moto2 ภายใต้สังกัดทีมใหม่สัญชาติอิตาลี “Gresini” รวมถึงสนับสนุนพัฒนานักแข่งไทยหน้าใหม่ เพื่อส่งเข้าร่วมแข่งรายการ Asian Dream Cup เพื่อเตรียมลงแข่งในสนามระดับโลกในรุ่น Moto3 ต่อไป
