ASTVผู้จัดการรายวัน - สองยักษ์ค้าปลีก อัดมิดไนท์เซลล์กระหึ่มเมือง เพิ่มสิทธิพิเศษเพียบกระตุ้นอารมณ์ซื้อหลังน้ำลด มุ่งเน้นสิ่งที่จับต้องได้ หวังดูดนักชอปปิ้ง
นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่เดอะมอลล์กรุ๊ปต้องเลื่อนกำหนดการจัดรายการ “มิดไนท์เซลล์” ซึ่งเป็นรายการส่งเสริมการขายในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เนื่องจากเหตุการณ์น้ำท่มวมใหญ่ที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อชีวิตกความเป็นอยู่และกำลังซิ้อย่างมาก ล่าสุดบริษัทฯได้จัดรายการมิดไนท์เซลล์ใหม่กำหนดวันที่ 6-12 ธันวาคมศกนี้ ที่เดอะมอลล์ทุกสาขา ดิเอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ดีพาร์ทเมนต์สโตร์
ทั้งนี้ได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัดแคมเปญมิดไนท์เซลล์ในครั้งนื้ใหม่ เพื่อให้มีความเหมาะสมและสอดคล้องกับสถานการณ์ที่เป็นอยู่ในเวลานี้ โดยเดอะมอลล์จะเน้นไปที่การจัดงานแบบฟังชันนัล คือ การมอบสิทธิ้ประโยชน์ที่จำเป็นและตรงกับความต้องการให้กับลูกค้า โดยเน้นสิ่งที่สัมผัสได้จริง โดยเน้นความคุ้มค่าในการใช้จ่ายเงินของผู้บริโภคให้มากที่สุด
จากเดิมที่มิดไนท์เซลล์จะเน้นฟังชันนัลกับอีโมชันนัลไปพร้อมกัน เช่น การลุ้นมงกฎเพชร การออกเดทกับดารา เป็นต้น ซึ่งพิจารณาแล้ว ในจังหวะนี้ อารมณ์ผู้บริโภคโดยเฉพาะผู้ที่ประสบภัยจากน้ำท่วมคคงไม่ต้องการสิ่งเหลบล่านี้ แต่ต้องการสิ่งของจำเป็นหรือแม้แต่ของกินของใช้ที่ลดราคาและมีสิทธิพิเศษอย่างอื่น
โดยยังคงร่วมมือกับบัตรเครดิตชั้นนำเช่น ซิตี้เอ็มวีซ่า ซิตี้แบงก์ และสมาชิกซิตี้โกลด์ ตลอดจนการให้สิทธิพิเศษสำหรับสมาชิก เอ็มการ์ด รับคะแนนสะสมสูงถึง 81 ล้านคะแนน ซึ่งสามารถนำมาเป็นส่วนลด การแลกรับบัตรกำนัล การร่วมกับกิจกรรมส่งเสริมการาขายของห้าง ในขณะเดียวกันยังสามารถรับส่วนลดเพิ่มเติม จากบัตรเครดิตชั้นนำ การลดราคาสินค้ามากถึง70% และ 30% ในเคาน์เตอร์ปรกติ ถึงเวลาเที่ยงคืน เป็นต้น
“หลังเหตุการณ์อุทกภัยที่เกิดขึ้นถึงขั้นวิกฤตทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด หลายธุรกิจต้องปรับตัวในแง่การทำตลาด เช่นเดียวกับเดอะมอลล์ ต้องเลื่อนและยกเลิก พร้อมทั้งปรับรูปแบบการจัดรายการใหม่ งานที่ยกเลิกเช่น เซลล์ออฟเดอะเยียร์ กำหนดจัดวันที่ 28 ต.ค. - 6 พ.ย. ที่ผ่านมา ส่วนที่ต้องปรับเปลี่ยนก็คือมิดไนท์เซลล์ ซึ่งคาดว่าจากสถานการณ์ที่ดีขึ้นตามลำดับ และรูปแบบการจัดงานใหม่ รวมทั้งพฤติกรรมลูกค้าที่เริ่มหันกลับมาใช้จ่าย โดยเฉพาะการซื้อสินค้าที่จำเป็นที่ขาดหายไปจากช่วงน้ำท่วมจะทำให้ รายการ มิดไนท์เซลล์ครั้งน้ำนี้มีรายได้มากกว่า 900 ล้านบาท
ขณะที่ทางด้านห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลที่ได้เลื่อนการจัดรายการมิดไนท์เซลล์ จากเดิมที่จะจัดช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาก็ต้องเลื่อนออกไปเช่นกันเพราะผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วม ล่าสุดได้กำหนดจัดระหว่างวันที่ 8 - 15 ธันวาคมนี้ ที่เซ็นทรัลทุกสาขา
มิดไนท์เซลล์ปีนี้ห้างเซ็นทรัล ชูคอนเซ็ปท์ “รวมใจช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัย”ซึ่งสิทธิพิเศษมีหลากหลาย เช่น ทุกใบเสร็จมีค่า 5 บาท หรือช้อปฯ ผ่านบัตรเครดิตชั้นนำ อาทิ บัตรเซ็นทรัล เครดิตคาร์ด, บัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส, บัตรเครดิตไทยพาณิชย์, บัตรเครดิตกรุงศรี, บัตรเครดิตเคทีซี, บัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ เป็นต้น จะได้รับสมทบเพิ่มอีก 10 บาท ให้ร่วมสมทบทุนเพื่อนำไปช่วยเหลือฟื้นฟูผู้ประสบอุทกภัยต่อไป
หรือการชอปปิ้งครบทุก 5,000 บาท รับสิทธิ์จ่ายน้อยกว่า 4,000 บาท รับฟรีคูปองส่วนลดเงินสด 200 บาท เป็นขั้นบันได และถ้าชอปปิ้ง ครบทุก 50,000 บาท จ่ายน้อยกว่า 46,000 บาท รับฟรีคุปองส่วนลดเงินสด 5,000 บาท และทั้งห้างยังลดราคาสูงสุดถึง 70% ตั้งแต่วันที่ 8 ถึง 13 ธ.ค. 54 (7 ธ.ค. 54 เฉพาะเซ็นทรัลเครดิตคาร์ด) ณ ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา (วันที่ 11 ธ.ค. 54 เปิดบริการถึง 23:00 น. ยกเว้น สาขาพระราม 3, รามอินทรา, หาดใหญ่, ภูเก็ต และสีลมคอมเพล็กซ์)
นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่เดอะมอลล์กรุ๊ปต้องเลื่อนกำหนดการจัดรายการ “มิดไนท์เซลล์” ซึ่งเป็นรายการส่งเสริมการขายในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เนื่องจากเหตุการณ์น้ำท่มวมใหญ่ที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อชีวิตกความเป็นอยู่และกำลังซิ้อย่างมาก ล่าสุดบริษัทฯได้จัดรายการมิดไนท์เซลล์ใหม่กำหนดวันที่ 6-12 ธันวาคมศกนี้ ที่เดอะมอลล์ทุกสาขา ดิเอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ดีพาร์ทเมนต์สโตร์
ทั้งนี้ได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการจัดแคมเปญมิดไนท์เซลล์ในครั้งนื้ใหม่ เพื่อให้มีความเหมาะสมและสอดคล้องกับสถานการณ์ที่เป็นอยู่ในเวลานี้ โดยเดอะมอลล์จะเน้นไปที่การจัดงานแบบฟังชันนัล คือ การมอบสิทธิ้ประโยชน์ที่จำเป็นและตรงกับความต้องการให้กับลูกค้า โดยเน้นสิ่งที่สัมผัสได้จริง โดยเน้นความคุ้มค่าในการใช้จ่ายเงินของผู้บริโภคให้มากที่สุด
จากเดิมที่มิดไนท์เซลล์จะเน้นฟังชันนัลกับอีโมชันนัลไปพร้อมกัน เช่น การลุ้นมงกฎเพชร การออกเดทกับดารา เป็นต้น ซึ่งพิจารณาแล้ว ในจังหวะนี้ อารมณ์ผู้บริโภคโดยเฉพาะผู้ที่ประสบภัยจากน้ำท่วมคคงไม่ต้องการสิ่งเหลบล่านี้ แต่ต้องการสิ่งของจำเป็นหรือแม้แต่ของกินของใช้ที่ลดราคาและมีสิทธิพิเศษอย่างอื่น
โดยยังคงร่วมมือกับบัตรเครดิตชั้นนำเช่น ซิตี้เอ็มวีซ่า ซิตี้แบงก์ และสมาชิกซิตี้โกลด์ ตลอดจนการให้สิทธิพิเศษสำหรับสมาชิก เอ็มการ์ด รับคะแนนสะสมสูงถึง 81 ล้านคะแนน ซึ่งสามารถนำมาเป็นส่วนลด การแลกรับบัตรกำนัล การร่วมกับกิจกรรมส่งเสริมการาขายของห้าง ในขณะเดียวกันยังสามารถรับส่วนลดเพิ่มเติม จากบัตรเครดิตชั้นนำ การลดราคาสินค้ามากถึง70% และ 30% ในเคาน์เตอร์ปรกติ ถึงเวลาเที่ยงคืน เป็นต้น
“หลังเหตุการณ์อุทกภัยที่เกิดขึ้นถึงขั้นวิกฤตทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด หลายธุรกิจต้องปรับตัวในแง่การทำตลาด เช่นเดียวกับเดอะมอลล์ ต้องเลื่อนและยกเลิก พร้อมทั้งปรับรูปแบบการจัดรายการใหม่ งานที่ยกเลิกเช่น เซลล์ออฟเดอะเยียร์ กำหนดจัดวันที่ 28 ต.ค. - 6 พ.ย. ที่ผ่านมา ส่วนที่ต้องปรับเปลี่ยนก็คือมิดไนท์เซลล์ ซึ่งคาดว่าจากสถานการณ์ที่ดีขึ้นตามลำดับ และรูปแบบการจัดงานใหม่ รวมทั้งพฤติกรรมลูกค้าที่เริ่มหันกลับมาใช้จ่าย โดยเฉพาะการซื้อสินค้าที่จำเป็นที่ขาดหายไปจากช่วงน้ำท่วมจะทำให้ รายการ มิดไนท์เซลล์ครั้งน้ำนี้มีรายได้มากกว่า 900 ล้านบาท
ขณะที่ทางด้านห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลที่ได้เลื่อนการจัดรายการมิดไนท์เซลล์ จากเดิมที่จะจัดช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาก็ต้องเลื่อนออกไปเช่นกันเพราะผลกระทบจากเหตุการณ์น้ำท่วม ล่าสุดได้กำหนดจัดระหว่างวันที่ 8 - 15 ธันวาคมนี้ ที่เซ็นทรัลทุกสาขา
มิดไนท์เซลล์ปีนี้ห้างเซ็นทรัล ชูคอนเซ็ปท์ “รวมใจช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัย”ซึ่งสิทธิพิเศษมีหลากหลาย เช่น ทุกใบเสร็จมีค่า 5 บาท หรือช้อปฯ ผ่านบัตรเครดิตชั้นนำ อาทิ บัตรเซ็นทรัล เครดิตคาร์ด, บัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส, บัตรเครดิตไทยพาณิชย์, บัตรเครดิตกรุงศรี, บัตรเครดิตเคทีซี, บัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ เป็นต้น จะได้รับสมทบเพิ่มอีก 10 บาท ให้ร่วมสมทบทุนเพื่อนำไปช่วยเหลือฟื้นฟูผู้ประสบอุทกภัยต่อไป
หรือการชอปปิ้งครบทุก 5,000 บาท รับสิทธิ์จ่ายน้อยกว่า 4,000 บาท รับฟรีคูปองส่วนลดเงินสด 200 บาท เป็นขั้นบันได และถ้าชอปปิ้ง ครบทุก 50,000 บาท จ่ายน้อยกว่า 46,000 บาท รับฟรีคุปองส่วนลดเงินสด 5,000 บาท และทั้งห้างยังลดราคาสูงสุดถึง 70% ตั้งแต่วันที่ 8 ถึง 13 ธ.ค. 54 (7 ธ.ค. 54 เฉพาะเซ็นทรัลเครดิตคาร์ด) ณ ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา (วันที่ 11 ธ.ค. 54 เปิดบริการถึง 23:00 น. ยกเว้น สาขาพระราม 3, รามอินทรา, หาดใหญ่, ภูเก็ต และสีลมคอมเพล็กซ์)
