โฆษณาห่างจอ “ช่อง9” ตั้งแผนรับ ปรับผังรายการสร้างคอนเท้นท์ให้แข็งแกร่ง ยกเครื่องปรับคอนเท้นท์ใหม่รับศึกทีวีปีหน้า พร้อมเลื่อนรายการซีซันนอลโปรแกรมละครเฉลิมพระเกียรติออกไป 1เดือน เหตุผู้ผลิตละครเจอน้ำท่วม
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในสถานการณ์ภัยน้ำท่วมที่กำลังรุกเข้าสู่กรุงเทพฯอย่างต่อเนื่องนี้ ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโทรทัศน์อย่างมาก พบว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ ลูกค้าได้ขอถอนงบโฆษณาลงมาเฉลี่ย 20% ในทุกช่องสถานีโทรทัศน์ทางฟรีทีวี ขณะที่ช่อง3 และช่อง7อาจจะได้รับผลกระทบน้อยกว่าช่องอื่นๆ เพราะมีเรื่องของข้อตกลง โควต้าต่างๆที่เอื้อต่อลูกค้า ทำให้ลูกค้าที่ซื้อโฆษณาในช่อง5 และช่อง9 ลดลง และนำงบนั้นไปใช้ในช่อง3และช่อง7แทน
“ตามกลไกของตลาดแล้ว โดยปกติในไตรมาสสองและไตรมาสสี่ จะถือเป็นช่วงพีคของรายได้โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ แต่สำหรับปีนี้เนื่องจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้เจ้าของสินค้าและเอเจนซี่โฆษณามองเห็นว่า ควรลดงบโฆษณาทางสื่อทีวีลงมา20% ในช่วงไตรมาสสุดท้าย เพราะถึงอย่างไรก็ขายของไม่ได้ หรือบางกลุ่มสินค้า โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างไรก็ขายได้อยู่แล้ว เพราะประชาชนต้องกักตุนสินค้าเพื่อพร้อมรับสถานการณ์น้ำท่วมที่จะเกิดขึ้น จึงมองว่าโฆษณาทางสื่อทีวียังไม่มีความจำเป็นต้องใช้ในช่วงนี้”
อย่างไรก็ตามหลังจากลูกค้าขอลดงบโฆษณาลงแล้ว หลังจากนี้จะขอดูสถานการณ์เป็นแบบเดือนต่อเดือนในการใช้เงินซื้อสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์อีกครั้ง เพื่อขอดูแนวโน้มในการกลับมาทำแผนการตลาดและส่งเสริมการขายใหม่ เช่น กลุ่มรถยนต์ จากปกติจะมีการเปิดตัวรุ่นใหม่ในช่วงนี้ ก็ได้เลื่อนออกไปเป็นเดือนหน้าแทน นอกจากนี้ยังพบว่า ลูกค้าได้เปลี่ยนรูปแบบโฆษณาออกมาเป็นลักษณะของการทำโฆษณาโควปอเรท ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร และช่วยเหลือผู้ประสบภัยจากเหตุการณ์น้ำท่วม มองว่าจะทำให้รายได้โฆษณาในไตรมาสสุดท้ายนี้จะลดลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากลูกค้าเพิ่งลดงบโฆษณาลงในช่วงท้ายเดือนต.ค.นี้เอง และจะเห็นภาพชัดเจนว่ารายได้โฆษณาลดลงจริงๆคือเดือนพ.ย.-ธ.ค.เท่านั้น
ทั้งนี้ทางอสมทมองว่า ช่วงเวลานี้ถือเป็นช่วงเวลาที่ดีในการที่จะมีการปรับคอนเท้นท์รายการให้มีความน่าสนใจมากขึ้น โดยจะเริ่มค่อยๆปรับไปจนถึงช่วงของการปรับผังรายการใหม่ของปี 2555 เชื่อว่าถึงเวลานั้น รูปแบบรายการของช่อง9 โมเดิร์นไนน์จะมีความแข็งแกร่ง และสามารถดึงความสนใจจากลูกค้าในการซื้อสื่อโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดยผังรายการแบบเต็มรูปแบบนั้น จะมุ่งผลิตเองมากขึ้น จากเดิมมีสัดส่วน 35-37% เพิ่มเป็น 51% ตามนโยบายของทางช่อง พร้อมให้ความสำคัญกับรายการประเภทเอ็ดดูเทนเม้นท์และบันเทิงมากขึ้น ทั้งในช่วงไพร์มไทม์และนอนไพร์มไทม์ โดยในแง่ของราคาโฆษณาจะรับขึ้นเฉลี่ยอีก 5-10%
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ในช่วงนี้ทางช่อง9 ยังได้เลื่อนกลุ่มรายการซีซันนอลโปรแกรมรายการใหม่ออกไปประมาณ 1 เดือน ซึ่งเป็นกลุ่มละครเฉลิมพระเกียรติจำนวน 9เรื่อง ที่จะต้องออกอากาศในช่วงเดือนพ.ย.นี้เป็นต้นไปนั้น เนื่องจากส่วนใหญ่ผู้จัดละครหลายราย ทั้งจากแกรมมี่ อาร์เอส และกันตนา ต่างก็ได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ทำให้ต้องเลื่อนการถ่ายทำออกไป ทำให้ระหว่างนี้ทางช่อง9 ต้องมีรายการอื่นมาออกอากาศแทน รวมถึงปรับให้เป็นช่วงของรายการข่าว โดยจากเดิมกลุ่มละครเฉลิมพระเกียรตินี้ จะต้องออกอากาศทุกคืนวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 20.30 น. เป็นต้นไป
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในสถานการณ์ภัยน้ำท่วมที่กำลังรุกเข้าสู่กรุงเทพฯอย่างต่อเนื่องนี้ ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโทรทัศน์อย่างมาก พบว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ ลูกค้าได้ขอถอนงบโฆษณาลงมาเฉลี่ย 20% ในทุกช่องสถานีโทรทัศน์ทางฟรีทีวี ขณะที่ช่อง3 และช่อง7อาจจะได้รับผลกระทบน้อยกว่าช่องอื่นๆ เพราะมีเรื่องของข้อตกลง โควต้าต่างๆที่เอื้อต่อลูกค้า ทำให้ลูกค้าที่ซื้อโฆษณาในช่อง5 และช่อง9 ลดลง และนำงบนั้นไปใช้ในช่อง3และช่อง7แทน
“ตามกลไกของตลาดแล้ว โดยปกติในไตรมาสสองและไตรมาสสี่ จะถือเป็นช่วงพีคของรายได้โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ แต่สำหรับปีนี้เนื่องจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้เจ้าของสินค้าและเอเจนซี่โฆษณามองเห็นว่า ควรลดงบโฆษณาทางสื่อทีวีลงมา20% ในช่วงไตรมาสสุดท้าย เพราะถึงอย่างไรก็ขายของไม่ได้ หรือบางกลุ่มสินค้า โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างไรก็ขายได้อยู่แล้ว เพราะประชาชนต้องกักตุนสินค้าเพื่อพร้อมรับสถานการณ์น้ำท่วมที่จะเกิดขึ้น จึงมองว่าโฆษณาทางสื่อทีวียังไม่มีความจำเป็นต้องใช้ในช่วงนี้”
อย่างไรก็ตามหลังจากลูกค้าขอลดงบโฆษณาลงแล้ว หลังจากนี้จะขอดูสถานการณ์เป็นแบบเดือนต่อเดือนในการใช้เงินซื้อสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์อีกครั้ง เพื่อขอดูแนวโน้มในการกลับมาทำแผนการตลาดและส่งเสริมการขายใหม่ เช่น กลุ่มรถยนต์ จากปกติจะมีการเปิดตัวรุ่นใหม่ในช่วงนี้ ก็ได้เลื่อนออกไปเป็นเดือนหน้าแทน นอกจากนี้ยังพบว่า ลูกค้าได้เปลี่ยนรูปแบบโฆษณาออกมาเป็นลักษณะของการทำโฆษณาโควปอเรท ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร และช่วยเหลือผู้ประสบภัยจากเหตุการณ์น้ำท่วม มองว่าจะทำให้รายได้โฆษณาในไตรมาสสุดท้ายนี้จะลดลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากลูกค้าเพิ่งลดงบโฆษณาลงในช่วงท้ายเดือนต.ค.นี้เอง และจะเห็นภาพชัดเจนว่ารายได้โฆษณาลดลงจริงๆคือเดือนพ.ย.-ธ.ค.เท่านั้น
ทั้งนี้ทางอสมทมองว่า ช่วงเวลานี้ถือเป็นช่วงเวลาที่ดีในการที่จะมีการปรับคอนเท้นท์รายการให้มีความน่าสนใจมากขึ้น โดยจะเริ่มค่อยๆปรับไปจนถึงช่วงของการปรับผังรายการใหม่ของปี 2555 เชื่อว่าถึงเวลานั้น รูปแบบรายการของช่อง9 โมเดิร์นไนน์จะมีความแข็งแกร่ง และสามารถดึงความสนใจจากลูกค้าในการซื้อสื่อโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดยผังรายการแบบเต็มรูปแบบนั้น จะมุ่งผลิตเองมากขึ้น จากเดิมมีสัดส่วน 35-37% เพิ่มเป็น 51% ตามนโยบายของทางช่อง พร้อมให้ความสำคัญกับรายการประเภทเอ็ดดูเทนเม้นท์และบันเทิงมากขึ้น ทั้งในช่วงไพร์มไทม์และนอนไพร์มไทม์ โดยในแง่ของราคาโฆษณาจะรับขึ้นเฉลี่ยอีก 5-10%
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อว่า ในช่วงนี้ทางช่อง9 ยังได้เลื่อนกลุ่มรายการซีซันนอลโปรแกรมรายการใหม่ออกไปประมาณ 1 เดือน ซึ่งเป็นกลุ่มละครเฉลิมพระเกียรติจำนวน 9เรื่อง ที่จะต้องออกอากาศในช่วงเดือนพ.ย.นี้เป็นต้นไปนั้น เนื่องจากส่วนใหญ่ผู้จัดละครหลายราย ทั้งจากแกรมมี่ อาร์เอส และกันตนา ต่างก็ได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ทำให้ต้องเลื่อนการถ่ายทำออกไป ทำให้ระหว่างนี้ทางช่อง9 ต้องมีรายการอื่นมาออกอากาศแทน รวมถึงปรับให้เป็นช่วงของรายการข่าว โดยจากเดิมกลุ่มละครเฉลิมพระเกียรตินี้ จะต้องออกอากาศทุกคืนวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 20.30 น. เป็นต้นไป
