วิกฤติน้ำท่วม กระทบเทศกาลเบียร์การ์เด้นต้อนรับลมหนาว - ฉลองปีใหม่ คนกรุงย่านเซ็นทรัลเวิลด์ ส่อเค้าเลื่อนจัดช้า 15 วัน ดีเดย์ 15 พย. นี้ ระบุระยะจัดงานสั้น ยอดขายวูบ 15 ล้านบาท จากปกติ 60 ล้านบาท “เบียร์ช้าง-ไฮเนเก้น” ถอดใจปีนี้ไม่ยื่นซองประมูลพื้นที่ในครั้งแรก เอเยนต์สิงห์ตจว. ไม่ยั่นน้ำท่วมแจ้งจัดเบียร์การ์เด้นร่วม 100 ราย ยันราคาเบียร์สดสิงห์-อาหารไม่ปรับขึ้น โอดน้ำท่วมสูญยอดขาย 10จ. มั่นใจสิ้นปีโตเท่าตลาด 5%
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้น ซึ่งจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีช่วงปลายปี โดยเฉพาะในพื้นที่หลักๆเช่น ที่ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งจัดว่าเป็นศูนย์กลางการเฉลิมฉลองของคนกรุงเทพรวมทั้งที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต ซึ่งสองแห่งนี้มีความเป็นไปได้ที่จะเลื่อนระยะเวลาการจัดงานออกไป 15 วัน
จากเดิมลานเบียร์ที่ปกติจะจัดขึ้นช่วงวันที่ 1 พ.ย. ถึง 31 ธ.ค. มาเป็นวันที่ 15 พ.ย.ถึง 31 ธ.ค. 2554 นอกจากนี้การเลื่อนจัดลานเบียร์การ์เด้นครั้งนี้ ยังรวมถึงลานเบียร์ที่เอเยนต์ในต่างจังหวัด เป็นผู้จัดอีกด้วย โดยเฉพาะจังหวัดที่ประสบอุทกภัยด้วย อย่าไรก็ตาม หาดบางพื้นที่ที่ประสบกับสถานการณ์เลวร้ายคาดว่าคงจะยกเลิกจัดไปโดยปริยาย
ปัจจัยที่ทำให้ลานเบียร์การ์เด้นต้องเลื่อนการจัดงานออกไป เนื่องจากการเกิดอุทกภัยในหลายพื้นที่ในต่างจังหวัด รวมทั้งในกรุงเทพฯและปริมณฑล อาทิ ปทุมธานี นนทบุรี ฯลฯ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เฝ้าระวังและบางพื้นที่มีน้ำท่วมแล้ว อย่างไรก็ตามแม้ว่าในช่วงนี้คนจะตื่นตระหนกกับสถานการณ์น้ำท่วมแห่กักตุนอาหาร และทำให้ไม่มีอารมณ์การจับจ่ายใช้สอย แต่มั่นใจว่าเทศกาลเบียร์การ์เด้นจะไม่ได้รับผลกระทบ แต่ทั้งนี้ยอดขายอาจลดลงจากปกติในแต่ละปีบริษัทมียอดขายเบียร์สิงห์จากลานเบียร์การ์เด้นประมาณ 60 ล้านบาท อาจจะเหลือเพียง 45 ล้านบาทก็เป็นได้ เพราะระยะการจัดงานที่สั้นลง
ปีนี้การประมูลพื้นที่จัดเทศกาลลานเบียร์การ์เด้น ปรากฎว่ามีเพียงเบียร์สิงห์รายเดียวเท่านั้นที่เข้ายื่นซองประมูลกับเจ้าของผู้จัดงาน เพื่อช่วงชิงพื้นที่การจัดลานเบียร์ โดยสิงห์จะเป็นแบรนด์ที่ได้พื้นที่มากที่สุด จากปกติจะมีเบียร์ช้างและไฮเนเก้นที่เข้าประมูลด้วย ทั้งนี้เป็นเพราะการจัดลานเบียร์ปกติยอดขายก็ไม่คุ้มมากนัก
ส่วนสาเหตุมาจากน้ำท่วมจึงทำให้อีก 2 ราย ไม่เข้ามาประมูลหรือไม่นั้น ตรงนี้ไม่สามารถตอบได้ ทำให้การประมูลลานเบียร์ต้องชะลอออกไปก่อนในครั้งนี้ ส่วนเอเยนต์จัดลานเบียร์การ์เด้นในต่างจังหวัด แม้ว่าจะเกิดน้ำท่วม แต่ก็ไม่ได้ลดจำนวนลง โดยมีร่วมกว่า 100 รายที่ยื่นเสนอมาที่บริษัท
“ปีนี้ราคาเบียร์การ์เด้นทั้งแบบเหยือกหรือแท็งก์จะไม่มีการปรับขึ้น รวมทั้งอาหารต่างๆ”
สำหรับสภาพตลาดเบียร์มูลค่า 9 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 5% โดยผลจากอุทกภัยในหลายพื้นที่ในต่างจังหวัด ได้สร้างผลกระทบต่อยอดขายของบริษัทบ้าง เนื่องจากมีจังหวัดที่โดนน้ำท่วม 10 จังหวัด ทำให้บริษัทสูญเสียยอดขายไป ขณะเดียวกันระบบการกระจายสินค้าไม่สามารถส่งสินค้าได้หลายพื้นที่ แต่เนื่องจากในช่วงต้นปียอดขายของบริษัทเติบโต 7% เกินเป้าหมายที่ตั้งเป้าเติบโต 5% ทำให้แม้ว่าไตรมาสสี่จะได้รับผลกระทบยอดขายลดลง 3% จากเป้าหมายที่เติบโต 5% ก็สามารถรักษาการเติบโตสิ้นปีนี้โต 5% และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งร่วม 60% ขึ้นไป
แหล่งข่าวจากวงการเบียร์ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่า เป็นไปได้ว่า การประมูลสิงธิลานเบียร์ครั้งแรกที่ผานมานั้นอาจจะต้องล้มเลิก เนื่องจากว่าทางเซ็นทรัลเวิลด์ไม่ค่อยจะพอใจกับตัวเลขที่ทางสิงห์เสนอมา เพระามีเพียงรายเดียวก็เป็นไปได้ แต่ตอนนี้จะเป็นอย่างไรยังตอบไม่ได้ เพราะยังมีเวลาเหลืออีก และตอนนี้ก็มัวแต่ยุ่งอยู่กับเรื่องปัญหาน้ำท่วมด้วย ส่วนอีกสองอค่ายเบียร์คือ ช้างกับไฮเนเก้น ที่ไม่ได้มาเข้าร่วมประมูลรอบแรกนั้น ก็คงจะได้พื้นที่แน่นอนอยู่แล้วเพียงแต่ว่าไม่สนใจว่าจะได้มากหรือน้อยหรือทำเลใดก็ตาม จึงไม่ได้มายื่นประมูลครั้งนี้ด้วย
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัท สิงห์คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้น ซึ่งจะจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีช่วงปลายปี โดยเฉพาะในพื้นที่หลักๆเช่น ที่ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งจัดว่าเป็นศูนย์กลางการเฉลิมฉลองของคนกรุงเทพรวมทั้งที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต ซึ่งสองแห่งนี้มีความเป็นไปได้ที่จะเลื่อนระยะเวลาการจัดงานออกไป 15 วัน
จากเดิมลานเบียร์ที่ปกติจะจัดขึ้นช่วงวันที่ 1 พ.ย. ถึง 31 ธ.ค. มาเป็นวันที่ 15 พ.ย.ถึง 31 ธ.ค. 2554 นอกจากนี้การเลื่อนจัดลานเบียร์การ์เด้นครั้งนี้ ยังรวมถึงลานเบียร์ที่เอเยนต์ในต่างจังหวัด เป็นผู้จัดอีกด้วย โดยเฉพาะจังหวัดที่ประสบอุทกภัยด้วย อย่าไรก็ตาม หาดบางพื้นที่ที่ประสบกับสถานการณ์เลวร้ายคาดว่าคงจะยกเลิกจัดไปโดยปริยาย
ปัจจัยที่ทำให้ลานเบียร์การ์เด้นต้องเลื่อนการจัดงานออกไป เนื่องจากการเกิดอุทกภัยในหลายพื้นที่ในต่างจังหวัด รวมทั้งในกรุงเทพฯและปริมณฑล อาทิ ปทุมธานี นนทบุรี ฯลฯ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่เฝ้าระวังและบางพื้นที่มีน้ำท่วมแล้ว อย่างไรก็ตามแม้ว่าในช่วงนี้คนจะตื่นตระหนกกับสถานการณ์น้ำท่วมแห่กักตุนอาหาร และทำให้ไม่มีอารมณ์การจับจ่ายใช้สอย แต่มั่นใจว่าเทศกาลเบียร์การ์เด้นจะไม่ได้รับผลกระทบ แต่ทั้งนี้ยอดขายอาจลดลงจากปกติในแต่ละปีบริษัทมียอดขายเบียร์สิงห์จากลานเบียร์การ์เด้นประมาณ 60 ล้านบาท อาจจะเหลือเพียง 45 ล้านบาทก็เป็นได้ เพราะระยะการจัดงานที่สั้นลง
ปีนี้การประมูลพื้นที่จัดเทศกาลลานเบียร์การ์เด้น ปรากฎว่ามีเพียงเบียร์สิงห์รายเดียวเท่านั้นที่เข้ายื่นซองประมูลกับเจ้าของผู้จัดงาน เพื่อช่วงชิงพื้นที่การจัดลานเบียร์ โดยสิงห์จะเป็นแบรนด์ที่ได้พื้นที่มากที่สุด จากปกติจะมีเบียร์ช้างและไฮเนเก้นที่เข้าประมูลด้วย ทั้งนี้เป็นเพราะการจัดลานเบียร์ปกติยอดขายก็ไม่คุ้มมากนัก
ส่วนสาเหตุมาจากน้ำท่วมจึงทำให้อีก 2 ราย ไม่เข้ามาประมูลหรือไม่นั้น ตรงนี้ไม่สามารถตอบได้ ทำให้การประมูลลานเบียร์ต้องชะลอออกไปก่อนในครั้งนี้ ส่วนเอเยนต์จัดลานเบียร์การ์เด้นในต่างจังหวัด แม้ว่าจะเกิดน้ำท่วม แต่ก็ไม่ได้ลดจำนวนลง โดยมีร่วมกว่า 100 รายที่ยื่นเสนอมาที่บริษัท
“ปีนี้ราคาเบียร์การ์เด้นทั้งแบบเหยือกหรือแท็งก์จะไม่มีการปรับขึ้น รวมทั้งอาหารต่างๆ”
สำหรับสภาพตลาดเบียร์มูลค่า 9 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 5% โดยผลจากอุทกภัยในหลายพื้นที่ในต่างจังหวัด ได้สร้างผลกระทบต่อยอดขายของบริษัทบ้าง เนื่องจากมีจังหวัดที่โดนน้ำท่วม 10 จังหวัด ทำให้บริษัทสูญเสียยอดขายไป ขณะเดียวกันระบบการกระจายสินค้าไม่สามารถส่งสินค้าได้หลายพื้นที่ แต่เนื่องจากในช่วงต้นปียอดขายของบริษัทเติบโต 7% เกินเป้าหมายที่ตั้งเป้าเติบโต 5% ทำให้แม้ว่าไตรมาสสี่จะได้รับผลกระทบยอดขายลดลง 3% จากเป้าหมายที่เติบโต 5% ก็สามารถรักษาการเติบโตสิ้นปีนี้โต 5% และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งร่วม 60% ขึ้นไป
แหล่งข่าวจากวงการเบียร์ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่า เป็นไปได้ว่า การประมูลสิงธิลานเบียร์ครั้งแรกที่ผานมานั้นอาจจะต้องล้มเลิก เนื่องจากว่าทางเซ็นทรัลเวิลด์ไม่ค่อยจะพอใจกับตัวเลขที่ทางสิงห์เสนอมา เพระามีเพียงรายเดียวก็เป็นไปได้ แต่ตอนนี้จะเป็นอย่างไรยังตอบไม่ได้ เพราะยังมีเวลาเหลืออีก และตอนนี้ก็มัวแต่ยุ่งอยู่กับเรื่องปัญหาน้ำท่วมด้วย ส่วนอีกสองอค่ายเบียร์คือ ช้างกับไฮเนเก้น ที่ไม่ได้มาเข้าร่วมประมูลรอบแรกนั้น ก็คงจะได้พื้นที่แน่นอนอยู่แล้วเพียงแต่ว่าไม่สนใจว่าจะได้มากหรือน้อยหรือทำเลใดก็ตาม จึงไม่ได้มายื่นประมูลครั้งนี้ด้วย
