“ไทยเบฟ” รุกหนักตลาดด่างประเทศตามนโยบาย “เสี่ยเจริญ” เพิ่มพนักงานสายงานต่างประเทศอีก 100 อัตรา รวมกว่า 800 ชีวิตแล้ว ล่าสุดผุดสำนักงานดูแลตลาดอเมริกาอีก ซื้อโรงงานสุราขาวในจีน
นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายการงานธุรกิจต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์ เช่น เครื่องดื่มตราช้าง, สุราแม่โขง, แสงโสม และชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เป็นต้น กล่าวถึงแผนการรุกตลาดต่างประเทศว่า ที่ผ่านมาในสายงานธุรกิจต่างประเทศของบริษัทฯได้ทำการเพิ่มพนักงานใหม่เพิ่มกว่า 100 อัตราแล้ว ส่งผลให้ขณะนี้มีพนักงานในสายงานต่างประเทศมากกว่า 800 คนแล้ว ซึ่งถือเป็นปริมาณที่มาก
ทั้งนี้ ก็เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดต่างประเทศในเชิงรุกมากขึ้นจากนี้ไป สำหรับสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์รายการต่างๆ ของบริษัท จากปัจจุบันบริษัททำตลาดในต่างประเทศประมาณ 24 แห่งแล้ว และยังมีแผนขยายตลาดในประเทศใหม่ๆต่อเนื่อง พร้อมกับการใช้กลยุทธ์เครือข่ายของพันธมิตรทางธุรกิจรวมกันในการขับเคลื่อนธุรกิจแต่ละประเทศ ซึ่งที่ผ่านมาได้ขยายตลาดครอบคลุมตลาดทั้งในประเทศอเมริกา อังกฤษ ยุโรปและเอเชียแล้ว และล่าสุดก็ได้มีการตั้งสำนักงาน เพื่อเป็นตัวแทนบริษัทดูแลตลาดในประเทศสหรัฐอเมริกา
สำหรับสำนักงานในต่างประเทศของบริษัทขณะนี้มีการตั้งไปแล้วจำนวน 7 แห่งใน 6 ประเทศคือ อเมริกา จำนวน 2 แห่ง, นอกนั้นประเทศละ 1 แห่งคือ ฮ่องกง, สิงคโปร์, อังกฤษ, มาเลเซีย และกัมพูชา ซึ่งเห็นว่าตลาดต่างประเทศมีโอกาสเติบโตสูงในอนาคต และเป็นตลาดใหญ่ที่มีความสำคัญมาก
“การทำตลาดเบียร์ช้างในต่างประเทศช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พบว่า ได้รับความสำเร็จอย่างมาก ยอดขายรวมเติบโตมากกว่า 30% และก็ยังมีโอกาสในการขยายตัวได้อีกมากด้วยเช่นกัน หลังจากนี้บริษัทฯมีแผนที่จะผลักดันสินค้าในเครือไปตลาดต่างประเทศมากขึ้นด้วย เช่น เครื่องดื่มชาเขียวโออิชิ ที่ทำอยู่แล้ว
ส่วนการวางรากฐานในต่างประเทศก่อนหน้านี้ คือ การซื้อกิจการต่างๆ เข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอ เช่น ในปี 2553 บริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 69 ล้านหยวน หรือประมาณ 345 ล้านบาท (อัตราแลกเปลี่ยน 1 หยวน : 1 บาทในขณะนั้น) เพื่อซื้อกิจการของ อีหลิงฉวน ลิเคอร์ ลิมิเต็ด (Yulinquan Liquor Limited) หรือ วายแอลคิว (YLQ) ซึ่งเป็นโรงงานผลิตและกลั่นสุราขาว (ไวท์ สปิริต) ตั้งอยู่ในเมืองคุนหมิง ประเทศจีน โดยใช้เป็นฐานในการขยายตลาดเครื่องดื่มในภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะประเทศจีน
นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายการงานธุรกิจต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์ เช่น เครื่องดื่มตราช้าง, สุราแม่โขง, แสงโสม และชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เป็นต้น กล่าวถึงแผนการรุกตลาดต่างประเทศว่า ที่ผ่านมาในสายงานธุรกิจต่างประเทศของบริษัทฯได้ทำการเพิ่มพนักงานใหม่เพิ่มกว่า 100 อัตราแล้ว ส่งผลให้ขณะนี้มีพนักงานในสายงานต่างประเทศมากกว่า 800 คนแล้ว ซึ่งถือเป็นปริมาณที่มาก
ทั้งนี้ ก็เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดต่างประเทศในเชิงรุกมากขึ้นจากนี้ไป สำหรับสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์รายการต่างๆ ของบริษัท จากปัจจุบันบริษัททำตลาดในต่างประเทศประมาณ 24 แห่งแล้ว และยังมีแผนขยายตลาดในประเทศใหม่ๆต่อเนื่อง พร้อมกับการใช้กลยุทธ์เครือข่ายของพันธมิตรทางธุรกิจรวมกันในการขับเคลื่อนธุรกิจแต่ละประเทศ ซึ่งที่ผ่านมาได้ขยายตลาดครอบคลุมตลาดทั้งในประเทศอเมริกา อังกฤษ ยุโรปและเอเชียแล้ว และล่าสุดก็ได้มีการตั้งสำนักงาน เพื่อเป็นตัวแทนบริษัทดูแลตลาดในประเทศสหรัฐอเมริกา
สำหรับสำนักงานในต่างประเทศของบริษัทขณะนี้มีการตั้งไปแล้วจำนวน 7 แห่งใน 6 ประเทศคือ อเมริกา จำนวน 2 แห่ง, นอกนั้นประเทศละ 1 แห่งคือ ฮ่องกง, สิงคโปร์, อังกฤษ, มาเลเซีย และกัมพูชา ซึ่งเห็นว่าตลาดต่างประเทศมีโอกาสเติบโตสูงในอนาคต และเป็นตลาดใหญ่ที่มีความสำคัญมาก
“การทำตลาดเบียร์ช้างในต่างประเทศช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พบว่า ได้รับความสำเร็จอย่างมาก ยอดขายรวมเติบโตมากกว่า 30% และก็ยังมีโอกาสในการขยายตัวได้อีกมากด้วยเช่นกัน หลังจากนี้บริษัทฯมีแผนที่จะผลักดันสินค้าในเครือไปตลาดต่างประเทศมากขึ้นด้วย เช่น เครื่องดื่มชาเขียวโออิชิ ที่ทำอยู่แล้ว
ส่วนการวางรากฐานในต่างประเทศก่อนหน้านี้ คือ การซื้อกิจการต่างๆ เข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอ เช่น ในปี 2553 บริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 69 ล้านหยวน หรือประมาณ 345 ล้านบาท (อัตราแลกเปลี่ยน 1 หยวน : 1 บาทในขณะนั้น) เพื่อซื้อกิจการของ อีหลิงฉวน ลิเคอร์ ลิมิเต็ด (Yulinquan Liquor Limited) หรือ วายแอลคิว (YLQ) ซึ่งเป็นโรงงานผลิตและกลั่นสุราขาว (ไวท์ สปิริต) ตั้งอยู่ในเมืองคุนหมิง ประเทศจีน โดยใช้เป็นฐานในการขยายตลาดเครื่องดื่มในภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะประเทศจีน
