“อสมท” เปิดแผนบุกปีนี้ทุ่มงบ 854 ล้านบาท เดินหน้า 3 กลยุทธ์ “นิวมีเดีย-พัฒนาพื้นที่ 50 ไร่-งานอีเวนต์” เผย ครม.อนุมัติงบ 1,300 ล้าน สร้างสเตเดี้ยมที่ดินรัชดาภิเษกแล้ว
นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า อสมท ตั้งเป้าหมายรายได้รวมในปี 2554 นี้จะเติบโตประมาณ 10% จากปีที่แล้วที่มีรายได้รวมประมาณ 5,639 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% คิดเป็นกำไร 1,423 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ 3,787 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% สูงกว่าตลาดรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่เติบโตเพียง 15% ส่วนสื่อวิทยุ จำนวน 62 คลื่น มีรายได้ 925 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11%
โดยการเติบโตจะมาจากการขยายธุรกิจหลัก 3 ประการ คือ การขยายธุรกิจนิวมีเดีย การพัฒนาที่ดินจำนวน 50 ไร่ ที่รัชดาภิเษกที่ทิ้งไว้นานแล้ว และการจัดอีเวนต์ร่วมกับโทรทัศน์และวิทยุ
สำหรับงบประมาณลงทุนปี 2555 ตั้งไว้ที่ 854 ล้านบาท แบ่งเป็นงบปรับปรุงอุปกรณ์ระบบดิจิตอล 500 ล้านบาท งบลงทุนธุรกิจนิวมีเดีย 200 ล้านบาท ต่อเนื่องจากปีที่แล้ว และงบประมาณเบื้องต้นในการพัฒนาที่ดิน 50 ไร่ ย่านรัชดาภิเษก ประมาณ 100 ล้านบาท
ทั้งนี้ ธุรกิจนิวมีเดียจะลงทุนเพิ่มช่องทีวีดาวเทียมอีก 7 ช่อง ให้ครบ 12 ช่อง จากเดิมมี 5 ช่อง ซึ่งรูปแบบมีทั้งการลงทุนเองของ อสมท หรือการร่วมทุนผลิตช่องรายการกับพันธมิตร และการให้ผู้สนใจเช่าช่องสัญญาณดาวเทียมภายใต้ “เอ็มคอท แพลตฟอร์ม” นอกจากนั้น ยังมีการขยายธุรกิจ โมบาย ทีวี และ ไอพีทีวี อีกด้วย คาดว่า ธุรกิจนิวมีเดียจะเริ่มรับรู้รายได้ปีนี้ประมาณ 200 ล้านบาท
ขณะที่ที่ดิน 50 ไร่นั้น มีแผนจะสร้างสเตเดี้ยมแข่งขันกีฬา ซึ่งเบื้องต้นอยู่ระหว่างการร่วมมือกับทางกรุงเทพมหานคร ในขั้นตอนการศึกษารายละเอียด โดยที่คณะรัฐมนตรีไดอนุมัติงบประมาณเบื้องต้นไว้ 1,300 ล้านบาท เป้าหมายแรกเพื่อรองรับไทยเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตซอลโลก ในปี 2012
“จริงๆ แล้ว กทม.เตรียมสถานที่จัดงานไว้แล้วที่บริเวณหนองจอก แต่ติดปัญหาตรงที่ว่า ทำเลไกลเกินไป กทม.จึงได้ศึกษาใหม่และมาสรุปตรงที่ดิน 50 ไร่ของ อสมท ย่านรัชดาภิเษกนี้ โดยจะใช้พื้นที่ประมาณ 20 ไร่เท่านั้น” นายธนวัฒน์ กล่าว
ด้าน นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ชวยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บมจ.อสมท กล่าวว่า นโยบายการเพิ่มรายได้ปีนี้จะเน้นไปที่การหารายได้จากการจัดอีเวนต์ ทั้งจากสื่อทีวีและวิทยุ ซึ่งจะมีทั้งงานของ อสมท เองกับงานของลูกค้า เนื่องจากว่าพื้นที่การขายโฆษณาทีวีและวิทยุนั้นเต็มหมดแล้ว ไม่สามารถขยายได้อีก
“ตามแผนงานแล้วคาดว่า จะมีการจัดอีเวนต์ใหญ่ประมาณ 10-15 งานต่อปี และอีเวนต์ย่อยอีกเฉลี่ย 2 งานต่อเดือน และคาดว่า จะผลักดันให้รายได้จากอีเวนต์นี้เพิ่มขึ้น 10% ในปีนี้จากปีที่แล้วที่รายได้ส่วนนี้มีประมาณ 500 ล้านบาท”
ในปีที่ผ่านมา อัตราการขยายพ้นที่โฆษณาในช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ มีอัตรากรใช้พื้นที่เต็ม 100% บางไตมาสมีอัตราการจองพืนที่ล้น ทั้งช่วงไพรม์ไทม์ และ นอนไพรม์ไทม์
ดังนั้น แนวทางการเพิ่มรายได้ในสื่อทีวี รวมทั้งวิทยุในปีนี้ จะเน้นการจัดกิจกรรม และคอนเสร์ต มากขึ้น โดยจะมีทั้งิจกรรมที่สร้างสรรคให้ลูกค้า และกิจกรรของ อสมท ที่จะมีลูกค้าเข้ามาสนับสนุน กำหนดกิจกรรมใหญ่ปีละ 10-15 งาน และิกิจกรรมย่อยเดือนละ 2 งาน ซึ่งในปีที่ผ่านมารายได้ประมาณ 400-500 ล้าบาท ปีนี้ตั้งเป้ารายได้กิจกรรมเติบโต 10%
นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า อสมท ตั้งเป้าหมายรายได้รวมในปี 2554 นี้จะเติบโตประมาณ 10% จากปีที่แล้วที่มีรายได้รวมประมาณ 5,639 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% คิดเป็นกำไร 1,423 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ 3,787 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25% สูงกว่าตลาดรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่เติบโตเพียง 15% ส่วนสื่อวิทยุ จำนวน 62 คลื่น มีรายได้ 925 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11%
โดยการเติบโตจะมาจากการขยายธุรกิจหลัก 3 ประการ คือ การขยายธุรกิจนิวมีเดีย การพัฒนาที่ดินจำนวน 50 ไร่ ที่รัชดาภิเษกที่ทิ้งไว้นานแล้ว และการจัดอีเวนต์ร่วมกับโทรทัศน์และวิทยุ
สำหรับงบประมาณลงทุนปี 2555 ตั้งไว้ที่ 854 ล้านบาท แบ่งเป็นงบปรับปรุงอุปกรณ์ระบบดิจิตอล 500 ล้านบาท งบลงทุนธุรกิจนิวมีเดีย 200 ล้านบาท ต่อเนื่องจากปีที่แล้ว และงบประมาณเบื้องต้นในการพัฒนาที่ดิน 50 ไร่ ย่านรัชดาภิเษก ประมาณ 100 ล้านบาท
ทั้งนี้ ธุรกิจนิวมีเดียจะลงทุนเพิ่มช่องทีวีดาวเทียมอีก 7 ช่อง ให้ครบ 12 ช่อง จากเดิมมี 5 ช่อง ซึ่งรูปแบบมีทั้งการลงทุนเองของ อสมท หรือการร่วมทุนผลิตช่องรายการกับพันธมิตร และการให้ผู้สนใจเช่าช่องสัญญาณดาวเทียมภายใต้ “เอ็มคอท แพลตฟอร์ม” นอกจากนั้น ยังมีการขยายธุรกิจ โมบาย ทีวี และ ไอพีทีวี อีกด้วย คาดว่า ธุรกิจนิวมีเดียจะเริ่มรับรู้รายได้ปีนี้ประมาณ 200 ล้านบาท
ขณะที่ที่ดิน 50 ไร่นั้น มีแผนจะสร้างสเตเดี้ยมแข่งขันกีฬา ซึ่งเบื้องต้นอยู่ระหว่างการร่วมมือกับทางกรุงเทพมหานคร ในขั้นตอนการศึกษารายละเอียด โดยที่คณะรัฐมนตรีไดอนุมัติงบประมาณเบื้องต้นไว้ 1,300 ล้านบาท เป้าหมายแรกเพื่อรองรับไทยเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตซอลโลก ในปี 2012
“จริงๆ แล้ว กทม.เตรียมสถานที่จัดงานไว้แล้วที่บริเวณหนองจอก แต่ติดปัญหาตรงที่ว่า ทำเลไกลเกินไป กทม.จึงได้ศึกษาใหม่และมาสรุปตรงที่ดิน 50 ไร่ของ อสมท ย่านรัชดาภิเษกนี้ โดยจะใช้พื้นที่ประมาณ 20 ไร่เท่านั้น” นายธนวัฒน์ กล่าว
ด้าน นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ชวยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บมจ.อสมท กล่าวว่า นโยบายการเพิ่มรายได้ปีนี้จะเน้นไปที่การหารายได้จากการจัดอีเวนต์ ทั้งจากสื่อทีวีและวิทยุ ซึ่งจะมีทั้งงานของ อสมท เองกับงานของลูกค้า เนื่องจากว่าพื้นที่การขายโฆษณาทีวีและวิทยุนั้นเต็มหมดแล้ว ไม่สามารถขยายได้อีก
“ตามแผนงานแล้วคาดว่า จะมีการจัดอีเวนต์ใหญ่ประมาณ 10-15 งานต่อปี และอีเวนต์ย่อยอีกเฉลี่ย 2 งานต่อเดือน และคาดว่า จะผลักดันให้รายได้จากอีเวนต์นี้เพิ่มขึ้น 10% ในปีนี้จากปีที่แล้วที่รายได้ส่วนนี้มีประมาณ 500 ล้านบาท”
ในปีที่ผ่านมา อัตราการขยายพ้นที่โฆษณาในช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ มีอัตรากรใช้พื้นที่เต็ม 100% บางไตมาสมีอัตราการจองพืนที่ล้น ทั้งช่วงไพรม์ไทม์ และ นอนไพรม์ไทม์
ดังนั้น แนวทางการเพิ่มรายได้ในสื่อทีวี รวมทั้งวิทยุในปีนี้ จะเน้นการจัดกิจกรรม และคอนเสร์ต มากขึ้น โดยจะมีทั้งิจกรรมที่สร้างสรรคให้ลูกค้า และกิจกรรของ อสมท ที่จะมีลูกค้าเข้ามาสนับสนุน กำหนดกิจกรรมใหญ่ปีละ 10-15 งาน และิกิจกรรมย่อยเดือนละ 2 งาน ซึ่งในปีที่ผ่านมารายได้ประมาณ 400-500 ล้าบาท ปีนี้ตั้งเป้ารายได้กิจกรรมเติบโต 10%
