บอลโลกมาแรง คาดเม็ดเงินโฆษณาทางทีวีสะพัดร่วม 3,000 ล้านบาท เจ้าของสินค้าแห่ซื้อโฆษณาร่วมสปอนเซอร์รับโปรแกรมบอลโลกทะลัก ล่าสุดเปิดโปรแกรมเพิ่มรายการอุ่นเครื่องรับโฆษณาอีก 20 ราย มั่นใจรายได้จากบอลโลกทะลุ 700 ล้านบาท จากเป้าเดิม 500 ล้านบาท
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ จากที่บริษัทได้ลิขสิทธิ์บริหารจัดการการถ่ายทอดสดแบบครบทุกรูปแบบ ล่าสุดในส่วนของการถ่ายทอดสด จากเดิมที่ร่วมกับพันธมิตรเพียงช่อง 3 และช่อง 7 นั้น พบว่าไม่สามารถถ่ายทอดสดได้ครบทุกแมทช์การแข่งขัน จึงได้มีการซื้อเวลากับทางช่อง 9 และช่อง 11
เข้ามาช่วยอีกส่วนหนึ่ง เพื่อให้คนไทยได้รับชมการแข่งขันครบ 64 แมทช์
โดยในส่วนของทางช่อง 9 นั้น จะมีการร่วมถ่ายทอดสดจำนวน 12 แมทช์ ส่วนใหญ่ จะเป็นช่วง 18.00น. และ20.30น. ส่วนทางด้านช่อง 11 จะร่วมถ่ายทอดการแข่งขันที่ 14 แมทช์ ส่วนใหญ่จะเป็นช่วงเวลา 20.30 น. เป็นหลักเช่นกัน โดยการร่วมถ่ายทอดสดครั้งนี้ จะเป็นช่วงวันที่มีการแข่งขันชนกัน หรือในเวลาเดียวกันมีการแข่งขันหลายคู่
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวต่อว่า ส่วนในเรื่องของสปอนเซอร์สนับสนุนการถ่ายทอดสดครั้งนี้ ในระดับแพททินัม แพกเกจ ราคาแพกเกจที่ 50 ล้านบาท มีทั้งสิ้น 4 ราย คือ เบียร์ช้าง, ยามาฮ่า, เคลียร์ เมน และ โคคา โคล่า และโควสปอนเซอร์ แพกเกจ อีก 10 ราย ราคาแพกเกจที่ 30 ล้านบาท อาทิ เช่น เซ็นทรัลเวิล์ด,
สยามพารากอน, ไวตามิ้ลด์, นีเวีย, กระทิงแดง, แอลเอ ไบซิเคล, โซนี่, สี เบเยอร์,ธ.ทหารไทย และเอสซีจี เชื่อว่าพอถึงช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกจริงๆ จะมีสินค้าที่ร่วมเกาะกระแสฟุตบอลโลกอีกมาก หรือในแง่ของเม็ดเงินโฆษณามทางโทรทัศน์ในช่วงนี้แล้ว เชื่อว่าจะสะพัดถึง 3,000 ล้านบาท
ทั้งนี้มองว่ากระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก ไม่ได้ช่วยให้ภาพรวมโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เติบโตขึ้นได้มากนัก เพราะรายได้ในส่วนนี้คิดเป็น 1% ของรายได้โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มูลค่า 50,000 ล้านบาทเท่านั้น แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว เชื่อว่าสิ้นปี 2553 นี้ ตลาดโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ น่าจะเติบโตขึ้นราว 3% โดยมีปัจจัยบวกมาจากสภาพเศรษฐกิจเป็นหลัก
นายสมพงษ์ อัชฌานุเคราะห์ ผู้จัดการฝ่าย สังกัดสำนักประธานกรรมการ สถานีโทรทัศน์ กองทัพบกช่อง 7 กล่าวเสริมว่า รายได้จากการขายสปอนเซอร์ครั้งนี้ คาดว่าจะทำได้ถึง 600 ล้านบาท โดยกว่า 500 ล้านบาท มาจากแพททินัมแพกเกจ และโควสปอนเซอร์แพกเกจ และอีก 100 ล้านบาท จะมาจากการที่ทางพาร์ทเนอร์ทั้ง 3 ราย คือ อาร์เอส, ช่อง3 และช่อง 7 ยังได้มีการจัดทำโปรแกรมรายการอุ่นเครื่องเกี่ยวกับฟุตบอลโลก ในช่วงเวลาบ่ายและช่วงเย็นของวันธรรมดาก่อนถึงการแข่งขัน เพิ่มเข้ามาตามแผนที่วางไว้ด้วย โดยทั้ง 4 ช่องที่ร่วมถ่ายทอดสดการแข่งขัน จะมีรายการอุ่นเครื่องนำเสนอช่องละ 2 รายการ เพื่อรองรับสินค้าต่างๆที่ต้องการซื้อโฆษณาร่วมสนับสนุนการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้อีกประมาณ 20 ราย ซึ่งมีราคาแพกเกจการขายที่ 5 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามการถ่ายทอดลิขสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. -11 ก.ค. นี้นั้น ทางอาร์เอสฯยังมีช่องทางเพิ่มรายได้เข้ามาอีกส่วนหนึ่ง คือการจัดเก็บค่าลิขสิทธ์ในส่วนของร้านค้าเชิงพาณิชย์ และโรงแรม โดยปีนี้จะมุ่งประชาสัมพันธ์ให้รับทราบให้มากขึ้น เชื่อว่ารายได้จากส่วนนี้จะเพิ่มเข้ามาอีกเกือบ 100 ล้านบาท ส่งผลให้รายได้ที่จะมาจากการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ น่าจะมีรายได้ถึง 700 ล้านบาท
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ จากที่บริษัทได้ลิขสิทธิ์บริหารจัดการการถ่ายทอดสดแบบครบทุกรูปแบบ ล่าสุดในส่วนของการถ่ายทอดสด จากเดิมที่ร่วมกับพันธมิตรเพียงช่อง 3 และช่อง 7 นั้น พบว่าไม่สามารถถ่ายทอดสดได้ครบทุกแมทช์การแข่งขัน จึงได้มีการซื้อเวลากับทางช่อง 9 และช่อง 11
เข้ามาช่วยอีกส่วนหนึ่ง เพื่อให้คนไทยได้รับชมการแข่งขันครบ 64 แมทช์
โดยในส่วนของทางช่อง 9 นั้น จะมีการร่วมถ่ายทอดสดจำนวน 12 แมทช์ ส่วนใหญ่ จะเป็นช่วง 18.00น. และ20.30น. ส่วนทางด้านช่อง 11 จะร่วมถ่ายทอดการแข่งขันที่ 14 แมทช์ ส่วนใหญ่จะเป็นช่วงเวลา 20.30 น. เป็นหลักเช่นกัน โดยการร่วมถ่ายทอดสดครั้งนี้ จะเป็นช่วงวันที่มีการแข่งขันชนกัน หรือในเวลาเดียวกันมีการแข่งขันหลายคู่
นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวต่อว่า ส่วนในเรื่องของสปอนเซอร์สนับสนุนการถ่ายทอดสดครั้งนี้ ในระดับแพททินัม แพกเกจ ราคาแพกเกจที่ 50 ล้านบาท มีทั้งสิ้น 4 ราย คือ เบียร์ช้าง, ยามาฮ่า, เคลียร์ เมน และ โคคา โคล่า และโควสปอนเซอร์ แพกเกจ อีก 10 ราย ราคาแพกเกจที่ 30 ล้านบาท อาทิ เช่น เซ็นทรัลเวิล์ด,
สยามพารากอน, ไวตามิ้ลด์, นีเวีย, กระทิงแดง, แอลเอ ไบซิเคล, โซนี่, สี เบเยอร์,ธ.ทหารไทย และเอสซีจี เชื่อว่าพอถึงช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกจริงๆ จะมีสินค้าที่ร่วมเกาะกระแสฟุตบอลโลกอีกมาก หรือในแง่ของเม็ดเงินโฆษณามทางโทรทัศน์ในช่วงนี้แล้ว เชื่อว่าจะสะพัดถึง 3,000 ล้านบาท
ทั้งนี้มองว่ากระแสการแข่งขันฟุตบอลโลก ไม่ได้ช่วยให้ภาพรวมโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เติบโตขึ้นได้มากนัก เพราะรายได้ในส่วนนี้คิดเป็น 1% ของรายได้โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มูลค่า 50,000 ล้านบาทเท่านั้น แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว เชื่อว่าสิ้นปี 2553 นี้ ตลาดโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ น่าจะเติบโตขึ้นราว 3% โดยมีปัจจัยบวกมาจากสภาพเศรษฐกิจเป็นหลัก
นายสมพงษ์ อัชฌานุเคราะห์ ผู้จัดการฝ่าย สังกัดสำนักประธานกรรมการ สถานีโทรทัศน์ กองทัพบกช่อง 7 กล่าวเสริมว่า รายได้จากการขายสปอนเซอร์ครั้งนี้ คาดว่าจะทำได้ถึง 600 ล้านบาท โดยกว่า 500 ล้านบาท มาจากแพททินัมแพกเกจ และโควสปอนเซอร์แพกเกจ และอีก 100 ล้านบาท จะมาจากการที่ทางพาร์ทเนอร์ทั้ง 3 ราย คือ อาร์เอส, ช่อง3 และช่อง 7 ยังได้มีการจัดทำโปรแกรมรายการอุ่นเครื่องเกี่ยวกับฟุตบอลโลก ในช่วงเวลาบ่ายและช่วงเย็นของวันธรรมดาก่อนถึงการแข่งขัน เพิ่มเข้ามาตามแผนที่วางไว้ด้วย โดยทั้ง 4 ช่องที่ร่วมถ่ายทอดสดการแข่งขัน จะมีรายการอุ่นเครื่องนำเสนอช่องละ 2 รายการ เพื่อรองรับสินค้าต่างๆที่ต้องการซื้อโฆษณาร่วมสนับสนุนการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้อีกประมาณ 20 ราย ซึ่งมีราคาแพกเกจการขายที่ 5 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามการถ่ายทอดลิขสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. -11 ก.ค. นี้นั้น ทางอาร์เอสฯยังมีช่องทางเพิ่มรายได้เข้ามาอีกส่วนหนึ่ง คือการจัดเก็บค่าลิขสิทธ์ในส่วนของร้านค้าเชิงพาณิชย์ และโรงแรม โดยปีนี้จะมุ่งประชาสัมพันธ์ให้รับทราบให้มากขึ้น เชื่อว่ารายได้จากส่วนนี้จะเพิ่มเข้ามาอีกเกือบ 100 ล้านบาท ส่งผลให้รายได้ที่จะมาจากการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ น่าจะมีรายได้ถึง 700 ล้านบาท
