บุญรอด บูมเบียร์อาซาฮี บุกตลาดเบียร์พรีเมียม เดินเกมรบเติมเต็มเบียร์ครบทุกเซ็กเมนต์ ซุ่มยกเครื่องทีมการตลาดอาซาฮีใหม่ อิงกระแสวัฒนธรรมญี่ปุ่นเข้าถึงไลฟ์สไตล์ ทะลวงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ปูพรมปลายปีอัด 5 ล้านบาท จัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ เนรมิตบรรยากาศสไตล์ญี่ปุ่น หวังสร้างภาพลักษณ์เบียร์พรีเมียมเป็นใบเบิกทางก่อนลุยจริงปีหน้า
นายกานต์ จิตสุทธิภากร ผู้บริหารงานการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์อาซาฮี เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนดำเนินการตลาดในเชิงรุกเบียร์อาซาฮี ในเซ็กเมนต์พรีเมียม เพื่อให้มาเติมเต็มเบียร์ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทให้มีความแข็งแกร่งและครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ เพื่อรองรับกับการแข่งขันในตลาดที่มีความรุนแรง จากคู่แข่งอย่างบริษัท ไทยเบฟ และ ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ที่มีเบียร์ครบทุกเซ็กเมนต์ ขณะที่บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น มี เบียร์ลีโอ อยู่ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี เบียร์สิงห์ ในเซ็กเมนต์สแตนดาร์ด แต่ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดเบียร์อาซาฮีมากนัก
ทั้งนี้ บุญรอด ปรับทีมการตลาดใหม่ทั้งหมด เพื่อดูแลเบียร์อาซาฮีโดยเฉพาะตั้งแต่เมื่อต้นปีที่ผ่านมานี้ ล่าสุด ได้ทุ่มงบ 5 ล้านบาท จัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์เป็นครั้งแรกในลักษณะเอ็กซ์คูลซีฟ หลังจากก่อนหน้าการจัดเบียร์การ์เด้นท์ เข้าร่วมกับเบียร์ในเครือบริษัท สิงห์ฯ เป็นหลัก ซึ่งการจัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ครั้งนี้ เพื่อสร้างความเข้าใจให้กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-40 ปี โดยสื่อสารอาซาฮี เป็นเบียร์ระดับพรีเมียมจากประเทศญี่ปุ่น หรือเปรียบเทียบเป็นรถยนต์ คือ บีเอ็มดับเบิลยู และ เลกซัส เนื่องจากการสำรวจผู้บริโภคคนไทยรู้จักอาซาฮี ว่าเป็นแบรนด์กระจกมากกว่า
สำหรับกลยุทธ์การตลาด ให้ความสำคัญกับการสื่อสารวัฒนธรรมความเป็นญี่ปุ่น เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของเบียร์ระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่น และเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่ใช้กลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติง โดยบรรยากาศเบียร์การ์เด้นท์เน้นสไตล์ญี่ปุ่น อาทิ นำรถมอเตอร์ไซค์ญี่ปุ่นมาให้ชม นำผู้กำกับ พิง ลำพระเพลง พูดถึงเสน่ห์หนังญี่ปุ่น และศิลปะการต่อสู้ หรือกระทั่งสัมผัสกับนักสะสมอุลตร้าแมนและมาสค์ไรเดอร์ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่หลากหลาย
นายกานต์ กล่าวว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้นท์อาซาฮี จัดขึ้นที่ ลานศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ระหว่างวันที่ 25 พฤศจิกายน - 9 มกราคม 2553 นอกจากนี้ ยังทำการตลาดผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต โดยจัดกิจกรรมประกวดถ่ายภาพอาหารกับเบียร์อาซาฮี อย่างไรก็ตาม นับว่า เป็นการกลับมารุกทำตลาดอีกครั้งสำหรับเบียร์อาซาฮี เพื่อต้อนรับเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกประเภท ซึ่งรวมทั้งเบียร์ด้วย ส่วนปีหน้าขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างวางงบในการทำตลาด
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สภาพตลาดเบียร์พรีเมียม มูลค่า 7,000-8000 ล้านบาท ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ติดลบมาอย่างต่อเนื่อง เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนหันไปดื่มเบียร์ระดับล่าง ซึ่งปัจจุบันเบียร์ในเซกเมนต์พรีเมียม ไฮเนเก้น เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 95% ที่เหลือ 5% เป็นส่วนแบ่งของอาซาฮีและคู่แข่งรายอื่นๆ
ทั้งนี้ บุญรอด ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารใหม่สำหรับเบียร์อาซาฮี ตั้งแต่ปี 2549 จากการที่ บุญรอด ขอนแก่นบริวเวอรี่ ถือหุ้นในสัดส่วน 51% และบริษัทญี่ปุ่นถือหุ้น 49% โดยกลุ่มบุญรอดจะเข้าเป็นผู้รับผิดชอบดูแลงานด้านการตลาดเบียร์อาซาฮีทั้งหมด จากเดิมแบ่งหน้าที่กันรับผิดชอบงาน โดยบุญรอดดูแลด้านการขายผลิตและจัดจำหน่าย ส่วนบีแอนด์เอจะเป็นผู้ดูแลงานการตลาด ซึ่งเมื่อปี 2548 อาซาฮี มีส่วนแบ่ง 2.78% มากกว่าคลอสเตอร์เบียร์ มีส่วนแบ่ง 2.71% จากมูลค่าตลาดรวมเบียร์ 82,000 ล้านบาท
นายกานต์ จิตสุทธิภากร ผู้บริหารงานการตลาด บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์อาซาฮี เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนดำเนินการตลาดในเชิงรุกเบียร์อาซาฮี ในเซ็กเมนต์พรีเมียม เพื่อให้มาเติมเต็มเบียร์ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทให้มีความแข็งแกร่งและครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ เพื่อรองรับกับการแข่งขันในตลาดที่มีความรุนแรง จากคู่แข่งอย่างบริษัท ไทยเบฟ และ ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ที่มีเบียร์ครบทุกเซ็กเมนต์ ขณะที่บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น มี เบียร์ลีโอ อยู่ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี เบียร์สิงห์ ในเซ็กเมนต์สแตนดาร์ด แต่ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดเบียร์อาซาฮีมากนัก
ทั้งนี้ บุญรอด ปรับทีมการตลาดใหม่ทั้งหมด เพื่อดูแลเบียร์อาซาฮีโดยเฉพาะตั้งแต่เมื่อต้นปีที่ผ่านมานี้ ล่าสุด ได้ทุ่มงบ 5 ล้านบาท จัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์เป็นครั้งแรกในลักษณะเอ็กซ์คูลซีฟ หลังจากก่อนหน้าการจัดเบียร์การ์เด้นท์ เข้าร่วมกับเบียร์ในเครือบริษัท สิงห์ฯ เป็นหลัก ซึ่งการจัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นท์ครั้งนี้ เพื่อสร้างความเข้าใจให้กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-40 ปี โดยสื่อสารอาซาฮี เป็นเบียร์ระดับพรีเมียมจากประเทศญี่ปุ่น หรือเปรียบเทียบเป็นรถยนต์ คือ บีเอ็มดับเบิลยู และ เลกซัส เนื่องจากการสำรวจผู้บริโภคคนไทยรู้จักอาซาฮี ว่าเป็นแบรนด์กระจกมากกว่า
สำหรับกลยุทธ์การตลาด ให้ความสำคัญกับการสื่อสารวัฒนธรรมความเป็นญี่ปุ่น เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของเบียร์ระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่น และเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่ใช้กลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติง โดยบรรยากาศเบียร์การ์เด้นท์เน้นสไตล์ญี่ปุ่น อาทิ นำรถมอเตอร์ไซค์ญี่ปุ่นมาให้ชม นำผู้กำกับ พิง ลำพระเพลง พูดถึงเสน่ห์หนังญี่ปุ่น และศิลปะการต่อสู้ หรือกระทั่งสัมผัสกับนักสะสมอุลตร้าแมนและมาสค์ไรเดอร์ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่หลากหลาย
นายกานต์ กล่าวว่า เทศกาลเบียร์การ์เด้นท์อาซาฮี จัดขึ้นที่ ลานศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ระหว่างวันที่ 25 พฤศจิกายน - 9 มกราคม 2553 นอกจากนี้ ยังทำการตลาดผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต โดยจัดกิจกรรมประกวดถ่ายภาพอาหารกับเบียร์อาซาฮี อย่างไรก็ตาม นับว่า เป็นการกลับมารุกทำตลาดอีกครั้งสำหรับเบียร์อาซาฮี เพื่อต้อนรับเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกประเภท ซึ่งรวมทั้งเบียร์ด้วย ส่วนปีหน้าขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างวางงบในการทำตลาด
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สภาพตลาดเบียร์พรีเมียม มูลค่า 7,000-8000 ล้านบาท ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ติดลบมาอย่างต่อเนื่อง เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนหันไปดื่มเบียร์ระดับล่าง ซึ่งปัจจุบันเบียร์ในเซกเมนต์พรีเมียม ไฮเนเก้น เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 95% ที่เหลือ 5% เป็นส่วนแบ่งของอาซาฮีและคู่แข่งรายอื่นๆ
ทั้งนี้ บุญรอด ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารใหม่สำหรับเบียร์อาซาฮี ตั้งแต่ปี 2549 จากการที่ บุญรอด ขอนแก่นบริวเวอรี่ ถือหุ้นในสัดส่วน 51% และบริษัทญี่ปุ่นถือหุ้น 49% โดยกลุ่มบุญรอดจะเข้าเป็นผู้รับผิดชอบดูแลงานด้านการตลาดเบียร์อาซาฮีทั้งหมด จากเดิมแบ่งหน้าที่กันรับผิดชอบงาน โดยบุญรอดดูแลด้านการขายผลิตและจัดจำหน่าย ส่วนบีแอนด์เอจะเป็นผู้ดูแลงานการตลาด ซึ่งเมื่อปี 2548 อาซาฮี มีส่วนแบ่ง 2.78% มากกว่าคลอสเตอร์เบียร์ มีส่วนแบ่ง 2.71% จากมูลค่าตลาดรวมเบียร์ 82,000 ล้านบาท
