“สุรพล” คุย มาถูกทาง จับตลาดสังคมออนไลน์โปรโมตประเทศไทย หลังผลตอบรับโครงการอัลติเมทส์ ไทยแลนด์ สุดฮิต ปีงบประมาณ 2553 เตรียมต่อยอดทำโครงการอัลติเมทส์ เฟส 2
นายสุรพล เศวตเศรนี รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) เปิดเผยว่า ในปีงบประมาณ 2553 ในส่วนของกองงานต่างประเทศได้รับจัดสรรงบประมาณเพื่อใช้ดำเนินกิจกรรมและโครงการเพื่อส่งเสริมการตลาดด้านระบบไอทีสารสนเทศ และกิจกรรมออนไลน์มาร์เก็ตติ้งรวม 35 ล้านบาท เพิ่มเท่าตัวหรือ 100% จากปีงบประมาณ 2552 ที่ได้รับจัดสรรในวงเงิน 15 ล้านบาท
สะท้อนให้เห็นว่า ความสำคัญกับการใช้สื่อระบบออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทในการทำตลาดเพิ่มมากขึ้น
“เราจะนำงบประมาณส่วนหนึ่งมาใช้พัฒนาบุคลากรของ ททท.ให้มีความรู้ความสามารถด้านไอทีและสารสนเทศเพิ่มขึ้น ล่าสุดได้ส่งสัญญาณให้สำนักงาน ททท.ในต่างประเทศรับรู้ถึงผลตอบรับกับการทำตลาดแบบออนไลน์แล้ว ซึ่งมี สำนักงาน ททท.ที่ อิตาลี และ ลอนดอน ก็นำการทำตลาดผ่านสังคมออนไลน์นี้ไปใช้ในการทำตลาดโปรโมตประเทศไทย”
จากแนวคิดดังกล่าว มาจากผลตอบรับจากการจัดทำโครงการ เดอะ อัลติเมทส์ ไทยแลนด์ เอ็กซ์พลอเลอร์ส (The Ultimate Thailand Explorers) ที่เปิดตัวไปเมื่อ สิงหาคมที่ผ่านมา โดยเปิดรับนักท่องเที่ยวในต่างประเทศที่สนใจส่งคลิปวิดีโอแนวคิดที่จะโปรโมตประเทศไทยใน 5 จังหวัด คือ เชียงใหม่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต สมุย และ พัทยา ปรากฏว่า 6 สัปดาห์ของการเปิดรับสมัครมีผู้ส่งคลิปเข้าประกวดมากถึง 356 ทีม มากกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ว่าจะมีผู้สมัคร 300 ทีม โดยคณะกรรมการได้คัดเลือกเหลือ 25 ทีมซึ่งมาจากหลากหลายประเทศ และจะคัดเลือกให้เหลือ 5 ทีมสุดท้าย เพื่อร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวฟรี 6 วัน 5 คืน ใน 5 จังหวัดดังกล่าว
“ขณะนี้ 25 ทีมที่ผ่านการคัดเลือกรอบแรก ได้โปรโมตตัวเอง ผ่านสื่อต่างๆ ในประเทศของตัวเอง และ เครือข่ายที่ตัวเองมีอยู่ เพื่อเชิญชวนให้มาร่วมโหวตให้แก่ตัวเอง เช่น ผู้สมัคร จากประเทศ ออสเตรเลีย และอเมริกา ที่ผ่านเข้ารอบ ทำให้โครงการนี้เป็นการแข่งขันในระดับประเทศเพื่อให้คนของตัวเองผ่านเข้ารอบ ประเทศไทยก็ได้รับผลดีโดยการประชาสัมพันธ์ขอคะแนนโหวตจากผู้เข้ารอบกลุ่มนี้ไปด้วย”
จากข้อมูลดังกล่าว ททท.ยังต้องการให้คนไทยในฐานะเจ้าบ้าน ร่วมโหวตเพื่อคัดเลือก 5 ทีมสุดท้ายด้วยเช่นกัน ซึ่งผู้สนใจสามารถเข้าชมและโหวตได้ที่เว็บไซต์ www.ultimatethailandexplorers.com ตั้งแต่วันที่ 19 ต.ค.- 12 พ.ย.52
โครงการเดอะ อัลติเมทส์ ไทยแลนด์ เอ็กซ์พลอเลอร์ส เปิดตัว เมื่อ 1 ก.ย.52 ระยะโครงการ 22 สัปดาห์ ซึ่งขณะนี้ผ่านไป 8 สัปดาห์ ปรากฏว่า มีผู้เข้าชมเว็บไซต์แล้ว 2.48 แสนคน จากเป้าหมายที่คาดว่าภายใน 22 สัปดาห์ของโครงการ ตั้งเป้ามีผู้เข้าชม 1.5 ล้านคน และยังมีจำนวนการเปิดชมคลิปของผู้สมัคร 6.38 แสนครั้ง เกินจากเป้าหมายที่กำหนดไว้ที่ 3 แสนครั้ง ใน 22 สัปดาห์ จำนวนผู้ลงทะเบียนสมัครโหวตประมาณ 5,368 คน จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ 10,000 คน รวมปริมาณการเห็น รับรู้ บนสื่อออนไลน์ทั้งหมดในขณะนี้ประมาณ 7.89 แสนครั้ง จากเป้าหมาย 22 สัปดาห์กำหนดไว้ประมาณ 25 ล้านครั้ง ซึ่งจากกิจกรรมนี้ทำให้ ททท.สามารถเก็บรวบรวมอีเมล์ชาวต่างชาติได้จำนวนมากไว้เป็นฐานข้อมูล ในการทำวิจัยตลาด และ สำรวจความต้องการตลาดแบบถึงตรงผู้บริโภคได้อีกด้วย โดยปีงบประมาณ 53 อาจจัดโครงการรูปแบบนี้อีก
นายสุรพล เศวตเศรนี รองผู้ว่าการด้านนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) เปิดเผยว่า ในปีงบประมาณ 2553 ในส่วนของกองงานต่างประเทศได้รับจัดสรรงบประมาณเพื่อใช้ดำเนินกิจกรรมและโครงการเพื่อส่งเสริมการตลาดด้านระบบไอทีสารสนเทศ และกิจกรรมออนไลน์มาร์เก็ตติ้งรวม 35 ล้านบาท เพิ่มเท่าตัวหรือ 100% จากปีงบประมาณ 2552 ที่ได้รับจัดสรรในวงเงิน 15 ล้านบาท
สะท้อนให้เห็นว่า ความสำคัญกับการใช้สื่อระบบออนไลน์เริ่มเข้ามามีบทบาทในการทำตลาดเพิ่มมากขึ้น
“เราจะนำงบประมาณส่วนหนึ่งมาใช้พัฒนาบุคลากรของ ททท.ให้มีความรู้ความสามารถด้านไอทีและสารสนเทศเพิ่มขึ้น ล่าสุดได้ส่งสัญญาณให้สำนักงาน ททท.ในต่างประเทศรับรู้ถึงผลตอบรับกับการทำตลาดแบบออนไลน์แล้ว ซึ่งมี สำนักงาน ททท.ที่ อิตาลี และ ลอนดอน ก็นำการทำตลาดผ่านสังคมออนไลน์นี้ไปใช้ในการทำตลาดโปรโมตประเทศไทย”
จากแนวคิดดังกล่าว มาจากผลตอบรับจากการจัดทำโครงการ เดอะ อัลติเมทส์ ไทยแลนด์ เอ็กซ์พลอเลอร์ส (The Ultimate Thailand Explorers) ที่เปิดตัวไปเมื่อ สิงหาคมที่ผ่านมา โดยเปิดรับนักท่องเที่ยวในต่างประเทศที่สนใจส่งคลิปวิดีโอแนวคิดที่จะโปรโมตประเทศไทยใน 5 จังหวัด คือ เชียงใหม่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต สมุย และ พัทยา ปรากฏว่า 6 สัปดาห์ของการเปิดรับสมัครมีผู้ส่งคลิปเข้าประกวดมากถึง 356 ทีม มากกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ว่าจะมีผู้สมัคร 300 ทีม โดยคณะกรรมการได้คัดเลือกเหลือ 25 ทีมซึ่งมาจากหลากหลายประเทศ และจะคัดเลือกให้เหลือ 5 ทีมสุดท้าย เพื่อร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวฟรี 6 วัน 5 คืน ใน 5 จังหวัดดังกล่าว
“ขณะนี้ 25 ทีมที่ผ่านการคัดเลือกรอบแรก ได้โปรโมตตัวเอง ผ่านสื่อต่างๆ ในประเทศของตัวเอง และ เครือข่ายที่ตัวเองมีอยู่ เพื่อเชิญชวนให้มาร่วมโหวตให้แก่ตัวเอง เช่น ผู้สมัคร จากประเทศ ออสเตรเลีย และอเมริกา ที่ผ่านเข้ารอบ ทำให้โครงการนี้เป็นการแข่งขันในระดับประเทศเพื่อให้คนของตัวเองผ่านเข้ารอบ ประเทศไทยก็ได้รับผลดีโดยการประชาสัมพันธ์ขอคะแนนโหวตจากผู้เข้ารอบกลุ่มนี้ไปด้วย”
จากข้อมูลดังกล่าว ททท.ยังต้องการให้คนไทยในฐานะเจ้าบ้าน ร่วมโหวตเพื่อคัดเลือก 5 ทีมสุดท้ายด้วยเช่นกัน ซึ่งผู้สนใจสามารถเข้าชมและโหวตได้ที่เว็บไซต์ www.ultimatethailandexplorers.com ตั้งแต่วันที่ 19 ต.ค.- 12 พ.ย.52
โครงการเดอะ อัลติเมทส์ ไทยแลนด์ เอ็กซ์พลอเลอร์ส เปิดตัว เมื่อ 1 ก.ย.52 ระยะโครงการ 22 สัปดาห์ ซึ่งขณะนี้ผ่านไป 8 สัปดาห์ ปรากฏว่า มีผู้เข้าชมเว็บไซต์แล้ว 2.48 แสนคน จากเป้าหมายที่คาดว่าภายใน 22 สัปดาห์ของโครงการ ตั้งเป้ามีผู้เข้าชม 1.5 ล้านคน และยังมีจำนวนการเปิดชมคลิปของผู้สมัคร 6.38 แสนครั้ง เกินจากเป้าหมายที่กำหนดไว้ที่ 3 แสนครั้ง ใน 22 สัปดาห์ จำนวนผู้ลงทะเบียนสมัครโหวตประมาณ 5,368 คน จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ 10,000 คน รวมปริมาณการเห็น รับรู้ บนสื่อออนไลน์ทั้งหมดในขณะนี้ประมาณ 7.89 แสนครั้ง จากเป้าหมาย 22 สัปดาห์กำหนดไว้ประมาณ 25 ล้านครั้ง ซึ่งจากกิจกรรมนี้ทำให้ ททท.สามารถเก็บรวบรวมอีเมล์ชาวต่างชาติได้จำนวนมากไว้เป็นฐานข้อมูล ในการทำวิจัยตลาด และ สำรวจความต้องการตลาดแบบถึงตรงผู้บริโภคได้อีกด้วย โดยปีงบประมาณ 53 อาจจัดโครงการรูปแบบนี้อีก
