ไทยเบฟฯ จัดทัพใหม่ปรับโครงสร้าง แตก “ช้างคอร์ป” บริษัทลูกลุยธุรกิจแอลกอฮอล์ครบวงจร แยกทีมการตลาด-ขาย เสริมศักยภาพกลุ่มน้ำเมา เบียร์ช้าง อาชา เฟดเดอร์บรอย สู่การเติบโต ด้าน ไทยดริ้งค์ ชูความคล่องตัว 8 เดือน ลุยนอนแอลกอฮอล์ฉลุย โหมโรงปั้นน้ำดื่ม-โซดาช้าง ทะลวงคนเมือง ก่อนรุกขยายภูธรเต็มสูบ
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า และเบียร์ เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า บริษัท ไทยเบฟฯ ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่ โดยได้จัดตั้งบริษัทช้างคอร์ป จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทลูก เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างครบวงจร อาทิ เบียร์ช้าง, อาชา, เฟรดเดอร์บรอย และช้างไลฟ์ ฯลฯ หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทแม่ได้จัดตั้งบริษัท ไทยดริ๊งค์ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ โดยโครงสร้างการบริหารช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีการแยกทีมขายและทีมการตลาดระหว่างกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์อย่างชัดเจนมาก่อนหน้านี้แล้ว
ทั้งนี้ การจัดตั้งบริษัทลูกขึ้นมาใหม่ 2 บริษัท คือ ช้างคอร์ป และ ไทยดริ้งค์ เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการบริหารจัดการ เนื่องจากเครื่องดื่มของบริษัทมีหลากหลายตัวมาก ทำให้ที่ผ่านมาทีมขายไม่สามารถทำงานได้อย่างครอบคลุมพื้นที่ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์
แม้ว่าจะมีทั้งช่องทางจำหน่ายที่ใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมของผู้บริโภคก็มีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนในครั้งนี้ ยังเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จากปัจจุบันไทยเบฟฯ มีบริษัทลูกร่วม 70 บริษัท และดำเนินธุรกิจหลากหลาย ทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ อาหาร เป็นต้น
สำหรับการบริหารจัดการบริษัท ไทยดริ๊งค์ หลังจากได้จัดตั้งเป็นบริษัทลูกในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมานี้ แหล่งข่าว กล่าวว่า การบริหารงานมีความคล่องตัวมากขึ้น และนับว่าเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อการเติบโตของธุรกิจที่ดี โดยได้ดำเนินการตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายภัตตาคาร ร้านอาหาร หลังจากก่อนหน้านี้ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก
ทั้งนี้ บริษัทรุกกลุ่มน้ำดื่มและโซดาตราช้าง เป็นหัวหอกหลัก จากปัจจุบันไทยดริ้งค์ มีเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องแบล็กอัพ เครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อแรงเยอร์ และน้ำผลไม้ ฟรุตเน็ต ในรูปแบบน้ำผลไม้พรีเมียม 100% และน้ำผลไม้ 25% ระดับอีโคโนมี
“ก่อนหน้านี้ ไทยเบฟฯ ได้ลงทุนด้วยการจัดตั้งศูนย์กระจายสินค้า 5 แห่ง ได้แก่ จ.นครราชสีมา เป็นต้น เพื่อศูนย์กระจายสินค้าไปยังแต่ละภูมิภาคของประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งต้องยอมว่ายังไม่สามารถเจาะช่องทางจัดจำหน่ายในตลาดต่างจังหวัด”
แหล่งข่าว กล่าวเพิ่มเติมว่า การขยายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ในตลาดต่างจังหวัด คงต้องใช้เวลาอีกนาน โดยขณะนี้ให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นหลัก ทั้งนี้บริษัทได้เพิ่มหน่วยรถกระจายน้ำดื่มเป็นเท่าตัว ส่งผลให้ปัจจุบันมีรถกว่า 100 คัน ทำให้น้ำดื่มช้างสามารถกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และยังมีความรวดเร็ว คล่องตัว
ทั้งนี้ เพื่อช่วงชิงาส่วนแบ่งจากปัจจุบันน้ำดื่มบรรจุขวด สิงห์ เป็นผู้นำตลาด ตามด้วย น้ำดื่มคริสตัล เนสท์เล่ ไทยน้ำทิพย์ เป็นต้น
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหล้า และเบียร์ เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า บริษัท ไทยเบฟฯ ได้มีการปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่ โดยได้จัดตั้งบริษัทช้างคอร์ป จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทลูก เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างครบวงจร อาทิ เบียร์ช้าง, อาชา, เฟรดเดอร์บรอย และช้างไลฟ์ ฯลฯ หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทแม่ได้จัดตั้งบริษัท ไทยดริ๊งค์ จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ โดยโครงสร้างการบริหารช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา มีการแยกทีมขายและทีมการตลาดระหว่างกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์อย่างชัดเจนมาก่อนหน้านี้แล้ว
ทั้งนี้ การจัดตั้งบริษัทลูกขึ้นมาใหม่ 2 บริษัท คือ ช้างคอร์ป และ ไทยดริ้งค์ เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการบริหารจัดการ เนื่องจากเครื่องดื่มของบริษัทมีหลากหลายตัวมาก ทำให้ที่ผ่านมาทีมขายไม่สามารถทำงานได้อย่างครอบคลุมพื้นที่ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง นอกจากนี้ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์
แม้ว่าจะมีทั้งช่องทางจำหน่ายที่ใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมของผู้บริโภคก็มีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนในครั้งนี้ ยังเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จากปัจจุบันไทยเบฟฯ มีบริษัทลูกร่วม 70 บริษัท และดำเนินธุรกิจหลากหลาย ทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีส่วนผสมแอลกอฮอล์ อาหาร เป็นต้น
สำหรับการบริหารจัดการบริษัท ไทยดริ๊งค์ หลังจากได้จัดตั้งเป็นบริษัทลูกในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมานี้ แหล่งข่าว กล่าวว่า การบริหารงานมีความคล่องตัวมากขึ้น และนับว่าเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อการเติบโตของธุรกิจที่ดี โดยได้ดำเนินการตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายภัตตาคาร ร้านอาหาร หลังจากก่อนหน้านี้ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก
ทั้งนี้ บริษัทรุกกลุ่มน้ำดื่มและโซดาตราช้าง เป็นหัวหอกหลัก จากปัจจุบันไทยดริ้งค์ มีเครื่องดื่มกาแฟกระป๋องแบล็กอัพ เครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อแรงเยอร์ และน้ำผลไม้ ฟรุตเน็ต ในรูปแบบน้ำผลไม้พรีเมียม 100% และน้ำผลไม้ 25% ระดับอีโคโนมี
“ก่อนหน้านี้ ไทยเบฟฯ ได้ลงทุนด้วยการจัดตั้งศูนย์กระจายสินค้า 5 แห่ง ได้แก่ จ.นครราชสีมา เป็นต้น เพื่อศูนย์กระจายสินค้าไปยังแต่ละภูมิภาคของประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ ซึ่งต้องยอมว่ายังไม่สามารถเจาะช่องทางจัดจำหน่ายในตลาดต่างจังหวัด”
แหล่งข่าว กล่าวเพิ่มเติมว่า การขยายกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ในตลาดต่างจังหวัด คงต้องใช้เวลาอีกนาน โดยขณะนี้ให้ความสำคัญกับการทำตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เป็นหลัก ทั้งนี้บริษัทได้เพิ่มหน่วยรถกระจายน้ำดื่มเป็นเท่าตัว ส่งผลให้ปัจจุบันมีรถกว่า 100 คัน ทำให้น้ำดื่มช้างสามารถกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และยังมีความรวดเร็ว คล่องตัว
ทั้งนี้ เพื่อช่วงชิงาส่วนแบ่งจากปัจจุบันน้ำดื่มบรรจุขวด สิงห์ เป็นผู้นำตลาด ตามด้วย น้ำดื่มคริสตัล เนสท์เล่ ไทยน้ำทิพย์ เป็นต้น
