อุตสาหกรรมโฆษณามีเฮ สิ้นปีคาดโต 1-2% เหตุการเมืองนิ่ง เสื้อแดงแตกคอชุมนุมไม่นาน บวกไตรมาสสี่ เข้าฤดูการขาย ลูกค้าเลิกอั้น ตบเท้าเทงบอัดการขาย ปล่อยอีเวนต์เพียบ รัฐใจใหญ่เทงบกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศต่อเนื่อง
นายวิทวัส ชัยปราณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า ปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะยังคงติดลบราว 2-3% นั้น แต่ช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมานี้ พบว่า ลูกค้าเริ่มหันมาใช้สื่อโฆษณามากขึ้น บวกกับสถานการณ์ทางการเมืองที่มีแนวโน้มดีกว่าครึ่งปีแรก มีความนิ่งมากขึ้น รวมถึงเริ่มมีผลงานและมีการเทงบมาใช้กระตุ้นเศรษฐกิจ รวมถึงมาใช้เพื่อการประชาสัมพันธ์สื่อสารไปยังประชาชนสูงมากขึ้น จึงมองว่าทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณาจึงน่าจะดีขึ้น โดยน่าจะมีอัตราการเติบโตเป็นบวกได้ราว 1-2% จากมูลค่า 89,000 ล้านบาท ในปีก่อน
อย่างไรก็ตาม การที่มั่นใจว่า ครึ่งปีหลังอุตสาหกรรมโฆษณาจะดีขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งมองว่า กระแสม็อบเสื้อแดง ที่เริ่มแตกคอกันเอง และไม่สามารถรวมกันชุมนุมได้เป็นระยะเวลานาน ก็ถือเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะไม่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณา นอกจากนี้ ลูกค้าก็เริ่มหันมาเทงบใช้สื่อโฆษณาเพื่อการตลาดและประชาสัมพันธ์มากขึ้น
โดยมีการเซ็นสัญญาในการใช้งบในไตรมาสสี่ ทั้งในส่วนของการใช้สื่อและการจัดอีเวนต์บ้างแล้ว หลังจากที่อั้นการใช้เงินมาตั้งแต่ต้นปี บวกกับไตรมาสสี่เป็นช่วงฤดูการขาย ลูกค้าจึงเร่งใช้เม็ดเงินกับสื่อมากขึ้น ทั้งนี้ เฉพาะไตรมาสสี่ คาดว่า จะมีอัตราการเติบโตของสื่อโฆษณารวมสูงเป็นตัวเลขดับเบื้ล เทียบกับไตรมาสสี่ปีก่อนที่มีปัญหาม็อบ และปิดสนามบิน
นายสุรินทร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ดูแลฝ่ายโฆษณาและการตลาดคนใหม่ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า ในส่วนของช่อง 3 ไตรมาสสามนี้ ภาพรวมโฆษณาถือว่าดีขึ้น เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก โดยมองว่าลูกค้าอั้นการใช้เงินมานาน โดยกลุ่มสินค้าที่จะใช้เงินอย่างหนักในแง่โฆษณา และประชาสัมพันธ์นั้น เชื่อว่า จะเป็นทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์โปรดักส์ ยานยนต์ สถาบันการเงิน ทั้ง ธนาคาร และประกันชีวิต รวมไปถึงอสังหาริมทรัพย์ ทั้งนี้ หากสื่อโทรทัศน์มีอัตราการเติบโตที่ดี มองว่า จะส่งผลรวมต่ออุตสาหกรรมโฆษณารวมเช่นกัน โดยเชื่อว่า ถึงแม้เคเบิลทีวีจะเติบโตขึ้น มีลูกค้าหันไปใช้สื่อนี้มากขึ้น แต่ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่จะส่งผลให้สื่อทีวีเติบโตช้าลง
นายสุรินทร์ กล่าวด้วยว่า ปัจจุบันเรตติ้งรายการข่าวของช่อง 3 หลังละครภาคค่ำ ช่วงไพร์มไทม์ ถือว่าผลัดกันขึ้นเป็นผู้นำ เมื่อเทียบกับช่อง 7 โดยปัจจัยเสริมมาจากละคร ซึ่งหากช่วงไหนละครใครเรตติ้งดีกว่า ก็จะดึงให้รายการข่าวมีเรตติ้งที่ดีตามไปด้วย
ล่าสุด สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค สำนักนายกรัฐมนตรี หรือ สคบ.ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ได้จัดโครงการ “วันสังคม โฆษณา” วานนี้ และมีการมอบรางวัลให้กับ ภาพยนตร์โฆษณาดีเด่นทางโทรทัศน์เพื่อผู้บริโภค ครั้งที่ 8 หรือ สคบ. อวอร์ด โดยรางวัลชนะเลิศ ประเภทสินค้า คือ ภาพยนตร์โฆษณา เครื่องดื่มแรงเยอร์ ชุด ตั๋น มณีโต, รางวัลชนะเลิศ ประเภทบริการ คือ ภาพยนตร์โฆษณาไทยประกันชีวิต ชุด Melody of Life ส่วนประเภทส่งเสริมสังคม ศิลปวัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม รางวัลชนะเลิศ คือ ภาพยนตร์โฆษณาจาก สสส.ชุด เกษตรประณีต/ชุมชนเป็นสุข โดยรางวัลตรวจสอบโฆษณา ประเภทสื่อกลางแจ้ง ผู้ชนะเลิศ คือ นางสาวอินทิรา บุญศักดา และ นางสาวศิรินภา แก่นแก้ว ชั้นปีที่ 4 คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
นายวิทวัส ชัยปราณี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า จากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า ปีนี้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะยังคงติดลบราว 2-3% นั้น แต่ช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมานี้ พบว่า ลูกค้าเริ่มหันมาใช้สื่อโฆษณามากขึ้น บวกกับสถานการณ์ทางการเมืองที่มีแนวโน้มดีกว่าครึ่งปีแรก มีความนิ่งมากขึ้น รวมถึงเริ่มมีผลงานและมีการเทงบมาใช้กระตุ้นเศรษฐกิจ รวมถึงมาใช้เพื่อการประชาสัมพันธ์สื่อสารไปยังประชาชนสูงมากขึ้น จึงมองว่าทั้งปีอุตสาหกรรมโฆษณาจึงน่าจะดีขึ้น โดยน่าจะมีอัตราการเติบโตเป็นบวกได้ราว 1-2% จากมูลค่า 89,000 ล้านบาท ในปีก่อน
อย่างไรก็ตาม การที่มั่นใจว่า ครึ่งปีหลังอุตสาหกรรมโฆษณาจะดีขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งมองว่า กระแสม็อบเสื้อแดง ที่เริ่มแตกคอกันเอง และไม่สามารถรวมกันชุมนุมได้เป็นระยะเวลานาน ก็ถือเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะไม่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณา นอกจากนี้ ลูกค้าก็เริ่มหันมาเทงบใช้สื่อโฆษณาเพื่อการตลาดและประชาสัมพันธ์มากขึ้น
โดยมีการเซ็นสัญญาในการใช้งบในไตรมาสสี่ ทั้งในส่วนของการใช้สื่อและการจัดอีเวนต์บ้างแล้ว หลังจากที่อั้นการใช้เงินมาตั้งแต่ต้นปี บวกกับไตรมาสสี่เป็นช่วงฤดูการขาย ลูกค้าจึงเร่งใช้เม็ดเงินกับสื่อมากขึ้น ทั้งนี้ เฉพาะไตรมาสสี่ คาดว่า จะมีอัตราการเติบโตของสื่อโฆษณารวมสูงเป็นตัวเลขดับเบื้ล เทียบกับไตรมาสสี่ปีก่อนที่มีปัญหาม็อบ และปิดสนามบิน
นายสุรินทร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ดูแลฝ่ายโฆษณาและการตลาดคนใหม่ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า ในส่วนของช่อง 3 ไตรมาสสามนี้ ภาพรวมโฆษณาถือว่าดีขึ้น เมื่อเทียบกับครึ่งปีแรก โดยมองว่าลูกค้าอั้นการใช้เงินมานาน โดยกลุ่มสินค้าที่จะใช้เงินอย่างหนักในแง่โฆษณา และประชาสัมพันธ์นั้น เชื่อว่า จะเป็นทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์โปรดักส์ ยานยนต์ สถาบันการเงิน ทั้ง ธนาคาร และประกันชีวิต รวมไปถึงอสังหาริมทรัพย์ ทั้งนี้ หากสื่อโทรทัศน์มีอัตราการเติบโตที่ดี มองว่า จะส่งผลรวมต่ออุตสาหกรรมโฆษณารวมเช่นกัน โดยเชื่อว่า ถึงแม้เคเบิลทีวีจะเติบโตขึ้น มีลูกค้าหันไปใช้สื่อนี้มากขึ้น แต่ไม่ใช่ปัจจัยหลักที่จะส่งผลให้สื่อทีวีเติบโตช้าลง
นายสุรินทร์ กล่าวด้วยว่า ปัจจุบันเรตติ้งรายการข่าวของช่อง 3 หลังละครภาคค่ำ ช่วงไพร์มไทม์ ถือว่าผลัดกันขึ้นเป็นผู้นำ เมื่อเทียบกับช่อง 7 โดยปัจจัยเสริมมาจากละคร ซึ่งหากช่วงไหนละครใครเรตติ้งดีกว่า ก็จะดึงให้รายการข่าวมีเรตติ้งที่ดีตามไปด้วย
ล่าสุด สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค สำนักนายกรัฐมนตรี หรือ สคบ.ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ได้จัดโครงการ “วันสังคม โฆษณา” วานนี้ และมีการมอบรางวัลให้กับ ภาพยนตร์โฆษณาดีเด่นทางโทรทัศน์เพื่อผู้บริโภค ครั้งที่ 8 หรือ สคบ. อวอร์ด โดยรางวัลชนะเลิศ ประเภทสินค้า คือ ภาพยนตร์โฆษณา เครื่องดื่มแรงเยอร์ ชุด ตั๋น มณีโต, รางวัลชนะเลิศ ประเภทบริการ คือ ภาพยนตร์โฆษณาไทยประกันชีวิต ชุด Melody of Life ส่วนประเภทส่งเสริมสังคม ศิลปวัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม รางวัลชนะเลิศ คือ ภาพยนตร์โฆษณาจาก สสส.ชุด เกษตรประณีต/ชุมชนเป็นสุข โดยรางวัลตรวจสอบโฆษณา ประเภทสื่อกลางแจ้ง ผู้ชนะเลิศ คือ นางสาวอินทิรา บุญศักดา และ นางสาวศิรินภา แก่นแก้ว ชั้นปีที่ 4 คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
