ผอ.ช่อง 5 คาด ผลประกอบการไตรมาส 2 ขยับเล็กน้อย เหตุบริการสาธารณะเพิ่ม 25% แต่มั่นใจส่วนแบ่งตลาดครองอันดับ 3 เท่าเดิม
พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก เปิดเผยว่า ผลประกอบการไตรมาส 2 โดยรวมอยู่ในเกณฑ์ที่พอใจ แม้ตัวเลขส่วนต่างรายได้ขยับสูงขึ้นเพียง 9-10 % เนื่องจากนโยบายกองทัพบกมุ่งให้ ช่อง 5 เป็นทีวีบริการสาธารณะเพื่อความมั่นคง ทำให้ค่าใช้จ่ายบริการสังคมเพิ่มขึ้นประมาณ 25% โดยเฉพาะการสนับสนุนเวลาในการออกอากาศ เพื่อกิจกรรมบริการสาธารณะยอดพุ่งจากเฉลี่ยไตรมาสแรก 29 ล้านบาท เป็น 37 ล้านบาท
ส่วนความนิยมรายการ หรือเรตติ้งโดยรวมทุกช่วงเวลาสูงขึ้น 5 % เนื่องจากไตรมาสที่ผ่านมามีการปรับผังรายการ โดยนำละครรีรันของแอ็กแซ็กท์มาออกอากาศในช่วง 10.45-11.30 ทุกวันจันทร์-ศุกร์ ทำให้เรตติ้งช่วงดังกล่าวเพิ่มขึ้นอีก 3 เท่าตัว
นอกจากนี้ แผนกวิเคราะห์และประเมินผล ฝ่ายแผนและโครงการ ร่วมกับ ฝ่ายตรวจรายการ ยังได้ทำสรุปประเมินผลผังรายการเชิงคุณภาพช่วงไตรมาส 2 พบว่า รายการต่าง ๆ ปฏิบัติตามกติกา และควบคุมคุณภาพรายการตามแผนงานอยู่ในเกณฑ์ดี พิจารณาจากตัวเลขโฆษณาแฝงในรายการต่าง ๆ ลดลงเรื่อย ๆ ภายหลังจากที่ ช่อง 5 ออกกติกาคุมเข้มมาตั้งแต่ต้นปี 2552 จากยอดโฆษณาแฝงเดิมมี 80-90 รายการต่อเดือน เหลือเพียง 20 รายการต่อเดือนในปัจจุบัน นับเป็นผลที่น่าพอใจ
สำหรับส่วนแบ่งการตลาด หรือส่วนแบ่งโฆษณาโทรทัศน์ในรอบไตรมาสที่ 2 ประมาณ การว่า ช่อง 5 ยังครองอันดับ 3 ต่อเนื่องจากไตรมาสก่อน คือ มีสัดส่วนการลงโฆษณาประมาณ 20 % ซึ่งใกล้เคียงกับไตรมาสแรก และไตรมาส 2 ในงวดเดียวกันของปีก่อน รองจาก ช่อง 3 และ ช่อง 7 คือ 30% และ 29% ตามลำดับ
พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ กล่าวว่า แม้สภาพเศรษฐกิจจะผันผวน และมีเม็ดเงินในตลาดโฆษณาน้อยลง รวมทั้งพฤติกรรมผู้ประกอบการในการใช้สื่อแนวบีโลว์ เดอะไลน์ คือ การเปลี่ยนเป็นการจัดกิจกรรมแทนการลงโฆษณา อาจมีผลกระทบต่อตัวเลขการลงโฆษณาบ้าง แต่มั่นใจว่า “สื่อโทรทัศน์ ยังครองส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างเหนียวแน่น เนื่องจากประสิทธิภาพของสื่อโทรทัศน์ ยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวงกว้างได้ชัดเจนกว่าสื่ออื่น”
ในไตรมาสที่ 3 ช่อง 5 เตรียมทดลองใช้ห้องปฏิบัติการข่าวแนวใหม่ “ดิจิตอล นิวส์รูม สตูดิโอ” โดยเพิ่มแผนที่ 3 มิติ ระบบปฏิบัติการข่าว ระบบจัดเก็บและนำเข้าข้อมูล มูลค่า 50 ล้านบาท เพื่อเชื่อมต่อระบบเวอร์ชวล สตูดิโอ และวิดีโอวอล ที่ลงทุนไปแล้วก่อนหน้านี้ 65 ล้านบาท คาดว่าจะเริ่มปฏิบัติการสตูดิโอข่าวแห่งใหม่เดือนสิงหาคมนี้
พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ ผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก เปิดเผยว่า ผลประกอบการไตรมาส 2 โดยรวมอยู่ในเกณฑ์ที่พอใจ แม้ตัวเลขส่วนต่างรายได้ขยับสูงขึ้นเพียง 9-10 % เนื่องจากนโยบายกองทัพบกมุ่งให้ ช่อง 5 เป็นทีวีบริการสาธารณะเพื่อความมั่นคง ทำให้ค่าใช้จ่ายบริการสังคมเพิ่มขึ้นประมาณ 25% โดยเฉพาะการสนับสนุนเวลาในการออกอากาศ เพื่อกิจกรรมบริการสาธารณะยอดพุ่งจากเฉลี่ยไตรมาสแรก 29 ล้านบาท เป็น 37 ล้านบาท
ส่วนความนิยมรายการ หรือเรตติ้งโดยรวมทุกช่วงเวลาสูงขึ้น 5 % เนื่องจากไตรมาสที่ผ่านมามีการปรับผังรายการ โดยนำละครรีรันของแอ็กแซ็กท์มาออกอากาศในช่วง 10.45-11.30 ทุกวันจันทร์-ศุกร์ ทำให้เรตติ้งช่วงดังกล่าวเพิ่มขึ้นอีก 3 เท่าตัว
นอกจากนี้ แผนกวิเคราะห์และประเมินผล ฝ่ายแผนและโครงการ ร่วมกับ ฝ่ายตรวจรายการ ยังได้ทำสรุปประเมินผลผังรายการเชิงคุณภาพช่วงไตรมาส 2 พบว่า รายการต่าง ๆ ปฏิบัติตามกติกา และควบคุมคุณภาพรายการตามแผนงานอยู่ในเกณฑ์ดี พิจารณาจากตัวเลขโฆษณาแฝงในรายการต่าง ๆ ลดลงเรื่อย ๆ ภายหลังจากที่ ช่อง 5 ออกกติกาคุมเข้มมาตั้งแต่ต้นปี 2552 จากยอดโฆษณาแฝงเดิมมี 80-90 รายการต่อเดือน เหลือเพียง 20 รายการต่อเดือนในปัจจุบัน นับเป็นผลที่น่าพอใจ
สำหรับส่วนแบ่งการตลาด หรือส่วนแบ่งโฆษณาโทรทัศน์ในรอบไตรมาสที่ 2 ประมาณ การว่า ช่อง 5 ยังครองอันดับ 3 ต่อเนื่องจากไตรมาสก่อน คือ มีสัดส่วนการลงโฆษณาประมาณ 20 % ซึ่งใกล้เคียงกับไตรมาสแรก และไตรมาส 2 ในงวดเดียวกันของปีก่อน รองจาก ช่อง 3 และ ช่อง 7 คือ 30% และ 29% ตามลำดับ
พลโท กิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์ กล่าวว่า แม้สภาพเศรษฐกิจจะผันผวน และมีเม็ดเงินในตลาดโฆษณาน้อยลง รวมทั้งพฤติกรรมผู้ประกอบการในการใช้สื่อแนวบีโลว์ เดอะไลน์ คือ การเปลี่ยนเป็นการจัดกิจกรรมแทนการลงโฆษณา อาจมีผลกระทบต่อตัวเลขการลงโฆษณาบ้าง แต่มั่นใจว่า “สื่อโทรทัศน์ ยังครองส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างเหนียวแน่น เนื่องจากประสิทธิภาพของสื่อโทรทัศน์ ยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวงกว้างได้ชัดเจนกว่าสื่ออื่น”
ในไตรมาสที่ 3 ช่อง 5 เตรียมทดลองใช้ห้องปฏิบัติการข่าวแนวใหม่ “ดิจิตอล นิวส์รูม สตูดิโอ” โดยเพิ่มแผนที่ 3 มิติ ระบบปฏิบัติการข่าว ระบบจัดเก็บและนำเข้าข้อมูล มูลค่า 50 ล้านบาท เพื่อเชื่อมต่อระบบเวอร์ชวล สตูดิโอ และวิดีโอวอล ที่ลงทุนไปแล้วก่อนหน้านี้ 65 ล้านบาท คาดว่าจะเริ่มปฏิบัติการสตูดิโอข่าวแห่งใหม่เดือนสิงหาคมนี้
