ช่อง 3 เตรียมปรับช่วงเวลาข่าว เล็งขยายเวลารองรับโฆษณาทะลัก แต่ยันยังไม่ปรับราคาค่าโฆษณาขึ้นอีก พร้อมจ้องปรับผังรายการวันเสาร์-อาทิตย์ บางช่วง ยอมรับยังไม่แกร่งพอ
นายสุรินทร์ กฤติยาพงศ์พันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดเผยว่า ขณะนี้ทางช่อง 3 มีแนวคิดที่จะปรับช่วงเวลาข่าวอีกครั้ง เพื่อให้มีความสดและดีขึ้น โดยอาจจะมีการขยายเวลาการนำเสนอข่าวเพิ่มเติม เนื่องจากช่วงที่ผ่านมา รายการข่าวของช่อง 3 ได้รับความนิยมอย่างมากทั้งจากผู้ชมที่มีมากขึ้น ส่งผลต่อเรตติ้งเพิ่มขึ้น รวมทั้งความสนใจจากเจ้าของสินค้า และเอเยนซีที่ต้องการจะลงโฆษณาในช่วงข่าวของช่อง 3 ทำให้ไม่สามารถรองรับตลาดตรงนั้นได้ตามความต้องการของตลาด เนื่องจากเวลาการรับโฆษณาก็มีจำกัด
“เราพยายามที่จะปรับช่วงข่าวให้ดีขึ้น ขณะที่ช่วงละครหลังข่าวนั้นเราทำดีแล้ว มีโฆษณาเต็มตลอด เราต้องรักษายอดขายละครเกรดเอและเกรดบีเอาไว้”
นายสุรินทร์ ยืนยันว่า แม้ว่าจะเตรียมปรับผังช่วงข่าวก็ตาม แต่ช่อง 3 ก็ยังไม่มีแนวคิดที่จะปรับค่าโฆษณาช่วงข่าวเพิ่มขึ้นอีกแต่อย่างใด เพราะในสภาวะที่เศรษฐกิจเป็นแบบนี้ จะสร้างผลกระทบต่อเจ้าของสินค้ามากเกินไป ซึ่งราคาปัจจุบันที่ขายอยู่ก็ถือว่าสมเหตุสมผลแล้ว แต่จะพยายามหันไปเพิ่มเวลาการนำเสนอ เพื่อเพิ่มเวลาการรับโฆษณาให้มากขึ้นจะดีกว่า ซึ่งคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงได้ภายในช่วงกลางปีนี้หรืออาจจะเร็วกว่านั้น
ปัจจุบันช่อง 3 สามารถขายโฆษณาในช่วงข่าวและไพรม์ไทม์ของเดือนมีนาคมได้เฉลี่ย 89% แต่ถ้าแบ่งเป็นช่วง เช่น ข่าวเช้า ขายได้เต็ม 100% ขณะที่ช่วงก่อนไพรม์ไทม์อย่าง เรื่องเด่นเย็นนี้ สามารถขายโฆษณาได้ 90%
นอกจากนั้นแล้ว ยังมีนโยบายที่จะพัฒนาผังรายการในช่วงวันหยุด คือ เสาร์ และ อาทิตย์ ด้วย ซึ่งพิจารณาแล้วอาจจะมีรายการที่อ่อนกว่าคู่แข่งในช่วงวันและเวลาเดียวกันอยู่บ้าง ซึ่งที่ผ่านมาก็มีการประชุมกับทางผู้จัดรายการและผู้ที่เกี่ยวข้องบ้างแล้ว เพื่อหาทางแก้ไขปรับปรุงรายการ
โดยเฉพาะในช่วงเช้านั้น ซึ่งส่วนใหญ่แล้วกลุ่มเป้าหมายที่ดูทีวีส่วนใหญ่จะเป็นเด็กและครอบครัวมากกว่า แต่ว่ารายการที่ช่อง 3 นำเสนอนั้นส่วนใหญ่จะเป็นรายการที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่ เช่น รายการข่าว ทำให้อาจจะสวนทางกับกลุ่มคนดูทีวี
“ตอนนี้ถ้าเป็นรายการช่วงวันธรรมดา จันทร์-ศุกร์ เราสามารถทำได้ดีแล้ว แต่ช่วงวันหยุดคือ เสาร์-อาทิตย์ ยังต้องเน้นอีกมาก ซึ่งส่วนใหญ่แล้วรายการในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ จะเป็นรายการจากผู้จัดภายนอกมากกว่ารายการของช่อง 3 ทำเอง แต่ช่อง 3 เองคงจะไม่เข้าไปทำรายการแข่งกับทางผู้จัด ใครทำดีก็ทำต่อไป ถ้ารายการของใครยังไม่ค่อยดีเราก็ต้องร่วมมือกันแก้ไข”
นอกจากนั้น ล่าสุด ช่อง 3 ได้นำนโยบายไทม์แชร์ริงมาใช้กับ รายการ การ์ตูนปังปอนด์ “ปังปอนด์ ตัวจิ๋ว หัวใจฮีโร่” การ์ตูนแอนิเมชัน ปังปอนด์ ภาคที่ 6 เริ่มออกอากาศ 4 เมษายนนี้ จำนวน 26 ตอน ตอนละครึ่งชั่วโมง นาน 13 สัปดาห์ จากเดิมตอนละ 15 นาที ออกอากาศตอนเวลา 15.30-16.00 น.วันเสาร์
นายสุรินทร์ กฤติยาพงศ์พันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดเผยว่า ขณะนี้ทางช่อง 3 มีแนวคิดที่จะปรับช่วงเวลาข่าวอีกครั้ง เพื่อให้มีความสดและดีขึ้น โดยอาจจะมีการขยายเวลาการนำเสนอข่าวเพิ่มเติม เนื่องจากช่วงที่ผ่านมา รายการข่าวของช่อง 3 ได้รับความนิยมอย่างมากทั้งจากผู้ชมที่มีมากขึ้น ส่งผลต่อเรตติ้งเพิ่มขึ้น รวมทั้งความสนใจจากเจ้าของสินค้า และเอเยนซีที่ต้องการจะลงโฆษณาในช่วงข่าวของช่อง 3 ทำให้ไม่สามารถรองรับตลาดตรงนั้นได้ตามความต้องการของตลาด เนื่องจากเวลาการรับโฆษณาก็มีจำกัด
“เราพยายามที่จะปรับช่วงข่าวให้ดีขึ้น ขณะที่ช่วงละครหลังข่าวนั้นเราทำดีแล้ว มีโฆษณาเต็มตลอด เราต้องรักษายอดขายละครเกรดเอและเกรดบีเอาไว้”
นายสุรินทร์ ยืนยันว่า แม้ว่าจะเตรียมปรับผังช่วงข่าวก็ตาม แต่ช่อง 3 ก็ยังไม่มีแนวคิดที่จะปรับค่าโฆษณาช่วงข่าวเพิ่มขึ้นอีกแต่อย่างใด เพราะในสภาวะที่เศรษฐกิจเป็นแบบนี้ จะสร้างผลกระทบต่อเจ้าของสินค้ามากเกินไป ซึ่งราคาปัจจุบันที่ขายอยู่ก็ถือว่าสมเหตุสมผลแล้ว แต่จะพยายามหันไปเพิ่มเวลาการนำเสนอ เพื่อเพิ่มเวลาการรับโฆษณาให้มากขึ้นจะดีกว่า ซึ่งคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงได้ภายในช่วงกลางปีนี้หรืออาจจะเร็วกว่านั้น
ปัจจุบันช่อง 3 สามารถขายโฆษณาในช่วงข่าวและไพรม์ไทม์ของเดือนมีนาคมได้เฉลี่ย 89% แต่ถ้าแบ่งเป็นช่วง เช่น ข่าวเช้า ขายได้เต็ม 100% ขณะที่ช่วงก่อนไพรม์ไทม์อย่าง เรื่องเด่นเย็นนี้ สามารถขายโฆษณาได้ 90%
นอกจากนั้นแล้ว ยังมีนโยบายที่จะพัฒนาผังรายการในช่วงวันหยุด คือ เสาร์ และ อาทิตย์ ด้วย ซึ่งพิจารณาแล้วอาจจะมีรายการที่อ่อนกว่าคู่แข่งในช่วงวันและเวลาเดียวกันอยู่บ้าง ซึ่งที่ผ่านมาก็มีการประชุมกับทางผู้จัดรายการและผู้ที่เกี่ยวข้องบ้างแล้ว เพื่อหาทางแก้ไขปรับปรุงรายการ
โดยเฉพาะในช่วงเช้านั้น ซึ่งส่วนใหญ่แล้วกลุ่มเป้าหมายที่ดูทีวีส่วนใหญ่จะเป็นเด็กและครอบครัวมากกว่า แต่ว่ารายการที่ช่อง 3 นำเสนอนั้นส่วนใหญ่จะเป็นรายการที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่ เช่น รายการข่าว ทำให้อาจจะสวนทางกับกลุ่มคนดูทีวี
“ตอนนี้ถ้าเป็นรายการช่วงวันธรรมดา จันทร์-ศุกร์ เราสามารถทำได้ดีแล้ว แต่ช่วงวันหยุดคือ เสาร์-อาทิตย์ ยังต้องเน้นอีกมาก ซึ่งส่วนใหญ่แล้วรายการในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ จะเป็นรายการจากผู้จัดภายนอกมากกว่ารายการของช่อง 3 ทำเอง แต่ช่อง 3 เองคงจะไม่เข้าไปทำรายการแข่งกับทางผู้จัด ใครทำดีก็ทำต่อไป ถ้ารายการของใครยังไม่ค่อยดีเราก็ต้องร่วมมือกันแก้ไข”
นอกจากนั้น ล่าสุด ช่อง 3 ได้นำนโยบายไทม์แชร์ริงมาใช้กับ รายการ การ์ตูนปังปอนด์ “ปังปอนด์ ตัวจิ๋ว หัวใจฮีโร่” การ์ตูนแอนิเมชัน ปังปอนด์ ภาคที่ 6 เริ่มออกอากาศ 4 เมษายนนี้ จำนวน 26 ตอน ตอนละครึ่งชั่วโมง นาน 13 สัปดาห์ จากเดิมตอนละ 15 นาที ออกอากาศตอนเวลา 15.30-16.00 น.วันเสาร์
