ทรูวิชั่นส์ รุกหนัก ขยายฐานกลุ่มรากหญ้า ยั่วใจผ่านแพกเกจราคาเบาที่สุด 199 บาท หลังกลุ่มพรีเมียมเริ่มอิ่มตัว หวังสิ้นปีฐานสมาชิกทะยานสู่ 2 ล้านครัวเรือน มั่นใจรายได้ปีนี้ดีกว่าปีก่อนอีก 5-6% เผย โฆษณาทางทรูวิชั่นส์ คาดสรุปได้ในเร็ววัน แจงช่องทีเอ็นเอ็น และชาแนล วี มีโฆษณาได้ เหตุเป็นพาร์ททู
นายธิติฏฐ์ นันทพัฒน์สิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรู วิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตามแผนธุรกิจในปีนี้ ที่ทางทรูวิชั่นส์ จะมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าระดับแมสมากยิ่งขึ้นนั้น ล่าสุด ปีนี้ได้วางแผนการทำตลาดให้ชัดเจนขึ้น โดยแบ่งตลาดออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ตลาดระดับบน ภายใต้แพกเกจ แพลทินัม, โกลด์ และซิลเวอร์ และตลาดระดับกลาง-ล่าง ภายใต้แพกเกจทรูโนว และทรูไลฟ์ ฟรีวิว ซึ่งสัดส่วนลูกค้าทั้งสองกลุ่มนั้น เป็นระดับล่างมากกว่า 60% ที่เหลือเป็นระดับบนประมาณ 40% โดยแนวโน้มระดับล่างมีอัตราการเติบโตเป็นเท่าตัวตั้งแต่ปีก่อน ส่วนระดับบนมีแนวโน้มการเติบโตเฉลี่ยลดลง
ล่าสุด ทรูวิชั่นส์ ได้จัดโปรโมชันเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าระดับล่างมากยิ่งขึ้น ภายใต้แคมเปญ “ประสบการณ์ที่ประเมินค่าไม่ได้ จากทรูวิชั่นส์” ระยะเวลาตั้งแต่ ก.พ.-มี.ค.นี้ ภายใต้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท ผ่านภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง โดยเฉพาะลูกค้าที่ใช้มือถือทรูมูฟ เดือนละ 300 บาท สามารถสมัครเป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์ ทรูโนว-เลจ แพกเกจ เพียงเดือนละ 199 บาท รับชมทรูวิชั่นส์ได้ถึง 54 ช่อง จากปกติ ทรูโนว-เลจ แพกเกจนี้ ราคาเดือนละ 340 บาท หรือสมัครและติดตั้งทรูไลฟ์ ฟรีวิว เพื่มรับชมทรูวิชั่นส์ได้ 39 ช่อง โดยไม่ต้องจ่ายรายเดือนได้อีกด้วย
“เชื่อว่า สิ้นเดือนนี้น่าจะสามารถประเมินได้ว่า ลูกค้าระดับกลาง-ล่าง จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นมากน้อยเพียงใด ซึ่งจากการผลักดันให้มีฐานลูกค้ากลุ่มนี้มากขึ้นนั้น ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยให้สิ้นปีนี้ทรูวิชั่นส์ จะมีฐานสมาชิกได้ถึง 2 ล้านครัวเรือนตามที่ได้วางเป้าหมายไว้ โดยกว่า 1.4 ล้านครัวเรือนจะเป็นกลุ่มระดับกลาง-ล่าง ส่วนระดับบนน่าจะอยู่ที่ 6 แสนครัวเรือน”
อย่างไรก็ตาม จากราคาที่ถูกลงนี้ ไม่ได้มองว่าเป็นการแข่งขันกับกลุ่มเคเบิลทีวีท้องถิ่น เพราะในความเป็นจริง ลักษณะการให้บริการรวมถึงคอนเทนต์ที่นำเสนอ ยังมีความแตกต่างกันมาก แต่กลับมองว่า ทั้งทรูวิชั่นส์ และเคเบิลทีวีท้องถิ่น รวมถึงกลุ่มจานดาวเทียม ต่างเติมเต็มซึ่งกันและกัน ในการผลักดันให้ตลาดเพย์ ทีวี มีอัตราการเติบโตมากกว่านี้ เพราะรวมทั้งประเทศแล้ว มีผู้ใช้บริการเพย์ ทีวี ประมาณ 16% ของจำนวนครัวเรือนทั้งหมด ซึ่งถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน ทั้ง มาเลเซีย อยู่ที่ 36% จากจำนวนครัวเรือน, สิงคโปร์ มี 42%, ฮ่องกง 76%, ไต้หวัน 84% ส่วนเกาหลี สูงถึง 90%
ทั้งนี้ เมื่อเทียบรายได้ ตั้งแต่ ม.ค.-ก.ย.2551 กับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2550 พบว่า มีตัวเลขการเติบโตเพิ่มขึ้น 3.6% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท ส่วนปีนี้มองว่าแนวโน้มน่าจะดีขึ้น หรือมีการเติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 5-6%
นายธิติฏฐ์ กล่าวต่อว่า ในส่วนของการเจรจาเรื่องของการโฆษณาได้ในทรูวิชั่นส์ กับเจ้าของสัมปทาน คือ อสมท นั้น ขณะนี้ก็ยังอยู่ในแผนการเจรจา แต่แนวโน้มน่าจะสำเร็จได้ในเร็ววัน รวมถึงมีแนวโน้มที่ดีอีกด้วย ทั้งนี้ ในกรณีที่ช่อง ทีเอ็นเอ็น และ ชาแนลวี ที่มีโฆษณาได้นั้น จริงๆ สามารถทำได้ เพราะทั้ง 2 ช่อง เป็นช่องรายการในลักษณะพาร์ททู ซึ่งตามสัญญากับ อสมท สามารถทำได้ โดยทางทรูวิชั่นส์ ไม่ได้มีส่วนได้กับโฆษณาดังกล่าว
นายธิติฏฐ์ นันทพัฒน์สิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรู วิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตามแผนธุรกิจในปีนี้ ที่ทางทรูวิชั่นส์ จะมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าระดับแมสมากยิ่งขึ้นนั้น ล่าสุด ปีนี้ได้วางแผนการทำตลาดให้ชัดเจนขึ้น โดยแบ่งตลาดออกเป็น 2 กลุ่ม คือ ตลาดระดับบน ภายใต้แพกเกจ แพลทินัม, โกลด์ และซิลเวอร์ และตลาดระดับกลาง-ล่าง ภายใต้แพกเกจทรูโนว และทรูไลฟ์ ฟรีวิว ซึ่งสัดส่วนลูกค้าทั้งสองกลุ่มนั้น เป็นระดับล่างมากกว่า 60% ที่เหลือเป็นระดับบนประมาณ 40% โดยแนวโน้มระดับล่างมีอัตราการเติบโตเป็นเท่าตัวตั้งแต่ปีก่อน ส่วนระดับบนมีแนวโน้มการเติบโตเฉลี่ยลดลง
ล่าสุด ทรูวิชั่นส์ ได้จัดโปรโมชันเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าระดับล่างมากยิ่งขึ้น ภายใต้แคมเปญ “ประสบการณ์ที่ประเมินค่าไม่ได้ จากทรูวิชั่นส์” ระยะเวลาตั้งแต่ ก.พ.-มี.ค.นี้ ภายใต้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท ผ่านภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง โดยเฉพาะลูกค้าที่ใช้มือถือทรูมูฟ เดือนละ 300 บาท สามารถสมัครเป็นสมาชิกทรูวิชั่นส์ ทรูโนว-เลจ แพกเกจ เพียงเดือนละ 199 บาท รับชมทรูวิชั่นส์ได้ถึง 54 ช่อง จากปกติ ทรูโนว-เลจ แพกเกจนี้ ราคาเดือนละ 340 บาท หรือสมัครและติดตั้งทรูไลฟ์ ฟรีวิว เพื่มรับชมทรูวิชั่นส์ได้ 39 ช่อง โดยไม่ต้องจ่ายรายเดือนได้อีกด้วย
“เชื่อว่า สิ้นเดือนนี้น่าจะสามารถประเมินได้ว่า ลูกค้าระดับกลาง-ล่าง จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นมากน้อยเพียงใด ซึ่งจากการผลักดันให้มีฐานลูกค้ากลุ่มนี้มากขึ้นนั้น ถือเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยให้สิ้นปีนี้ทรูวิชั่นส์ จะมีฐานสมาชิกได้ถึง 2 ล้านครัวเรือนตามที่ได้วางเป้าหมายไว้ โดยกว่า 1.4 ล้านครัวเรือนจะเป็นกลุ่มระดับกลาง-ล่าง ส่วนระดับบนน่าจะอยู่ที่ 6 แสนครัวเรือน”
อย่างไรก็ตาม จากราคาที่ถูกลงนี้ ไม่ได้มองว่าเป็นการแข่งขันกับกลุ่มเคเบิลทีวีท้องถิ่น เพราะในความเป็นจริง ลักษณะการให้บริการรวมถึงคอนเทนต์ที่นำเสนอ ยังมีความแตกต่างกันมาก แต่กลับมองว่า ทั้งทรูวิชั่นส์ และเคเบิลทีวีท้องถิ่น รวมถึงกลุ่มจานดาวเทียม ต่างเติมเต็มซึ่งกันและกัน ในการผลักดันให้ตลาดเพย์ ทีวี มีอัตราการเติบโตมากกว่านี้ เพราะรวมทั้งประเทศแล้ว มีผู้ใช้บริการเพย์ ทีวี ประมาณ 16% ของจำนวนครัวเรือนทั้งหมด ซึ่งถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน ทั้ง มาเลเซีย อยู่ที่ 36% จากจำนวนครัวเรือน, สิงคโปร์ มี 42%, ฮ่องกง 76%, ไต้หวัน 84% ส่วนเกาหลี สูงถึง 90%
ทั้งนี้ เมื่อเทียบรายได้ ตั้งแต่ ม.ค.-ก.ย.2551 กับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2550 พบว่า มีตัวเลขการเติบโตเพิ่มขึ้น 3.6% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาท ส่วนปีนี้มองว่าแนวโน้มน่าจะดีขึ้น หรือมีการเติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 5-6%
นายธิติฏฐ์ กล่าวต่อว่า ในส่วนของการเจรจาเรื่องของการโฆษณาได้ในทรูวิชั่นส์ กับเจ้าของสัมปทาน คือ อสมท นั้น ขณะนี้ก็ยังอยู่ในแผนการเจรจา แต่แนวโน้มน่าจะสำเร็จได้ในเร็ววัน รวมถึงมีแนวโน้มที่ดีอีกด้วย ทั้งนี้ ในกรณีที่ช่อง ทีเอ็นเอ็น และ ชาแนลวี ที่มีโฆษณาได้นั้น จริงๆ สามารถทำได้ เพราะทั้ง 2 ช่อง เป็นช่องรายการในลักษณะพาร์ททู ซึ่งตามสัญญากับ อสมท สามารถทำได้ โดยทางทรูวิชั่นส์ ไม่ได้มีส่วนได้กับโฆษณาดังกล่าว
