ตัวเลขงบโฆษณาปี 2551 ออกแล้ว สุดท้ายก็ยังไม่ถึง 9 หมื่นล้าน ตกลง 2.77% แม้ธันวาคมเดือนเดียวจะโหมใช้งบ แต่ตลาดรวมก็ไม่กระเตื้อง เผยสื่อหลักร่วงระนาว มีแค่ วิทยุโต 9.73% ด้านยูนิลีเวอร์แชมป์ตลอดกาล ยังหั่นงบลงกว่า 800 ล้านบาท
ตัวเลขตลาดงบโฆษณาของ ปี 2551 สรุปออกมาแล้ว จากทางบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จำกัด สะท้อนภาพได้ชัดเจนว่า เศรษฐกิจไทยยังไม่ฟื้นขึ้น เพราะผลกระทบทั้งหลายส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมของปี 2551 มีแค่ 89,488 ล้านบาท ไม่ถึง 9 หมื่นล้านบาทด้วยซ้ำ ซึ่งตกลง 2.77% จากปี 2550 ที่มี 92,035 ล้านบาท
โดยที่ มีเพียง 2 สื่อเท่านั้นที่เติบโต คือ วิทยุ จาก 6,318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.73% เป็น 6,938 ล้านบาท เมื่อปีที่แล้ว ส่วนสื่อเคลื่อนที่โตมากที่สุดคือ 42.26% จาก 956 ล้านบาทเป็น 1,360 ล้านบาท ส่วนสื่ออื่นร่วงระนาวตั้งแต่สื่อหลักอย่าง ทีวี จากเดิม 53,491 ล้านบาท ตกลง 4.40% เหลือเพียง 51,136 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 15,288 ล้านบาท ตกลง 3.30% จากเดิม 15,809 ล้านบาท สื่อนิตยสารมีมูลค่า 5,823 ล้านบาท ตกลง 4.02% จากเดิม 6,067 ล้านบาท
หากมองเฉพาะเดือนธันวาคมเดือนเดียวของปี 2550 เทียบ 2551 ก็พบว่า เป็นเช่นเดียวกัน คือ สื่อวิทยุโต 2.09% จาก 574 ล้านบาท เป็น 586 ล้านบาท สื่อโรงหนัง โต 34.70% จาก 366 ล้านบาทเป็น 493 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่โต 40.45% จากเดิม 89 ล้านบาท เป็น 125 ล้านบาท ปล่อยให้สื่อหลักคือทีวี ตกลงมากถึง 9.04% จากเดิมที่มี 4,712 ล้านบาท เหลือ 4,286 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ จากเดิม 1,374 ล้านบาท ตกลง 10.66% จากเดิม 1,538 ล้านบาท สื่อนิตยสารตกลงมากถึง 30.20% จากเดิม 543 ล้านบาท เหลือ 379 ล้านบาท
แต่ที่น่าสนใจคือ ในเดือนธันวาคมนั้น 10 อันดับที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดนั้นล้วนแต่เพิ่มงบขึ้นมาทั้งหมด แต่ก็ไม่ช่วยให้ทั้งปีกระเตื้องขึ้น โดย อันดับ 1. ลีเวอร์ ใช้งบ 302 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 284 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ใช้งบ 154 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 145 ล้านบาท 3.ลอรีอัลใช้งบ 153 ล้านบาท เดิมใช้ 147 ล้านบาท 4.พีทีที ใช้งบ 143 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 50 ล้านบาท 5.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 136 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 116 ล้านบาท
ทว่าเมื่อมองภาพรวมทั้งปี 2551 พบว่า ยูนิลีเวอร์ที่เป็นแชมป์ตลอดทุกปีนั้น ปี 2551 กลับใช้งบโฆษณาเพียงแค่ 4,417 ล้านบาท ลดลงอย่างมากเกือบ 800 กว่าล้านบาทจากปี 2550 ที่ใช้ถึง 5,274 ล้านบาท เช่นเดียวกับ เอไอเอสที่ปี 2551 อยู่อันดับ 5 แต่ก็ตกลงเหลือ 1,237 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 1,507 ล้านบาท โอสถสภาอันดับ 6 ก็ใช้งบ 1,139 ล้านบาท ลดลงไม่มากจากเดิมที่ใช้รวม 1,180 ล้านบาท
ขณะที่ พีแอนด์จีอันดับ 2 ใช้งบรวมปี 2551 เท่ากับ 1,730 ล้านบาท เพิ่มเล็กน้อย เรียงตามมาคือ โตโยต้าใช้งบ 1,482 ล้านบาท เดิมใช้ 1,358 ล้านบาท ลอรีอัลใช้งบ 1,423 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,175 ล้านบาท และค่ายที่เพิ่มมากคือ พีทีที จากเดิมปี 2550 ใช้งบรวม 716 ล้านบาท แต่เพิ่มเป็น 1,062 ล้านบาทเมื่อปีที่แล้ว
สำหรับ 10 อันดับสินค้าที่ใช้งบสูงสุดในเดือนธันวาคมเดือนเดียวปี 2551 ก็ล้วนแต่เพิ่มขึ้นทุกรายเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2550 และที่สำคัญคือบางรายเพิ่มมากเสียด้วยเช่น พีทีที จากเดิมใช้แค่ 13 ล้านบาท เป็น 103 ล้านบาท ขึ้นแท่นอันดับ 1 ไปเลย เอไอเอส ใช้ 67 ล้านบาท จากเดิม 38 ล้านบาท นิวทรีไลท์ใช้งบ 66 ล้านบาท เดิมใช้เพียง 1 ล้านกว่าบาท ตรีเพชรอีซูซุ ใช้งบ 59 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 29 ล้านบาท หรือ ไทยเบฟเวอร์เรจใช้งบ 48 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 23 ล้านบาทเท่านั้น
ตัวเลขตลาดงบโฆษณาของ ปี 2551 สรุปออกมาแล้ว จากทางบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จำกัด สะท้อนภาพได้ชัดเจนว่า เศรษฐกิจไทยยังไม่ฟื้นขึ้น เพราะผลกระทบทั้งหลายส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมของปี 2551 มีแค่ 89,488 ล้านบาท ไม่ถึง 9 หมื่นล้านบาทด้วยซ้ำ ซึ่งตกลง 2.77% จากปี 2550 ที่มี 92,035 ล้านบาท
โดยที่ มีเพียง 2 สื่อเท่านั้นที่เติบโต คือ วิทยุ จาก 6,318 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.73% เป็น 6,938 ล้านบาท เมื่อปีที่แล้ว ส่วนสื่อเคลื่อนที่โตมากที่สุดคือ 42.26% จาก 956 ล้านบาทเป็น 1,360 ล้านบาท ส่วนสื่ออื่นร่วงระนาวตั้งแต่สื่อหลักอย่าง ทีวี จากเดิม 53,491 ล้านบาท ตกลง 4.40% เหลือเพียง 51,136 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 15,288 ล้านบาท ตกลง 3.30% จากเดิม 15,809 ล้านบาท สื่อนิตยสารมีมูลค่า 5,823 ล้านบาท ตกลง 4.02% จากเดิม 6,067 ล้านบาท
หากมองเฉพาะเดือนธันวาคมเดือนเดียวของปี 2550 เทียบ 2551 ก็พบว่า เป็นเช่นเดียวกัน คือ สื่อวิทยุโต 2.09% จาก 574 ล้านบาท เป็น 586 ล้านบาท สื่อโรงหนัง โต 34.70% จาก 366 ล้านบาทเป็น 493 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่โต 40.45% จากเดิม 89 ล้านบาท เป็น 125 ล้านบาท ปล่อยให้สื่อหลักคือทีวี ตกลงมากถึง 9.04% จากเดิมที่มี 4,712 ล้านบาท เหลือ 4,286 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ จากเดิม 1,374 ล้านบาท ตกลง 10.66% จากเดิม 1,538 ล้านบาท สื่อนิตยสารตกลงมากถึง 30.20% จากเดิม 543 ล้านบาท เหลือ 379 ล้านบาท
แต่ที่น่าสนใจคือ ในเดือนธันวาคมนั้น 10 อันดับที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดนั้นล้วนแต่เพิ่มงบขึ้นมาทั้งหมด แต่ก็ไม่ช่วยให้ทั้งปีกระเตื้องขึ้น โดย อันดับ 1. ลีเวอร์ ใช้งบ 302 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 284 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ใช้งบ 154 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 145 ล้านบาท 3.ลอรีอัลใช้งบ 153 ล้านบาท เดิมใช้ 147 ล้านบาท 4.พีทีที ใช้งบ 143 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 50 ล้านบาท 5.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้งบ 136 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 116 ล้านบาท
ทว่าเมื่อมองภาพรวมทั้งปี 2551 พบว่า ยูนิลีเวอร์ที่เป็นแชมป์ตลอดทุกปีนั้น ปี 2551 กลับใช้งบโฆษณาเพียงแค่ 4,417 ล้านบาท ลดลงอย่างมากเกือบ 800 กว่าล้านบาทจากปี 2550 ที่ใช้ถึง 5,274 ล้านบาท เช่นเดียวกับ เอไอเอสที่ปี 2551 อยู่อันดับ 5 แต่ก็ตกลงเหลือ 1,237 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 1,507 ล้านบาท โอสถสภาอันดับ 6 ก็ใช้งบ 1,139 ล้านบาท ลดลงไม่มากจากเดิมที่ใช้รวม 1,180 ล้านบาท
ขณะที่ พีแอนด์จีอันดับ 2 ใช้งบรวมปี 2551 เท่ากับ 1,730 ล้านบาท เพิ่มเล็กน้อย เรียงตามมาคือ โตโยต้าใช้งบ 1,482 ล้านบาท เดิมใช้ 1,358 ล้านบาท ลอรีอัลใช้งบ 1,423 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,175 ล้านบาท และค่ายที่เพิ่มมากคือ พีทีที จากเดิมปี 2550 ใช้งบรวม 716 ล้านบาท แต่เพิ่มเป็น 1,062 ล้านบาทเมื่อปีที่แล้ว
สำหรับ 10 อันดับสินค้าที่ใช้งบสูงสุดในเดือนธันวาคมเดือนเดียวปี 2551 ก็ล้วนแต่เพิ่มขึ้นทุกรายเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2550 และที่สำคัญคือบางรายเพิ่มมากเสียด้วยเช่น พีทีที จากเดิมใช้แค่ 13 ล้านบาท เป็น 103 ล้านบาท ขึ้นแท่นอันดับ 1 ไปเลย เอไอเอส ใช้ 67 ล้านบาท จากเดิม 38 ล้านบาท นิวทรีไลท์ใช้งบ 66 ล้านบาท เดิมใช้เพียง 1 ล้านกว่าบาท ตรีเพชรอีซูซุ ใช้งบ 59 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 29 ล้านบาท หรือ ไทยเบฟเวอร์เรจใช้งบ 48 ล้านบาท จากเดิมที่ใช้ 23 ล้านบาทเท่านั้น
