ชีนเน่ เชื่อ ปีหน้าเศรษฐกิจยุคหิน เดินหน้ายั่วใจสาวรักสวย อัดสินค้าใหม่มากกว่าปีนี้ ทุ่มงบการตลาดอีก 25% หวังกระตุ้นกำลังซื้อให้คึกคึก มั่นใจโกยยอดขายเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักแน่
นางสาวสมจิตต์ ฐิติเจริญศักดิ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชีนเน่ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในปีหน้าจะมีการชะลอตัวลงมากกว่าในปีนี้ แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว จะพบว่า กลุ่มสินค้าเพื่อความงาม โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอางยังเป็นตลาดที่ไม่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ที่ผ่านมามากนัก ผู้บริโภคยังพร้อมที่จะใช้เงินเพื่อความสวยความงามอยู่ แต่อย่างไรก็ตาม หากมองไปที่กลุ่มกำลังซื้อแล้ว เชื่อว่า ในปีหน้ากลุ่มรากหญ้าหรือลูกค้ากลุ่มล่าง จะเริ่มมีปัญหาในการใช้จ่ายมากขึ้น
ดังนั้น แผนการดำเนินงานใน2552 ที่จะถึงนี้ ล่าสุด สำหรับเครื่องสำอางชีนเน่ ได้เพิ่มงบประมาณทางการตลาดเป็น 25% ของยอดขาย จากเดิมที่เคยใช้ประมาณ 20% มาส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดมากยิ่งขึ้น เพราะผลิตภัณฑ์ของชีนเน่ ถึงแม้ว่าจะเป็นสินค้าที่ไม่แพงมากนัก จับกลุ่มผู้บริโภคระดับซีถึงบีบวก แต่ก็ถือเป็นตลาดที่สำคัญ มีการแข่งขันกันสูง
ขณะเดียวกัน ในแง่ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ปีหน้าจะเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เป็น 12-15% จากจำนวนผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายอยู่ ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากกว่าปีนี้ ที่เพิ่มสินค้าใหม่เพียง 10% ของสินค้าที่จำหน่ายอยู่เท่านั้น โดยทางบริษัทมองว่า ถึงแม้เศรษฐกิจจะไม่ดีก็ตาม บริษัทยิ่งต้องพยายามกระตุ้นกำลังซื้อให้เกิดขึ้น ซึ่งกลยุทธ์การเพิ่มสินค้าใหม่ ถือเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้ ขณะที่ราคาในการจำหน่ายนั้น ทางบริษัทยังพร้อมที่จะตรึงราคาขายเดิมอยู่ ไม่มีนโยบายที่จะเพิ่มราคาแต่อย่างไร
นอกจากนี้ ในปีหน้า บริษัทยังจะใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์เข้าช่วยเช่นเดียวกับในปีนี้ด้วย ซึ่งในขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนพิจารณาว่าจะเลือกใครให้มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ โดยบุคคลที่จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ของชีนเน่นั้น จะต้องมีลุกข์ของความเป็นคนรุ่นใหม่ รวมถึงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่กลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงคนวัยเริ่มทำงานได้เป็นอย่างดี
นางสาวสมจิตต์ กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าภาพรวมรายได้ของเครือสหพัฒน์จะมีอัตราการเติบโตลดลง แต่สำหรับกลุ่มยอดขายเครื่องสำอาง โดยเฉพาะชีนเน่แล้ว สิ้นปีนี้ มั่นใจว่ายังมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ตามเป้าหมายที่วางไว้อยู่ ขณะเดียวกัน จากแผนการดำเนินงานทางการตลาดที่เตรียมไว้สำหรับปีหน้า เชื่อมั่นว่า จะผลักดันให้ในปี 2552 ชีนเน่จะยังมียอดขายเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือมีการเติบโตมากกว่าในปีนี้แน่นอน
นางสาวสมจิตต์ ฐิติเจริญศักดิ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชีนเน่ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แม้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจในปีหน้าจะมีการชะลอตัวลงมากกว่าในปีนี้ แต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว จะพบว่า กลุ่มสินค้าเพื่อความงาม โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอางยังเป็นตลาดที่ไม่ได้รับผลกระทบจากเหตุการณ์ที่ผ่านมามากนัก ผู้บริโภคยังพร้อมที่จะใช้เงินเพื่อความสวยความงามอยู่ แต่อย่างไรก็ตาม หากมองไปที่กลุ่มกำลังซื้อแล้ว เชื่อว่า ในปีหน้ากลุ่มรากหญ้าหรือลูกค้ากลุ่มล่าง จะเริ่มมีปัญหาในการใช้จ่ายมากขึ้น
ดังนั้น แผนการดำเนินงานใน2552 ที่จะถึงนี้ ล่าสุด สำหรับเครื่องสำอางชีนเน่ ได้เพิ่มงบประมาณทางการตลาดเป็น 25% ของยอดขาย จากเดิมที่เคยใช้ประมาณ 20% มาส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดมากยิ่งขึ้น เพราะผลิตภัณฑ์ของชีนเน่ ถึงแม้ว่าจะเป็นสินค้าที่ไม่แพงมากนัก จับกลุ่มผู้บริโภคระดับซีถึงบีบวก แต่ก็ถือเป็นตลาดที่สำคัญ มีการแข่งขันกันสูง
ขณะเดียวกัน ในแง่ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ปีหน้าจะเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เป็น 12-15% จากจำนวนผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายอยู่ ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากกว่าปีนี้ ที่เพิ่มสินค้าใหม่เพียง 10% ของสินค้าที่จำหน่ายอยู่เท่านั้น โดยทางบริษัทมองว่า ถึงแม้เศรษฐกิจจะไม่ดีก็ตาม บริษัทยิ่งต้องพยายามกระตุ้นกำลังซื้อให้เกิดขึ้น ซึ่งกลยุทธ์การเพิ่มสินค้าใหม่ ถือเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้ ขณะที่ราคาในการจำหน่ายนั้น ทางบริษัทยังพร้อมที่จะตรึงราคาขายเดิมอยู่ ไม่มีนโยบายที่จะเพิ่มราคาแต่อย่างไร
นอกจากนี้ ในปีหน้า บริษัทยังจะใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์เข้าช่วยเช่นเดียวกับในปีนี้ด้วย ซึ่งในขณะนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนพิจารณาว่าจะเลือกใครให้มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ โดยบุคคลที่จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ของชีนเน่นั้น จะต้องมีลุกข์ของความเป็นคนรุ่นใหม่ รวมถึงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่กลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงคนวัยเริ่มทำงานได้เป็นอย่างดี
นางสาวสมจิตต์ กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าภาพรวมรายได้ของเครือสหพัฒน์จะมีอัตราการเติบโตลดลง แต่สำหรับกลุ่มยอดขายเครื่องสำอาง โดยเฉพาะชีนเน่แล้ว สิ้นปีนี้ มั่นใจว่ายังมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ตามเป้าหมายที่วางไว้อยู่ ขณะเดียวกัน จากแผนการดำเนินงานทางการตลาดที่เตรียมไว้สำหรับปีหน้า เชื่อมั่นว่า จะผลักดันให้ในปี 2552 ชีนเน่จะยังมียอดขายเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือมีการเติบโตมากกว่าในปีนี้แน่นอน
