เทสโก้ โลตัส รุกกลุ่มเครื่องครัวและชุดรับประทานอาหาร เตรียมปั้นเฮาส์แบรนด์กระหน่ำ มั่นใจราคาต่ำกว่าแบรนด์เนม 20-30%
นางสาวอิตา เชียร์แมน ผู้อำนวยการบริหารฝ่าย-แผนกเครื่องใช้ อุปกรณ์ภายในบ้านและครัวเรือน เทสโก โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด กล่าวว่า เทสโก้ โลตัส ได้ขยายไลน์สินค้า ด้วยการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องครัวและชุดรับประทานอาหารระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นครั้งแรกของเทสโก้ทั่วโลกในประเทศไทย โดยสินค้านั้นมีทั้งหมดประมาณ 1,000 รายการ โดยนำเสนอสินค้ากลุ่มใหม่ล่าสุดกว่า 600 รายการ โดยกว่า 400 รายการจะเป็นสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้แบรนด์เทสโก้ โลตัส หรือคิดเป็น 40% ของสินค้าในกลุ่มทั้งหมด
สาเหตุที่เทสโก้รุกตลาดนี้ เนื่องจากในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ที่เทสโก้ได้เก็บข้อมูลจากการสำรวจวิจัยกลุ่มผู้บริโภค พบว่า กลุ่มลูกค้าหลัก คือ แม่บ้านมีความต้องการที่จะได้เครื่องครัวที่มีคุณภาพเทียบเคียงกับแบรนด์เนมทั่วไป แต่ต้องการราคาที่ย่อมเยากว่า ในภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีเช่นนี้ บริษัทจึงทำการทดลองและพัฒนาสินค้ากลุ่มใหม่นี้ออกมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
โดยสินค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะเฮาส์แบรนด์เทสโก้ โลตัส มีราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์เนมทั่วไปมากกว่า 20-30% โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายหลัก 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มลูกค้าแม่บ้านที่ซื้อสินค้าแบรนด์เทสโก้อยู่แล้ว และต้องการสินค้าที่ดูดีมีดีไซน์ แต่ราคาไม่แพงมากนัก ซึ่งลูกค้าที่ต้องการความประหยัด จะมีสินค้าที่ผลิตจากวัสดุเมลามีน มีราคาตั้งแต่ 15 บาท ส่วนกลุ่มที่ต้องการดูดีมีสไตล์ ประเภทเซรามิก ราคา 29-349 บาทต่อชิ้นแต่ละกลุ่ม
นางสาวอิตา กล่าวต่อว่า สินค้ากลุ่มนี้ ผลิตมาจากซัปพลายเออร์ของคนไทยมากกว่า 80% ส่วนอีก 20% นั้น ก็มาจากต่างประเทศ ซึ่งเทสโก้เองต้องการสนับสนุนผู้ประกอบการคนไทยมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เรามีนโยบายที่จะทำงานร่วมกับคู่ค้าโดยคู่ค้าทุกราย จะต้องอยู่ภายใต้กฎเกณฑ์และมาตรฐานของเทสโก้จากประเทศอังกฤษ เพื่อรับประกันคุณภาพของสินค้า
นางสาวอิตา เชียร์แมน ผู้อำนวยการบริหารฝ่าย-แผนกเครื่องใช้ อุปกรณ์ภายในบ้านและครัวเรือน เทสโก โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด กล่าวว่า เทสโก้ โลตัส ได้ขยายไลน์สินค้า ด้วยการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องครัวและชุดรับประทานอาหารระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นครั้งแรกของเทสโก้ทั่วโลกในประเทศไทย โดยสินค้านั้นมีทั้งหมดประมาณ 1,000 รายการ โดยนำเสนอสินค้ากลุ่มใหม่ล่าสุดกว่า 600 รายการ โดยกว่า 400 รายการจะเป็นสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้แบรนด์เทสโก้ โลตัส หรือคิดเป็น 40% ของสินค้าในกลุ่มทั้งหมด
สาเหตุที่เทสโก้รุกตลาดนี้ เนื่องจากในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ที่เทสโก้ได้เก็บข้อมูลจากการสำรวจวิจัยกลุ่มผู้บริโภค พบว่า กลุ่มลูกค้าหลัก คือ แม่บ้านมีความต้องการที่จะได้เครื่องครัวที่มีคุณภาพเทียบเคียงกับแบรนด์เนมทั่วไป แต่ต้องการราคาที่ย่อมเยากว่า ในภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีเช่นนี้ บริษัทจึงทำการทดลองและพัฒนาสินค้ากลุ่มใหม่นี้ออกมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
โดยสินค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะเฮาส์แบรนด์เทสโก้ โลตัส มีราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์เนมทั่วไปมากกว่า 20-30% โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายหลัก 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มลูกค้าแม่บ้านที่ซื้อสินค้าแบรนด์เทสโก้อยู่แล้ว และต้องการสินค้าที่ดูดีมีดีไซน์ แต่ราคาไม่แพงมากนัก ซึ่งลูกค้าที่ต้องการความประหยัด จะมีสินค้าที่ผลิตจากวัสดุเมลามีน มีราคาตั้งแต่ 15 บาท ส่วนกลุ่มที่ต้องการดูดีมีสไตล์ ประเภทเซรามิก ราคา 29-349 บาทต่อชิ้นแต่ละกลุ่ม
นางสาวอิตา กล่าวต่อว่า สินค้ากลุ่มนี้ ผลิตมาจากซัปพลายเออร์ของคนไทยมากกว่า 80% ส่วนอีก 20% นั้น ก็มาจากต่างประเทศ ซึ่งเทสโก้เองต้องการสนับสนุนผู้ประกอบการคนไทยมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เรามีนโยบายที่จะทำงานร่วมกับคู่ค้าโดยคู่ค้าทุกราย จะต้องอยู่ภายใต้กฎเกณฑ์และมาตรฐานของเทสโก้จากประเทศอังกฤษ เพื่อรับประกันคุณภาพของสินค้า
