ดิอาจิโอฯ รุกตลาดน้ำเมาหนักรับไฮซีซัน อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท ปรับการสื่อสารใหม่อัดแคมเปญโฆษณาซีรี่ส์ทั่วเอเชีย " The Pact Between Men" หวังคลุมกลุ่มเป้าหมาย 25-34 ปี กินรวบทั้งเรดและแบล็ก ลั่นเดือนพฤศจิกายน ลอนซ์สินค้าใหม่ สร้างสีสันตลาดและโกยยอดขายส่งท้ายปลายปี
นายวรรัตน์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอฯ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สก็อตวิสกี้ เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกทุกรูปแบบ อาทิ สินค้าใหม่ กิจกรรมการตลาด ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา"The Pact Between Men" ภายใต้แนวคิด"ความสำเร็จจะยิ่งใหญ่กว่าถ้าก้าวไปด้วยกัน" เพื่อตอกย้ำปรัชญา คีพ วอล์กกิ้ง ของแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ทั่วโลก ซึ่งเน้นการผลักดันคนที่มีความมุ่งมั่นให้ก้าวเดินไปตามความฝันจนประสบความสำเร็จ
สำหรับปีนี้บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณาใหม่ โดยมุ่งเน้นสื่อสารกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 25-34 ปี ทั้งนี้เพื่อให้ครอบคลุมทุกเป้าหมายทั้งจอห์นนี่ เรด เลเบิ้ล และแบล็ก เลเบิ้ล จากเดิมจะเน้นกลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปีขึ้นไปซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายแบล็ก เลเบิ้ล เป็นหลัก พร้อมกับสื่อสารถึงมิตรภาพระหว่างเพื่อน จากเดิมการดำเนินเรื่องจะเน้นความสำเร็จด้วยตนเองและเป็นเรื่องไกลตัวเกินไป โดยแคมเปญโฆษณาผ่านทั้งสื่อโทรทัศน์ กลางแจ้ง สื่อดิจิตอล กิจกรรมการร้านค้า และการจัดกิจกรรมทางช่องทางสถานบันเทิงซึ่งร่วมกันระหว่างแบล็ก เลเบิ้ลและเรด เลเบิ้ล
"ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ทำในรูปแบบโฆษณาด้วยกัน 2 ซีรี่ส์ นับว่าเป็นครั้งแรกของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ โดยภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี หลังจากมีนำเสนอทั่วภูมิภาคเอเชีย อย่างไรก็ตามนอกจากมีแคมเปญโฆษณาตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้วางแผนลอนซ์สินค้าใหม่ เพื่อสร้างสีสันและต้อนรับกับเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้"
สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท โดยตลาดเซกเมนต์พรีเมียมมีอัตราการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะช่องทางออนพรีมิสมีการปรับปรุงร้านค้าจากระดับล่างมาสู่ระดับบนมากยิ่งขึ้น อีกทั้งกลุ่มเป้าหมายเซกเมนต์พรีเมียม เป็นกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ โดยเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ ส่วนการเกิดวิกฤตการเงินโลก ขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอออล์ สำหรับในช่วงไตรมาสแรกรอบบัญชีบริษัทระหว่างกรกฎาคม - กันยายน มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย
นายวรรัตน์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอฯ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สก็อตวิสกี้ เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกทุกรูปแบบ อาทิ สินค้าใหม่ กิจกรรมการตลาด ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา"The Pact Between Men" ภายใต้แนวคิด"ความสำเร็จจะยิ่งใหญ่กว่าถ้าก้าวไปด้วยกัน" เพื่อตอกย้ำปรัชญา คีพ วอล์กกิ้ง ของแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ทั่วโลก ซึ่งเน้นการผลักดันคนที่มีความมุ่งมั่นให้ก้าวเดินไปตามความฝันจนประสบความสำเร็จ
สำหรับปีนี้บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณาใหม่ โดยมุ่งเน้นสื่อสารกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 25-34 ปี ทั้งนี้เพื่อให้ครอบคลุมทุกเป้าหมายทั้งจอห์นนี่ เรด เลเบิ้ล และแบล็ก เลเบิ้ล จากเดิมจะเน้นกลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปีขึ้นไปซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายแบล็ก เลเบิ้ล เป็นหลัก พร้อมกับสื่อสารถึงมิตรภาพระหว่างเพื่อน จากเดิมการดำเนินเรื่องจะเน้นความสำเร็จด้วยตนเองและเป็นเรื่องไกลตัวเกินไป โดยแคมเปญโฆษณาผ่านทั้งสื่อโทรทัศน์ กลางแจ้ง สื่อดิจิตอล กิจกรรมการร้านค้า และการจัดกิจกรรมทางช่องทางสถานบันเทิงซึ่งร่วมกันระหว่างแบล็ก เลเบิ้ลและเรด เลเบิ้ล
"ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ทำในรูปแบบโฆษณาด้วยกัน 2 ซีรี่ส์ นับว่าเป็นครั้งแรกของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ โดยภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี หลังจากมีนำเสนอทั่วภูมิภาคเอเชีย อย่างไรก็ตามนอกจากมีแคมเปญโฆษณาตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้วางแผนลอนซ์สินค้าใหม่ เพื่อสร้างสีสันและต้อนรับกับเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้"
สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท โดยตลาดเซกเมนต์พรีเมียมมีอัตราการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะช่องทางออนพรีมิสมีการปรับปรุงร้านค้าจากระดับล่างมาสู่ระดับบนมากยิ่งขึ้น อีกทั้งกลุ่มเป้าหมายเซกเมนต์พรีเมียม เป็นกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ โดยเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ ส่วนการเกิดวิกฤตการเงินโลก ขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอออล์ สำหรับในช่วงไตรมาสแรกรอบบัญชีบริษัทระหว่างกรกฎาคม - กันยายน มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย
