ตลาดเหล้านอก-ใน กระอัก เศรษฐกิจ การเมือง กำลังซื้อหด พ่นพิษ ตลาดเหล้าโดยรวมหดตัว 4% ส่วนเหล้านอกวูบ 10% ฮันเดรดฯ อัดฉีด 50 ล้านบาท จัดเทศกาลดนตรีร็อคครั้งใหญ่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ต้อนรับช่วงไฮซีซันผู้ประกอบการแข่งอัดอีเวนต์เดือด หวังรักษายอดขายรั้งตำแหน่งผู้นำเหล้าสแตนดาร์ด
นายเจฟฟี่ คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท เพอร์นอต ริการ์ด ประเทศไทย จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายวิสกี้ ฮันเดรด ไพเพอร์ส เปิดเผยว่า ผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจ การเมือง และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลกระทบตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งนำเข้าและผลิตในประเทศหดตัวลง 4% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ โดยพบว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท ลดลงกว่า 10%
สำหรับแผนการตลาดในช่วงไตรมาส 4 หรือช่วงฤดูกาลขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทจึงได้ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาทจัดคอนเสิร์ต “Bangkok 100 Festival 2008 by 100 PIPERS” ครั้งที่ 2 เทศกาลดนตรีร็อก ที่ใหญ่ในภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 29-30 พฤศจิกายน นี้ โดยนำศิลปินทั้งในประเทศและต่างประเทศเข้ามาสร้างสีสันในช่วงปลายปี
แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วงไตรมาส 4 ปีนี้ จะเน้นที่การจัดกิจกรรมการตลาดเป็นหลัก ส่วนโฆษณาผ่านสื่อลดลง และหันไปยังสื่อดิจิตอลมากขึ้น เพราะเทรนด์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ สำหรับการจัดเทศกาลดนตรีร็อคในครั้งนี้ เพื่อตอกน้ำแบรนด์ ในฐานะเป็นผู้นำตลาดวิสกี้เซกเมนต์สแตนดาร์ ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 60% จากเดมที่เคยมีส่วนแบ่งตลาด 70%
“ผู้ประกอบการเหล้า มีแนวโน้มหันมาใช้สื่อใหม่และการจัดกิจกรรมเพิ่มขึ้น เนื่องจากข้อจำกัดกฏหมายและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม บริษัทจะจัดกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดและฐานลูกค้าฮันเดรดฯ” นายคิมเบิล กล่าว
นายเจฟฟี่ คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท เพอร์นอต ริการ์ด ประเทศไทย จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายวิสกี้ ฮันเดรด ไพเพอร์ส เปิดเผยว่า ผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจ การเมือง และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลกระทบตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งนำเข้าและผลิตในประเทศหดตัวลง 4% ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ โดยพบว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท ลดลงกว่า 10%
สำหรับแผนการตลาดในช่วงไตรมาส 4 หรือช่วงฤดูกาลขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทจึงได้ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาทจัดคอนเสิร์ต “Bangkok 100 Festival 2008 by 100 PIPERS” ครั้งที่ 2 เทศกาลดนตรีร็อก ที่ใหญ่ในภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 29-30 พฤศจิกายน นี้ โดยนำศิลปินทั้งในประเทศและต่างประเทศเข้ามาสร้างสีสันในช่วงปลายปี
แนวโน้มการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วงไตรมาส 4 ปีนี้ จะเน้นที่การจัดกิจกรรมการตลาดเป็นหลัก ส่วนโฆษณาผ่านสื่อลดลง และหันไปยังสื่อดิจิตอลมากขึ้น เพราะเทรนด์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคนี้ สำหรับการจัดเทศกาลดนตรีร็อคในครั้งนี้ เพื่อตอกน้ำแบรนด์ ในฐานะเป็นผู้นำตลาดวิสกี้เซกเมนต์สแตนดาร์ ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 60% จากเดมที่เคยมีส่วนแบ่งตลาด 70%
“ผู้ประกอบการเหล้า มีแนวโน้มหันมาใช้สื่อใหม่และการจัดกิจกรรมเพิ่มขึ้น เนื่องจากข้อจำกัดกฏหมายและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม บริษัทจะจัดกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดและฐานลูกค้าฮันเดรดฯ” นายคิมเบิล กล่าว
