สหพัฒน์ ฉวยกำลังซื้อหดผู้บริโภคหด รุกสร้างแบรนด์สินค้าเฮาส์แบรนด์ “108 ชอป” ยกเครื่องผงซักฟอกใหม่ ชูจุดขาย 3 พลังแจ๋ว พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายเจาะโชวห่วยภูธร หวังอาศัยสินค้าเฮาส์แบรนด์สร้างการรับรู้ร้าน 108 ชอป
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า หลังจากสหพัฒน์ได้เปิดตัวผงซักฟอกภายใต้แบรนด์ 108 ชอป หรือสินค้าเฮาส์แบรนด์ วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้าน 108 ชอปเพียงช่องทางเดียวราว 400-500 สาขา มานานกว่า 1 ปี ล่าสุด บริษัทได้เตรียมดำเนินการตลาดในเชิงรุก นำร่องด้วยการรีลอนช์ใหม่ โดยได้มีการปรับแพกเกจจิ้งให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น พร้อมกับชูจุดขายผงซักฟอกสูตรมาตรฐานซักมือใหม่ “3 พลังแจ๋ว”
นอกจากนี้ ยังได้ขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ ผ่านเทรดิชันนัลเทรด หรือร้านค้าปลีกรายย่อย เน้นตลาดต่างจังหวัดเป็นหลัก ส่วนในโมเดิร์นเทรดไม่มีวางจำหน่าย ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้บริษัทเร่งขยายช่องทางจำหน่าย เนื่องจากผงซักฟอก 108 ชอป เป็นผงซักฟอกระดับอีโคโนมี ซึ่งสอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลงในช่วงนี้ อีกทั้งผู้บริโภคตลาดต่างจังหวัด โดยมากยังนิยมใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานชนิดมือ เมื่อเทียบกับคนในเมืองพฤติกรรมการใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสำหรับซักเครื่องมากกว่า
นายบุญฤทธิ์ กล่าวว่า การทำตลาดผงซักฟอก 108 ชอป ไม่ได้คาดหวังว่ายอดขาย หรือช่วงชิงส่วนแบ่งได้เท่าไร แต่วัตถุประสงค์ของการเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์ นอกจากเป็นการสร้างทางเลือกให้สำหรับกลุ่มผู้บริโภคได้ใช้สินค้าราคาถูก และมีคุณภาพ ขณะเดียวกัน ยังเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่เครือสหพัฒน์อาศัยสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ “108 ชอป” เป็นการสร้างการรับรู้ร้าน 108 ชอปในวงกว้างมากขึ้น เพราะเป็นช่วงที่สอดคล้องกับกำลังซื้อกับผู้บริโภคในยุคที่ค่าครองชีพสูง
ภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 7% แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3% และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตาม สภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน โดยปัจจุบัน ไลอ้อนมีคอร์ปอเรต แชร์ ในเชิงปริมาณ เกือบ 20% ในตลาดผงซักฟอก ส่วนยูนิลีเวอร์ ผู้นำตลาดครองส่วน 61% แบ่งเป็น บรีส 43% โอโม 17-18% ที่เหลือ 1% เป็นเซิฟ
ทั้งนี้ ปัจจุบันสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ “108 ชอป” มีด้วยกัน 2 กลุ่ม ได้แก่ ผงซักฟอก และน้ำยาล้างจาน ซึ่งเป็นสินค้านำร่องก่อน อย่างไรก็ตาม สำหรับร้าน 108 ชอป กำเนิดขึ้นมาโดยมีวัตถุประสงค์เป็น ช่องทางหนึ่งในการจำหน่ายสินค้าภายใต้เครือสหพัฒน์เป็นหลัก และสินค้าแบรนด์อื่นๆ เป็นส่วนน้อย ซึ่งปัจจุบันร้าน 108 ชอป มีสาขาทั้งสิ้น 400-500 แห่ง และวางแผนการขยายสาขาให้ครบ 1,000 แห่งในปีนี้
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า หลังจากสหพัฒน์ได้เปิดตัวผงซักฟอกภายใต้แบรนด์ 108 ชอป หรือสินค้าเฮาส์แบรนด์ วางจำหน่ายผ่านช่องทางร้าน 108 ชอปเพียงช่องทางเดียวราว 400-500 สาขา มานานกว่า 1 ปี ล่าสุด บริษัทได้เตรียมดำเนินการตลาดในเชิงรุก นำร่องด้วยการรีลอนช์ใหม่ โดยได้มีการปรับแพกเกจจิ้งให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น พร้อมกับชูจุดขายผงซักฟอกสูตรมาตรฐานซักมือใหม่ “3 พลังแจ๋ว”
นอกจากนี้ ยังได้ขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ ผ่านเทรดิชันนัลเทรด หรือร้านค้าปลีกรายย่อย เน้นตลาดต่างจังหวัดเป็นหลัก ส่วนในโมเดิร์นเทรดไม่มีวางจำหน่าย ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้บริษัทเร่งขยายช่องทางจำหน่าย เนื่องจากผงซักฟอก 108 ชอป เป็นผงซักฟอกระดับอีโคโนมี ซึ่งสอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่หดตัวลงในช่วงนี้ อีกทั้งผู้บริโภคตลาดต่างจังหวัด โดยมากยังนิยมใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานชนิดมือ เมื่อเทียบกับคนในเมืองพฤติกรรมการใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสำหรับซักเครื่องมากกว่า
นายบุญฤทธิ์ กล่าวว่า การทำตลาดผงซักฟอก 108 ชอป ไม่ได้คาดหวังว่ายอดขาย หรือช่วงชิงส่วนแบ่งได้เท่าไร แต่วัตถุประสงค์ของการเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์ นอกจากเป็นการสร้างทางเลือกให้สำหรับกลุ่มผู้บริโภคได้ใช้สินค้าราคาถูก และมีคุณภาพ ขณะเดียวกัน ยังเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่เครือสหพัฒน์อาศัยสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ “108 ชอป” เป็นการสร้างการรับรู้ร้าน 108 ชอปในวงกว้างมากขึ้น เพราะเป็นช่วงที่สอดคล้องกับกำลังซื้อกับผู้บริโภคในยุคที่ค่าครองชีพสูง
ภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 7% แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3% และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตาม สภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน โดยปัจจุบัน ไลอ้อนมีคอร์ปอเรต แชร์ ในเชิงปริมาณ เกือบ 20% ในตลาดผงซักฟอก ส่วนยูนิลีเวอร์ ผู้นำตลาดครองส่วน 61% แบ่งเป็น บรีส 43% โอโม 17-18% ที่เหลือ 1% เป็นเซิฟ
ทั้งนี้ ปัจจุบันสินค้าเฮาส์แบรนด์ภายใต้ “108 ชอป” มีด้วยกัน 2 กลุ่ม ได้แก่ ผงซักฟอก และน้ำยาล้างจาน ซึ่งเป็นสินค้านำร่องก่อน อย่างไรก็ตาม สำหรับร้าน 108 ชอป กำเนิดขึ้นมาโดยมีวัตถุประสงค์เป็น ช่องทางหนึ่งในการจำหน่ายสินค้าภายใต้เครือสหพัฒน์เป็นหลัก และสินค้าแบรนด์อื่นๆ เป็นส่วนน้อย ซึ่งปัจจุบันร้าน 108 ชอป มีสาขาทั้งสิ้น 400-500 แห่ง และวางแผนการขยายสาขาให้ครบ 1,000 แห่งในปีนี้
