ซันซิลรุกตลาดจัดแต่งทรงผมอย่างเต็มตัว หลังพบแนวโน้มตลาดโตดี ส่ง 3 สูตรใหม่ลงตลาด พร้อมอัดงบ 150 ล้านบาทลุย
นางภรณี อึ๊งภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงครึ่งปีแรกนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาเส้นผม มีการแข่งขันรุนแรงทั้งการโปรโมชัน การออกสูตรใหม่ การทำกิจกรรม การรีลอนช์ โดยมูลค่าตลาดรวมเท่ากับ 10,700 ล้านบาท แยกเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท ตลาดครีมนวด 3,200 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ซันซิลเองยังสามารถรักษาส่วนแบ่งผู้นำตลาดไว้ที่ 27% มาประมาณ 3-4 ปีแล้ว ด้วยการทำการตลาดเต็มที่แบบ 360 องศา อย่างไรก็ตาม ตลาดดังกล่าวนี้เริ่มอิ่มตัว และมีการเติบโตที่ไม่มากแค่ 3-4% ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมเป็นเซ็กเม้นท์ที่เติบโตดีประมาณ 5-6% แม้ว่าตลาดยังมีมูลค่าต่ำแค่ 800 ล้านบาท ก็ตาม ซึ่งซันซิลเองยังไม่มีในตลาดนี้อย่างชัดเจน
“จากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า ผู้หญิงไทยมากกว่า 70% มีผมตรง และต้องการมีผมที่เรียบตรงสวยขึ้น ไม่ชี้ฟู ซึ่งมีความต้องการเปลี่ยนทรงผมกันมากขึ้น เห็นได้จากอัตราการยืดผม และดัดผมที่เพิ่มสูงขึ้นถึง 20% จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากขึ้น” นางภรณีกล่าว
ล่าสุด ได้เปิดตัว ซันซิล สไตล์ คอลเลกชัน รวม 3 สูตร สำหรับ ผมเรียบ ผมตรง และผมลอน ซึ่งจะมีผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย แชมพู ครีมนวด และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม คือ โลชั่น แวกซ์ ครีม และ มูส ทั้งนี้ ราคาจะสูงกว่าซันซิลเดิมประมาณ 25% เพราะการทำให้ดูโมเดิร์นด้วยแพกเกจจิ้ง การใส่เชื้อน้ำหอม และเทคโนโลยีการผลิต ซึ่งเปิดตัวที่ประเทศอินโดนีเซียไปแล้วก่อนหน้านี้ และเป็นการรุกตลาดจัดแต่งทรงผมอย่างจริงจังในไทย จากปัจจุบันผู้นำในตลาดนี้ คือ แคร์ริง มีแชร์ 14% นอกนั้นก็มีแบรนด์ ลอรีอัล ทรอส และอื่นๆ
บริษัทใช้งบประมาณกว่า 150 ล้านบาท เฉพาะโฆษณา ประชาสัมพันธ์ จากปกติซันซิลจะใช้งบตลาดทั้งปีไม่ต่ำกว่า 350 ล้านบาทอยู่แล้ว โดยจะมีทั้งหนังโฆษณา สื่อออนไลน์ สิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง แจกตัวอย่างกว่า 4 แสนชิ้น และกิจกรรม Snap Shop ซาลอนเคลื่อนที่เพื่อโรดโชว์ผลิตภัณฑ์และสาธิตการใช้ และใช้ มาดอนนา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วย
นางภรณี อึ๊งภากรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงครึ่งปีแรกนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาเส้นผม มีการแข่งขันรุนแรงทั้งการโปรโมชัน การออกสูตรใหม่ การทำกิจกรรม การรีลอนช์ โดยมูลค่าตลาดรวมเท่ากับ 10,700 ล้านบาท แยกเป็น ตลาดแชมพู 7,500 ล้านบาท ตลาดครีมนวด 3,200 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ซันซิลเองยังสามารถรักษาส่วนแบ่งผู้นำตลาดไว้ที่ 27% มาประมาณ 3-4 ปีแล้ว ด้วยการทำการตลาดเต็มที่แบบ 360 องศา อย่างไรก็ตาม ตลาดดังกล่าวนี้เริ่มอิ่มตัว และมีการเติบโตที่ไม่มากแค่ 3-4% ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมเป็นเซ็กเม้นท์ที่เติบโตดีประมาณ 5-6% แม้ว่าตลาดยังมีมูลค่าต่ำแค่ 800 ล้านบาท ก็ตาม ซึ่งซันซิลเองยังไม่มีในตลาดนี้อย่างชัดเจน
“จากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า ผู้หญิงไทยมากกว่า 70% มีผมตรง และต้องการมีผมที่เรียบตรงสวยขึ้น ไม่ชี้ฟู ซึ่งมีความต้องการเปลี่ยนทรงผมกันมากขึ้น เห็นได้จากอัตราการยืดผม และดัดผมที่เพิ่มสูงขึ้นถึง 20% จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากขึ้น” นางภรณีกล่าว
ล่าสุด ได้เปิดตัว ซันซิล สไตล์ คอลเลกชัน รวม 3 สูตร สำหรับ ผมเรียบ ผมตรง และผมลอน ซึ่งจะมีผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย แชมพู ครีมนวด และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม คือ โลชั่น แวกซ์ ครีม และ มูส ทั้งนี้ ราคาจะสูงกว่าซันซิลเดิมประมาณ 25% เพราะการทำให้ดูโมเดิร์นด้วยแพกเกจจิ้ง การใส่เชื้อน้ำหอม และเทคโนโลยีการผลิต ซึ่งเปิดตัวที่ประเทศอินโดนีเซียไปแล้วก่อนหน้านี้ และเป็นการรุกตลาดจัดแต่งทรงผมอย่างจริงจังในไทย จากปัจจุบันผู้นำในตลาดนี้ คือ แคร์ริง มีแชร์ 14% นอกนั้นก็มีแบรนด์ ลอรีอัล ทรอส และอื่นๆ
บริษัทใช้งบประมาณกว่า 150 ล้านบาท เฉพาะโฆษณา ประชาสัมพันธ์ จากปกติซันซิลจะใช้งบตลาดทั้งปีไม่ต่ำกว่า 350 ล้านบาทอยู่แล้ว โดยจะมีทั้งหนังโฆษณา สื่อออนไลน์ สิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง แจกตัวอย่างกว่า 4 แสนชิ้น และกิจกรรม Snap Shop ซาลอนเคลื่อนที่เพื่อโรดโชว์ผลิตภัณฑ์และสาธิตการใช้ และใช้ มาดอนนา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วย
