ครึ่งปีหลังขาขึ้นคลื่นวิทยุกีฬา เหตุมีการจัดการแข่งขันกีฬาหลายอย่าง ทั้งฟุตบอลยูโร และโอลิมปิก "เอฟเอ็ม 99.0 คลื่นเมืองไทยแข็งแรง" มั่นใจเรียกเม็ดเงินกลับคืนได้เดือนละไม่ต่ำกว่า 8 ล้านบาท หลังพบไตรมาสแรกทำรายได้ต่ำกว่าเป้าจาก 7 ล้านบาทต่อเดือน ทำได้เพียง 4ล้านบาทต่อเดือน
นายยุทธพงศ์ วิชัยดิษฐ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายสถานีวิทยุเอฟเอ็ม 99.0 คลื่นเมืองไทยแข็งแรง (Active Radio) หนึ่งในคลื่นวิทยุของทางบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ครึ่งปีหลังนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่ดีมาก สำหรับกลุ่มคลื่นวิทยุกีฬา เพราะมีการแข่งขันกีฬาสำคัญๆเกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การแข่งขันกีฬาฟุตบอลยูโรที่เพิ่งผ่านพ้นไป และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ที่เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคมนี้ จะเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะทำให้เอเยนซีโฆษณา หันมาลงโฆษณาในคลื่นวิทยุกีฬามากยิ่งขึ้น โดยในส่วนของเอฟเอ็ม 99.0 พบว่า ช่วงฟุตบอลยูโร เอเจนซี่หันมาลงโฆษณาสูงมาก จนทำให้มีรายได้กว่า 8 ล้านบาทต่อเดือน จึงมั่นใจว่าช่วงโอลิมปิกที่เกิดขึ้นนี้จะมีรายได้เข้ามาไม่ต่ำกว่า 8 ล้านบาทต่อเดือน เช่นเดียวกัน (เฉพาะเดือนที่การแข่งขัน)
อย่างไรก็ตามพบว่า คลื่นวิทยุกีฬาจะเป็นคลื่นวิทยุที่เอเจนซี่ไม่ค่อยให้ความสำคัญในการมาลงโฆษณา เท่ากับคลื่นวิทยุบันเทิงอื่นๆทั่วไป ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายก็เป็นได้ จึงมองข้ามคลื่นวิทยุประเภทกีฬา และหันไปลงโฆษณากับคลื่นบันเทิงอย่าง 95.0 ลูกทุ่งมหานคร และ 97.5 SEED ของทางอสมท มากกว่า เพราะเป็นคลื่นบันเทิงมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนเหมาะกับสินค้าและบริการของลูกค้า ในขณะที่คลื่น 99.0 มีความหลากหลายของรูปแบบรายการ และไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน
ดังนั้นจึงส่งผลให้ในช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา เอฟเอ็ม 99.0 จึงทำรายได้เฉลี่ยต่อเดือนได้เพียง 4 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ที่จะต้องทำรายได้เฉลี่ยต่อเดือนถึง 7 ล้านบาท โดยยังมีสาเหตุทางด้านต้นทุนในการดำเนินรายการอีกส่วนหนึ่ง ที่ทำให้รายได้ต่ำกว่าเป้า จากการที่ต้องมีผู้ดำเนินรายการ 2 คน เพื่อรับส่งและพูดคุยให้รายการมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ซึ่งต่างจากรายการวิทยุบันเทิงที่มีผู้ดำเนินรายการเพียงคนเดียว
"ถึงแม้ว่าเอฟเอ็ม 99.0 จะเป็นคลื่นของรัฐ ซึ่งอาจจะมีความคล่องตัวน้อยกว่า เมื่อเทียบกับภาคเอกชน ทางอสมทจึงต้องการให้เราเป็นคลื่นวิทยุที่คืนกำไรสู่สังคมมากกว่า แต่เราจะพยายามที่จะตีความคิดให้เอเจนซี่มองต่างออกไป ถึงความสำคัญและทางเลือกใหม่ในการเลือกลงโฆษณาในคลื่นวิทยุกีฬา ด้วยการเช็คความน่าสนใจของคลื่นต่างๆ จากเรตติ้ง ซึ่งปัจจุบันเราสามารถขยับเรตติ้งขึ้นมาอยู่อันดับ 8 ภายหลังที่เรานำคลื่นกลับมาทำเองเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา รวมทั้งการชูจุดเด่นของคลื่นเอฟเอ็ม 99.0 คือ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์บวกกีฬา กับการที่ผู้ดำเนินรายการจะมีบุคลิกที่มีความสนุกสนาน มีวิธีการนำเสนอให้ผู้ฟังมีความสุข และได้เป็นส่วนร่วมในการดำเนินรายการ มั่นใจว่าจะทำให้ในอนาคต จะมีสินค้า หลายรายการมาลงโฆษณากับเรามากยิ่งขึ้น"
ล่าสุดทางเอฟเอ็ม 99.0 มีแผนที่จะเพิ่มพนักงานขายอีก 2 อัตรา เพื่อขยายเข้าสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่ยังไม่เคยลงโฆษณากับทางคลื่นวิทยุของเราด้วย ทั้งในส่วนของภาคธุรกิจและหน่วยงานราชการและรัฐวิสาหกิจ เนื่องจากมีการเพิ่มงบประมาณด้านประชาสัมพันธ์มากขึ้น ขณะเดียวกันก็มุ่งรักษาฐานลูกค้าเก่า จากปัจจุบันเอฟเอ็ม 99.0 มีกลุ่มผู้ฟังหลักอายุ 20-45 ปี เป็นคลื่นที่เน้นด้านกีฬาในสัดส่วน 55% และอีก 45% จะเน้นทางด้าน ท่องเที่ยว สุขภาพ และอื่นๆ
นายยุทธพงศ์ วิชัยดิษฐ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายสถานีวิทยุเอฟเอ็ม 99.0 คลื่นเมืองไทยแข็งแรง (Active Radio) หนึ่งในคลื่นวิทยุของทางบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ครึ่งปีหลังนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่ดีมาก สำหรับกลุ่มคลื่นวิทยุกีฬา เพราะมีการแข่งขันกีฬาสำคัญๆเกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การแข่งขันกีฬาฟุตบอลยูโรที่เพิ่งผ่านพ้นไป และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ที่เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคมนี้ จะเป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะทำให้เอเยนซีโฆษณา หันมาลงโฆษณาในคลื่นวิทยุกีฬามากยิ่งขึ้น โดยในส่วนของเอฟเอ็ม 99.0 พบว่า ช่วงฟุตบอลยูโร เอเจนซี่หันมาลงโฆษณาสูงมาก จนทำให้มีรายได้กว่า 8 ล้านบาทต่อเดือน จึงมั่นใจว่าช่วงโอลิมปิกที่เกิดขึ้นนี้จะมีรายได้เข้ามาไม่ต่ำกว่า 8 ล้านบาทต่อเดือน เช่นเดียวกัน (เฉพาะเดือนที่การแข่งขัน)
อย่างไรก็ตามพบว่า คลื่นวิทยุกีฬาจะเป็นคลื่นวิทยุที่เอเจนซี่ไม่ค่อยให้ความสำคัญในการมาลงโฆษณา เท่ากับคลื่นวิทยุบันเทิงอื่นๆทั่วไป ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายก็เป็นได้ จึงมองข้ามคลื่นวิทยุประเภทกีฬา และหันไปลงโฆษณากับคลื่นบันเทิงอย่าง 95.0 ลูกทุ่งมหานคร และ 97.5 SEED ของทางอสมท มากกว่า เพราะเป็นคลื่นบันเทิงมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนเหมาะกับสินค้าและบริการของลูกค้า ในขณะที่คลื่น 99.0 มีความหลากหลายของรูปแบบรายการ และไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน
ดังนั้นจึงส่งผลให้ในช่วงไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมา เอฟเอ็ม 99.0 จึงทำรายได้เฉลี่ยต่อเดือนได้เพียง 4 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ที่จะต้องทำรายได้เฉลี่ยต่อเดือนถึง 7 ล้านบาท โดยยังมีสาเหตุทางด้านต้นทุนในการดำเนินรายการอีกส่วนหนึ่ง ที่ทำให้รายได้ต่ำกว่าเป้า จากการที่ต้องมีผู้ดำเนินรายการ 2 คน เพื่อรับส่งและพูดคุยให้รายการมีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ซึ่งต่างจากรายการวิทยุบันเทิงที่มีผู้ดำเนินรายการเพียงคนเดียว
"ถึงแม้ว่าเอฟเอ็ม 99.0 จะเป็นคลื่นของรัฐ ซึ่งอาจจะมีความคล่องตัวน้อยกว่า เมื่อเทียบกับภาคเอกชน ทางอสมทจึงต้องการให้เราเป็นคลื่นวิทยุที่คืนกำไรสู่สังคมมากกว่า แต่เราจะพยายามที่จะตีความคิดให้เอเจนซี่มองต่างออกไป ถึงความสำคัญและทางเลือกใหม่ในการเลือกลงโฆษณาในคลื่นวิทยุกีฬา ด้วยการเช็คความน่าสนใจของคลื่นต่างๆ จากเรตติ้ง ซึ่งปัจจุบันเราสามารถขยับเรตติ้งขึ้นมาอยู่อันดับ 8 ภายหลังที่เรานำคลื่นกลับมาทำเองเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา รวมทั้งการชูจุดเด่นของคลื่นเอฟเอ็ม 99.0 คือ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์บวกกีฬา กับการที่ผู้ดำเนินรายการจะมีบุคลิกที่มีความสนุกสนาน มีวิธีการนำเสนอให้ผู้ฟังมีความสุข และได้เป็นส่วนร่วมในการดำเนินรายการ มั่นใจว่าจะทำให้ในอนาคต จะมีสินค้า หลายรายการมาลงโฆษณากับเรามากยิ่งขึ้น"
ล่าสุดทางเอฟเอ็ม 99.0 มีแผนที่จะเพิ่มพนักงานขายอีก 2 อัตรา เพื่อขยายเข้าสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่ยังไม่เคยลงโฆษณากับทางคลื่นวิทยุของเราด้วย ทั้งในส่วนของภาคธุรกิจและหน่วยงานราชการและรัฐวิสาหกิจ เนื่องจากมีการเพิ่มงบประมาณด้านประชาสัมพันธ์มากขึ้น ขณะเดียวกันก็มุ่งรักษาฐานลูกค้าเก่า จากปัจจุบันเอฟเอ็ม 99.0 มีกลุ่มผู้ฟังหลักอายุ 20-45 ปี เป็นคลื่นที่เน้นด้านกีฬาในสัดส่วน 55% และอีก 45% จะเน้นทางด้าน ท่องเที่ยว สุขภาพ และอื่นๆ
