ซีกัล เร่งอัดการตลาดครึ่งปีหลัง เทงบกว่า 35 ล้านบาท ปั้นนวัตกรรมใหม่เครื่องครัวเคลือบผิวกันติดสโตนฟอส 15 รายการ ระเบิดเซเลบริตี้ครั้งแรกรอบ 10 ปี นำ “อิ๊ก-บรรณ บริบูรณ์” เชฟอินดี้ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ หวังสร้างภาพลักษณ์ซีกัลทันสมัยและขยายแม่บ้านรุ่นใหม่ สิ้นปีโตกว่า 20% กวาด 700 ล้านบาท หลังครึ่งปีแรกพลาดเป้า 7-8%
นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องครัวตราซีกัลหรือนกนางนวล เปิดเผยว่า ผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทฯตั้งเป้าการเติบโต 24-25% แต่เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้รายได้เติบโตต่ำกว่าเป้าหมาย 7-8% ดังนั้นบริษัทฯจึงดำเนินการตลาดเชิงรุกในช่วงครึ่งปีหลัง ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ตลอดจนการจัดกิจกรรมและโปรโมชันอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดได้ใช้งบประมาณกว่า 25 ล้านบาท พัฒนาเครื่องครัวรุ่นกลาดิเอเตอร์ นวัตกรรมใหม่ที่พัฒนาขึ้นจากการเคลือบผิวกันติดสโตนฟอส จากอเมริกา ทนทานต่อความร้อน พร้อมมีความโดดเด่นด้ามจับเฟิร์ม กริป กันลื่นและจับกระชับมือ และเคลือบด้วยไมโครแบน ป้องกันแบคทีเรีย โดยมีด้วยกัน 15 รายการ วางราคาตั้งแต่กว่า 400 บาทขึ้นไป พร้อมทั้งยังวางแผนปรับเปลี่ยนด้ามจับและเคลือบผิวสโตนฟอสสินค้าทั้งหมดในอนาคต ทั้งนี้เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
โดยใช้งบกว่า 10 ล้านบาท จากงบรวม 60 ล้านบาท จัดทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ พร้อมทั้งนำ “อิ๊ก-บรรณ บริบูรณ์” เชฟรายการอาหารครัวอินดี้ ทางช่อง 5 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์และทำไทอินในรายการอาหารดังกล่าว และวางแผนจัดคอสทำอาหารเพิ่มเติมในอนาคต ทั้งนี้ถือว่าเป็นการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ครั้งแรกในรอบ 10 ปี ซึ่งคาดว่าจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยมากขึ้น ตลอดจนขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการทำงานได้มากขึ้น จากปัจจุบันฐานลูกค้าหลักเป็นกลุ่มแม่บ้าน
สำหรับสภาพตลาดเครื่องครัวชนิดเคลือบสารกันติดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนไทยหันมาใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น ไม่ต้องการภาชนะที่อมน้ำหนักหรือต้องใส่น้ำมันมาก ประกอบกับไลฟ์สไตล์ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว เพราะเป็นเครื่องครัวชนิดเคลือบล้างออกได้ง่าย ทั้งนี้พบว่าช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดและห้างสรรพสินค้ามีสินค้าประเภทดังกล่าวจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น
“ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา บริษัทฯได้ปรับราคาสินค้าขึ้น 3-5% โดยยอดขายไม่ได้ลดลงมากนัก เนื่องจากทุกแบรนด์ปรับราคาขึ้นเช่นกัน และปีนี้บริษัทฯจะมุ่งเน้นบริหารต้นทุน เพื่อพยายามไม่ขึ้นราคาสินค้าจนถึงสิ้นปี แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
สำหรับผลประกอบการสิ้นปีนี้ตั้งเป้ามีการเติบโตกว่า 20% หรือมีรายได้ 700 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้เกือบ 600 ล้านบาท เติบโต 17% ทั้งนี้แบ่งเป็น รายได้ กลุ่มเครื่องครัวเคลือบสารกันติดเพิ่มจาก 20 ล้านบาท เป็น 50-60 ล้านบาท เป็นต้น ขณะที่ด้านส่วนแบ่งตลาดบริษัทไทยสเตนเลสสตีล เป็นอันดับ 2 ครองส่วนแบ่ง 30% ส่วนผู้นำตลาดเป็นม้าลายครองส่วนแบ่ง 40-50%
นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องครัวตราซีกัลหรือนกนางนวล เปิดเผยว่า ผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทฯตั้งเป้าการเติบโต 24-25% แต่เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้รายได้เติบโตต่ำกว่าเป้าหมาย 7-8% ดังนั้นบริษัทฯจึงดำเนินการตลาดเชิงรุกในช่วงครึ่งปีหลัง ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ตลอดจนการจัดกิจกรรมและโปรโมชันอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดได้ใช้งบประมาณกว่า 25 ล้านบาท พัฒนาเครื่องครัวรุ่นกลาดิเอเตอร์ นวัตกรรมใหม่ที่พัฒนาขึ้นจากการเคลือบผิวกันติดสโตนฟอส จากอเมริกา ทนทานต่อความร้อน พร้อมมีความโดดเด่นด้ามจับเฟิร์ม กริป กันลื่นและจับกระชับมือ และเคลือบด้วยไมโครแบน ป้องกันแบคทีเรีย โดยมีด้วยกัน 15 รายการ วางราคาตั้งแต่กว่า 400 บาทขึ้นไป พร้อมทั้งยังวางแผนปรับเปลี่ยนด้ามจับและเคลือบผิวสโตนฟอสสินค้าทั้งหมดในอนาคต ทั้งนี้เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
โดยใช้งบกว่า 10 ล้านบาท จากงบรวม 60 ล้านบาท จัดทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ พร้อมทั้งนำ “อิ๊ก-บรรณ บริบูรณ์” เชฟรายการอาหารครัวอินดี้ ทางช่อง 5 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์และทำไทอินในรายการอาหารดังกล่าว และวางแผนจัดคอสทำอาหารเพิ่มเติมในอนาคต ทั้งนี้ถือว่าเป็นการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ ครั้งแรกในรอบ 10 ปี ซึ่งคาดว่าจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยมากขึ้น ตลอดจนขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการทำงานได้มากขึ้น จากปัจจุบันฐานลูกค้าหลักเป็นกลุ่มแม่บ้าน
สำหรับสภาพตลาดเครื่องครัวชนิดเคลือบสารกันติดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนไทยหันมาใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น ไม่ต้องการภาชนะที่อมน้ำหนักหรือต้องใส่น้ำมันมาก ประกอบกับไลฟ์สไตล์ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว เพราะเป็นเครื่องครัวชนิดเคลือบล้างออกได้ง่าย ทั้งนี้พบว่าช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดและห้างสรรพสินค้ามีสินค้าประเภทดังกล่าวจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น
“ในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา บริษัทฯได้ปรับราคาสินค้าขึ้น 3-5% โดยยอดขายไม่ได้ลดลงมากนัก เนื่องจากทุกแบรนด์ปรับราคาขึ้นเช่นกัน และปีนี้บริษัทฯจะมุ่งเน้นบริหารต้นทุน เพื่อพยายามไม่ขึ้นราคาสินค้าจนถึงสิ้นปี แม้ว่าขณะนี้ต้นทุนสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
สำหรับผลประกอบการสิ้นปีนี้ตั้งเป้ามีการเติบโตกว่า 20% หรือมีรายได้ 700 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้เกือบ 600 ล้านบาท เติบโต 17% ทั้งนี้แบ่งเป็น รายได้ กลุ่มเครื่องครัวเคลือบสารกันติดเพิ่มจาก 20 ล้านบาท เป็น 50-60 ล้านบาท เป็นต้น ขณะที่ด้านส่วนแบ่งตลาดบริษัทไทยสเตนเลสสตีล เป็นอันดับ 2 ครองส่วนแบ่ง 30% ส่วนผู้นำตลาดเป็นม้าลายครองส่วนแบ่ง 40-50%
