xs
xsm
sm
md
lg

“หม่อมรุจ” ทุ่ม 60 ล.ผุดคูลเอสท์ สิ้นปีเล็งสัมปทานคลื่นเพลงไทย

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

อานิสงส์เศรษฐกิจขาลง สื่อโฆษณาวิทยุมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาทบูม หลังเจ้าของสินค้าแห่ใช้สื่อราคาถูก  คูลเอสท์ ทุ่ม 60 ล้านบาท ผุดคลื่นวิทยุ “เวฟ เอฟเอ็ม 88”  สถานีเพลงสากล ชูเซกเมนต์ตามรสนิยม สร้างความต่าง เพลง เนื้อหาสาระ ลั่นสนใจทำคลื่นสถานีเพลงไทยจ่อคิวสัมปทานพ.ย.นี้  ต่อยอดทำคอนเสิร์ตอินเตอร์ ปีแรกโกย 40 ล.กวาดผู้ฟัง 1 ล้านคน

ม.ร.ว.รุจยาภา อาภากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลเอสท์ เรดิโอ จำกัด ผู้บริหารคลื่นวิทยุเวฟ เอฟเอ็ม 88 เปิดเผยว่า  แนวโน้มการใช้สื่อผ่านทางสถานีวิทยุ มูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท จากการมีสถานีวิทยุกว่า 500 สถานี ในปีนี้มีทิศทางที่ดีขึ้น เพราะได้รับอานิสงส์จากภาวะเศรษฐกิจ ส่งผลให้เจ้าของสินค้ามีการพิจารณาการใช้งบผ่านสื่อมากขึ้น ซึ่งคาดว่าเจ้าของสินค้าหันมาใช้สื่อวิทยุมากขึ้น เนื่องจากเป็นสื่อที่ราคาถูกเมื่อเทียบกับโทรทัศน์และสามารถสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็ว

ล่าสุด จึงบริษัทได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวคลื่นวิทยุเวฟ เอฟเอ็ม 88 ภายใต้แนวคิดแนวเพลงแบบ “Smooth Urban Sounds”  นอกจากนี้ ยังได้เตรียมต่อยอดทางธุรกิจด้วยการจัดคอนเสิร์ตจากต่างประเทศ การพัฒนาคน และบริษัทยังมีความสนใจที่จะเปิดตัวสถานีวิทยุเพลงไทยเพิ่มอีก 1 คลื่น แต่คงต้องพิจารณาในช่วงปลายปีนี้ หรือเดือนพฤศจิกายนซึ่งสัญญาของสถานีวิทยุอีกหลายคลื่นจะหมดลง

สำหรับการตลาดคลื่นวิทยุ เวฟ เอฟเอ็ม เน้นสร้างแบรนด์ “เวฟ” เป็นที่นิยม และเปรียบเสมือนคอลล์เซ็นเตอร์ มีเดีย ขณะที่คลื่นดังกล่าวเซ็กเมนต์ตามรสนิยมของผู้ฟัง เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 28-45 ปี หรือผู้ที่มีการออกแบบไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ด้วยการชูความแตกต่างจากสถานีวิทยุเพลงสากล 5 สถานี ด้วยการเป็นสถานีพูดภาษาอังกฤษตลอดรายการ พร้อมผสมผสานแนวเพลง 3 สไตล์ ควบคู่กับเนื้อหาสาระราคาน้ำมัน ทองคำ และรายงานข่าวจากบีบีซี นิวส์ จากลอนดอน

“สถานีวิทยุของเราไม่ซ้ำใครและมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ซึ่งปัจจุบันมีลูกค้า ธนชาต,ททท.และ ปิยะเวท เป็นต้น และคาดว่า ครึ่งปีหลังจะมีลูกค้าอีกหลายแบรนด์ ส่วนเรื่องความเสี่ยงของสัมปทานนั้น ผมว่าสถานีนี้เน้นคุณภาพ มีความชัดเจน และไม่ได้มีการนำเสนอเนื้อหาขัดแย้งกับภาครัฐ”

ม.ร.ว.รุจยาภา กล่าวว่า ราคาสปอตวิทยุของบริษัทวางไว้ 2,500 บาท ต่อเวลา 30 วินาที เป็นราคาระดับกลางโดยปกติจะอยู่ราว 2,000-3,000 บาท ต่อสปอต ทั้งนี้ หลังจากที่เปิดดำเนินการมา 6 เดือน รายได้ 10 ล้านบาท กลุ่มผู้ฟัง 3 แสนราย ซึ่งถือว่าต่ำกว่าเป้าหมายตั้งเป้า 15 ล้านบาท

โดยครึ่งปีหลังบริษัทได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาด โปรโมชันในช่วงไตรมาส 4 อาทิ การปลูกต้นไม้ เวิร์กชอปไวน์ เป็นต้น สำหรับผลประกอบการปีแรกบริษัทตั้งเป้า 40 ล้านบาท และตั้งเป้ามีฐานผู้ฟัง 1 ล้านบาท โดยปัจจุบันผู้นำสถานีวิทยุ คือ คลื่น อีซี่ เอฟเอ็ม 105
กำลังโหลดความคิดเห็น