ทัพสินค้าเหล้า-เบียร์ อาหาร สแนก วืดกระแสฟุตบอลยูโร กว่า 1 สัปดาห์อัดแคมเปญกระตุ้นยอดไม่กระเตื้อง พิษเศรษฐกิจ ค่าครองชีพ ปัจจัยลบกลบอารมณ์ผู้บริโภคไทย คอน้ำเมาปรับตัวดื่มสินค้าราคาถูกที่บ้านแทนผับ บาร์ โอดยอดขายโตลดลง 50% “มาม่า” ระบุยอดขายโตไม่ถึง 10% “โออิชิ” เผยยอดขาย 1 สัปดาห์ พลาดเป้า “ยูอาร์ซี” ชี้พิษเศรษฐกิจพ่นคนดูเมินกินสแนก
แหล่งข่าวจากวงการเบียร์ เปิดเผยว่า หลังจากมีการแข่งขันฟุตบอลยูโรมากว่า 1 สัปดาห์ พบว่าปีนี้กระแสฟุตบอลยูโรไม่คึกคักมากนัก โดยพบว่าตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยรวม ทั้งเหล้า เบียร์ มียอดขายเติบโตไม่มากนัก ทั้งนี้ได้ยกตัวอย่างว่า ปกติหากมีการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกในสภาวะเศรษฐกิจปกติ ยอดขายจะมีอัตราการเติบโตถึง 50% แต่ปีนี้ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว กำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง กระทบต่อยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลดลง 25% หรือเท่ากับลดลง 50%
นอกจากนี้ยังพบว่า พฤติกรรมของผู้ดื่มแอลกอฮอล์หันมาดื่มเหล้า-เบียร์ที่บ้านมากขึ้น จากปกติมีการแข่งขันฟุตบอลจะดูตามสถานบันเทิงเป็นหลักมากกว่า ส่งผลให้ยอดขายผ่านช่องทางร้านค้าสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีกรายย่อยมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันพฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภค ยังเปลี่ยนหันมาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาถูกลง เช่น เบียร์เซกเมนต์อีโคโนมี แทนการดื่มเบียร์พรีเมียม เพื่อให้สอดรับกับกำลังการซื้อ ซึ่งปีนี้คาดว่าเบียร์เซกเมนต์พรีเมียมไม่มีอัตราการเติบโต
แหล่งข่าวกล่าวเพิ่มเติมว่า กรณีที่กรมสรรพสามิต เปิดเผยรายได้จากการเก็บภาษีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ว่าได้น้อยลง เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจ ส่งผลให้ผู้บริโภคระมัดระวังการจับจ่ายและดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์น้อยนั้น อย่างไรก็ตามสำหรับตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 6% ซึ่งถือว่าปกติ ซึ่งคาดว่าตลาดเหล้าน่าจะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจมากกว่า
มาม่าระบุกำลังซื้อฉุดยูโรไม่คึก**
นายพิพัฒ พะเนียงเวทย์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า กล่าวว่า กระแสฟุตบอลยูโรในปีนี้ไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยพบว่าการตอบรับในช่วงกว่า 1 สัปดาห์ที่ผ่านมา สินค้าที่ได้รับอานิสงส์จากฟุตบอลยูโรการตอบรับไม่ดีมากนัก แต่ต้องยอมรับการทำโปรโมชันเพื่อโหนกระแสในครั้งนี้มีส่วนกระตุ้นได้บ้างแต่ไม่มากนัก ทั้งนี้เป็นเพราะผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว กำลังการซื้อของผู้บริโภคไม่มี ประกอบกับทีมอังกฤษซึ่งคนส่วนใหญ่ชื่นชอบไม่เข้ารอบ และปีนี้การแข่งขันส่งส่วนใหญ่เป็นช่วงเช้า ทำให้จำนวนคนที่ดูน้อยกว่าที่เคย กระแสการคลั่งฟุตบอลยูโรเลยไม่มาก สำหรับยอดขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าช่วงฟุตบอลยูโร ตั้งเป้ามีอัตราการเติบไม่ถึง 10% ซึ่งถือว่าไม่มาก
โออิชิเผย1สัปดาห์ยอดพลาดเป้า**
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ น้ำผลไม้เซกิ และอะมิโน โอเค กล่าวว่า ผลพวงจากราคาน้ำมัน ค่าใช้จ่าย สภาวะเศรษฐกิจ ส่งผลกระทบในแง่จิตวิทยาของผู้บริโภคไทย ดังนั้นอารมณ์ในการจับจ่ายซื้อเครื่องดื่มหรืออาหารเพื่อกินและดื่มระหว่างการชมการแข่งขันฟุตบอลอาจลดลงบ้าง โดยเฉพาะกลุ่มคนระดับชนชั้นกลางและล่าง ซึ่งต้องระมัดระวังการจับจ่าย
อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่ากระแสฟุตบอลยูโร ก็มีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น แม้ว่าจะไม่มากนักก็ตาม ช่วงนี้ต้องยอมรับว่าเข้าสู่โลว์ซีซันหรือฤดูฝน ยอดขายของสินค้าอาจจะไม่ดีมากนัก ซึ่งเป็นเรื่องปกติ สำหรับยอดขายกลุ่มอาหาร อาทิ แซนวิช และเกี๊ยวซ่า ดิลิเวอรี่ ในช่วงฟุตบอลยูโร มีอัตราการเติบโต 20-30% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้
**คนดูบอลเมินกินสแน็กตลาดวืด**
นายสมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายขนมขบเคี้ยว JACK'n JILL, ครีมโอ, ฟันโอ, โรลเลอร์ และโคสเตอร์ เปิดเผยว่า หลังจากเริ่มการแข่งขันฟุตบอลยูโรได้กว่า 1 สัปดาห์ พบว่ากระแสการตอบรับกลุ่มสินค้าที่ทำแคมเปญหรือกระทั่งกลุ่มเครื่องดื่มค่อนข้างเงียบ โดยเฉพาะยอดขายกลุ่มขนมขบเคี้ยวไม่ได้เพิ่มขึ้น ตามเช่นหลักการตลาดซึ่งปกติหากมีกิจกรรมใหญ่ๆ ระดับโลก หรือมีการทำแคมเปญในระยะสั้นยอดขายเพิ่มขึ้น 10-20%
ทั้งนี้ตลาดขนมขบเคี้ยวอาจจะไม่ได้เติบโตในช่วงฟุตบอลยูโร เป็นเพราะค่าครองชีพที่สูงขึ้น อันเนื่องจากผลพวงจากราคาน้ำมันและราคาสินค้าที่ปรับเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย การตัดสินใจซื้อสินค้าอาจจะพิจารณาจากความจำเป็นมากกว่า โดยเฉพาะขนมขบเคี้ยวไม่ได้เป็นสินค้าที่จำเป็นในชีวิต การกินขนมขบเคี้ยวในระหว่างชมการแข่งขันฟุตบอลจึงไม่มากเช่นเดียวกับในสภาวะที่ปกติ
