ธุรกิจมีเดีย เอเยนซี สื่อ ผนึกพลังก่อตั้งสมาคม หวังยกระดับวิชาชีพ เผยงานแรกเร่งด่วน คัดออดิเตอร์ มาตรวจสอบ เอจีบีนีลเส็น เพื่อสร้างความโปร่งใสของงานวิจัย พร้อมร่างจรรยาบรรณวิชาชีพของสมาคมฯ
นางไพจิตร เทียนทอง ในฐานะนายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เปิดเผยว่า สมาคมดังกล่าวก่อตั้งขึ้นมาเมื่อเดือนตุลาคม ปี 2550 โดยเป็นการรวบรวมธุรกิจสื่อ เอเยนซี่ และธุรกิจที่เกี่ยวข้อง มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อต้องการมุ่งยกระดับ สร้างมาตรฐานให้กับธุรกิจสื่อ โฆษณา มีเดีย ให้มีมาตรฐานมากขึ้น มีการพัฒนาศักยภาพของธุรกิจและวิชาชีพของธุรกิจที่ถูกต้อง อีกทั้งยังเป็นศูนย์กลางในการประสานงานแลกเปลี่ยนความรู้ให้กับสมาคมและองคกรต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับสื่อทั้งภาครัฐและภาคเอกชน
ปัจจุบันนี้ มีสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมาจำนวนมากตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป และตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่มีต่อพฤติกรรมการใช้ชีวิตด้วย ดังนั้น การบริโภคสื่อของผู้บริโภคก็มีการเปลี่ยนแปลงไปด้วย จากเดิมที่บริโภคเพียงสื่อเดียว ก็หันมาบริโภคสื่อที่หลากหลายจำนวนมากขึ้น ทำให้ผู้ผลิตสินค้า ผู้โฆษณา ต้องก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่ไม่หยุดนิ่ง อีกทั้งยังต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคตลอดเวลา
นอกจากนั้น ผู้ประกอบการในแวดวงสื่อยังต้องทำการวัดผลความสำเร็จ การตอบรับของลูกค้า และที่สำคัญคือ การควบรวมผสมผสานทุกสื่อ (Convergence) ทั้งสื่อ โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ เป็นต้น
ทั้งนี้ นางไพจิตร ย้ำด้วยว่า สมาคมฯก่อตั้งขึ้นมาไม่ได้เพื่อที่จะมาเป็นองค์กรที่รวมตัวกันขึ้นเพื่อสร้างอำนาจต่อรองกับมีเดียเอเจนซี่ในการซื้อสื่อโฆษณาแต่อย่างใด
สำหรับภารกิจเร่งด่วนเบื้องต้นของสมาคม คือ การคัดเลือกบริษัทกลางหรือออดิเตอร์ที่จะเข้ามาตรวจสอบการทำงานของบริษัท เอจีบีนีลเส็น ซึ่งเป็นบริษัทสำรวจวิจัยเรตติ้งต่างๆที่เกี่ยวกับสื่อ เพื่อให้เป็นที่ยอมรับต่อวงการมากขึ้น จากเดิมที่ยังไม่มีการตรวจสอบ โดยอยู่ระหว่างการพิจารณาคัดเลือกบริษัทตรวจสอบ คาดว่าในปลายปีนี้จะสรุปได้ นอกจากนั้นก็จะมีการร่างจรรยาบรรณวิชาชีพของสมาคมฯเองด้วยเพื่อให้การทำงานมีจรรยาบรรณมากขึ้น เช่น ไม่ให้มีการตัดราคา การเลือกใช้สื่อของคอนเท้นต์ต่างๆ เป็นต้น
“สิ่งหนึ่งที่เราจะให้ความสำคัญมากเป็นพิเศษคือ เรื่องการวิจัย ที่ผ่านมาเรื่องการสำรวจวิจัยเป็นเรื่องที่คนในวงการให้ความสำคัญกันมาตลอด เพราะข้อมูลที่ได้มานั้นจะต้องนำไปวางแผนการทำงานด้านโฆษณาทั้งการเลือกสื่อ การซื้อสื่อ เพื่อให้ถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งหากมีบริษัทกลางมาตรวจสอบแล้ว หากตรงไหนไม่ดี ยังบกพร่องก็จะต้องมีการแก้ไขกัน” นางไพจิตร กล่าว
สำหรับแผนงานโดยรวมระหว่างปี 2551-2552 ประกอบด้วย กิจกรรมอบรม สัมนาเชิงวิชาการ การตรวจวัดผู้บริโภคสื่อๆ เช่น โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ การวิจัยพฤติกรรมฤกรรมการบริโภคสื่อของคนไทย การเผยแพร่ข้อมูล ความรู้ของอุตสาหกรรมสื่อผ่านทางเว็บไซต์ของสมาคมฯ และการสร้างบุคลาการให้กับวงการสื่อ
โดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย จะมีสมาชิกแบ่งออกเป็น ประเภท ก. คือ บริษัทวางแผนซื้อสื่อโฆษณา บริษัทโฆษณาที่มีหน่วยงานวางแผนแลซื้อสื่ออยู่ด้วย ประเภท ข.บริษัทโฆษณานอกเหนือจากประเภทแรก บริษัทวิจัยเกี่ยวกับงานโฆษณา บริษัทสื่อ บริษัทผู้ผลิตสื่อ วัสดุ สถาบันการศึกษา
นางไพจิตร เทียนทอง ในฐานะนายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เปิดเผยว่า สมาคมดังกล่าวก่อตั้งขึ้นมาเมื่อเดือนตุลาคม ปี 2550 โดยเป็นการรวบรวมธุรกิจสื่อ เอเยนซี่ และธุรกิจที่เกี่ยวข้อง มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อต้องการมุ่งยกระดับ สร้างมาตรฐานให้กับธุรกิจสื่อ โฆษณา มีเดีย ให้มีมาตรฐานมากขึ้น มีการพัฒนาศักยภาพของธุรกิจและวิชาชีพของธุรกิจที่ถูกต้อง อีกทั้งยังเป็นศูนย์กลางในการประสานงานแลกเปลี่ยนความรู้ให้กับสมาคมและองคกรต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับสื่อทั้งภาครัฐและภาคเอกชน
ปัจจุบันนี้ มีสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมาจำนวนมากตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป และตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่มีต่อพฤติกรรมการใช้ชีวิตด้วย ดังนั้น การบริโภคสื่อของผู้บริโภคก็มีการเปลี่ยนแปลงไปด้วย จากเดิมที่บริโภคเพียงสื่อเดียว ก็หันมาบริโภคสื่อที่หลากหลายจำนวนมากขึ้น ทำให้ผู้ผลิตสินค้า ผู้โฆษณา ต้องก้าวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีที่ไม่หยุดนิ่ง อีกทั้งยังต้องศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคตลอดเวลา
นอกจากนั้น ผู้ประกอบการในแวดวงสื่อยังต้องทำการวัดผลความสำเร็จ การตอบรับของลูกค้า และที่สำคัญคือ การควบรวมผสมผสานทุกสื่อ (Convergence) ทั้งสื่อ โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ เป็นต้น
ทั้งนี้ นางไพจิตร ย้ำด้วยว่า สมาคมฯก่อตั้งขึ้นมาไม่ได้เพื่อที่จะมาเป็นองค์กรที่รวมตัวกันขึ้นเพื่อสร้างอำนาจต่อรองกับมีเดียเอเจนซี่ในการซื้อสื่อโฆษณาแต่อย่างใด
สำหรับภารกิจเร่งด่วนเบื้องต้นของสมาคม คือ การคัดเลือกบริษัทกลางหรือออดิเตอร์ที่จะเข้ามาตรวจสอบการทำงานของบริษัท เอจีบีนีลเส็น ซึ่งเป็นบริษัทสำรวจวิจัยเรตติ้งต่างๆที่เกี่ยวกับสื่อ เพื่อให้เป็นที่ยอมรับต่อวงการมากขึ้น จากเดิมที่ยังไม่มีการตรวจสอบ โดยอยู่ระหว่างการพิจารณาคัดเลือกบริษัทตรวจสอบ คาดว่าในปลายปีนี้จะสรุปได้ นอกจากนั้นก็จะมีการร่างจรรยาบรรณวิชาชีพของสมาคมฯเองด้วยเพื่อให้การทำงานมีจรรยาบรรณมากขึ้น เช่น ไม่ให้มีการตัดราคา การเลือกใช้สื่อของคอนเท้นต์ต่างๆ เป็นต้น
“สิ่งหนึ่งที่เราจะให้ความสำคัญมากเป็นพิเศษคือ เรื่องการวิจัย ที่ผ่านมาเรื่องการสำรวจวิจัยเป็นเรื่องที่คนในวงการให้ความสำคัญกันมาตลอด เพราะข้อมูลที่ได้มานั้นจะต้องนำไปวางแผนการทำงานด้านโฆษณาทั้งการเลือกสื่อ การซื้อสื่อ เพื่อให้ถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งหากมีบริษัทกลางมาตรวจสอบแล้ว หากตรงไหนไม่ดี ยังบกพร่องก็จะต้องมีการแก้ไขกัน” นางไพจิตร กล่าว
สำหรับแผนงานโดยรวมระหว่างปี 2551-2552 ประกอบด้วย กิจกรรมอบรม สัมนาเชิงวิชาการ การตรวจวัดผู้บริโภคสื่อๆ เช่น โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ การวิจัยพฤติกรรมฤกรรมการบริโภคสื่อของคนไทย การเผยแพร่ข้อมูล ความรู้ของอุตสาหกรรมสื่อผ่านทางเว็บไซต์ของสมาคมฯ และการสร้างบุคลาการให้กับวงการสื่อ
โดยสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย จะมีสมาชิกแบ่งออกเป็น ประเภท ก. คือ บริษัทวางแผนซื้อสื่อโฆษณา บริษัทโฆษณาที่มีหน่วยงานวางแผนแลซื้อสื่ออยู่ด้วย ประเภท ข.บริษัทโฆษณานอกเหนือจากประเภทแรก บริษัทวิจัยเกี่ยวกับงานโฆษณา บริษัทสื่อ บริษัทผู้ผลิตสื่อ วัสดุ สถาบันการศึกษา
