เสริมสุข ตั้งการ์ดรับภาวะวิกฤติครั้งใหญ่รอบ 55 ปี อัดฉีดงบพิเศษ 600 ล้านบาท ขยายแวร์เฮ้าส์ ชานเมือง ควักระบบ ASDOS PLUS เพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน หลังน้ำมันพุ่งฉุดไม่หยุด ไตรมาสแรกกำไรลด 13 ล้านบาท พร้อมชูกลยุทธ์ 5 ฝ่ามรสุมปี 51 สิ้นปีโกย 18,900 ล้านบาท โต 5%
นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้นับว่าเป็นปีที่เสริมสุขผจญภาวะวิกฤติครั้งใหญ่ในรอบ 55 ปี หลังจากเจอมรสุมทางภาษีในยุคดำเนินธุรกิจเริ่มแรก ทั้งนี้เพราะปีนี้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนกระทั่งปัจจุบัน 135 เหรียญฯ ต่อบาร์เรล กระทบต่อค่าขนส่ง วัตถุดิบหลักในการผลิตจากราคาน้ำตาลที่ปรับเพิ่มขึ้น 5 บาท ต่อกก. เชื้อเพลิง ตลอดจนค่าแรง รวมถึงมีผู้ประกอบการหน้าใหม่เข้ามาตลาดและใช้กลยุทธ์ราคา และค่าครองชีพของผู้บริโภคที่ลดลง
บริษัทฯได้เพิ่มงบพิเศษ 600 ล้านบาท จากงบลงทุนปกติที่วางไว้ 600 ล้านบาท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรองรับวิกฤติต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะราคาน้ำมันคาดเดาได้ยากว่าจะหยุดที่เท่าไร โดยแบ่งเป็น งบลงทุน 70 ล้านบาท เพิ่มไลน์การผลิตน้ำดื่มคริสตัล เพื่อป้อนตลาดในภาคใต้ งบ 140 ล้านบาท ขยายสาขาแวร์เฮ้าส์ในแถบชานเมือง จากปัจจุบันมีโรงงานทั้งหมด 6 โรงงาน มีแวร์เฮ้าส์ 48 สาขา รถขาย 1,500 คัน
ส่วนงบ 140 ล้านบาท เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อลดต้นทุน และอีก 200 ล้านบาท ในการพัฒนาระบบการขาย ASDOS PLUS ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ซอฟท์แวร์ที่พัฒนาโดยเป๊ปซี่ ซึ่งใช้ในหลายประเทศ นอกจากนี้รถขนสินค้าของบริษัทยังหันมาใช้ก๊าซเอ็นจีวีและแอลพีจีแทนน้ำมัน
“ต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น จากราคาน้ำตาล เชื้อเพลิง ดังนั้นกลุ่มผู้ประกอบการจึงได้รวมตัวกันจัดตั้งสมาคมเครื่องดื่มน้ำอัดลมขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ และเข้าไปพบกรมการค้าภายในวันที่ 22 พฤษภาคม ที่ผ่านมา โดยก่อนหน้านี้เครื่องดื่มน้ำอัดลมได้ปรับราคาสินค้าขึ้นเมื่อ 2549 ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 7 ปี”
ส่วนนโยบายการดำเนินธุรกิจปีนี้จะมุ่งรวมพลังกับเป๊ปซี่-โค และพันธมิตรอื่นๆด้วยการยึดกลยุทธ์ FOCUS 5 มิติ โดยมุ่งยกระดับความเป็นเลิศทั่วทั้งระบบการดำเนินงานและผลกำไรสูงสุด ประกอบด้วย มิติที่ 1 เจาะให้ครบทุกตลาด จะขับเคลื่อนตลาดน้ำอัดลม ซึ่งเป็นเส้นเลือดใหญ่ที่หล่อเลี้ยงบริษัทด้วย 3 แบรนด์หลัก –เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ
การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแคมเปญใหม่สู่ตลาด ล่าสุดเปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ ลิปตัน ขวดคืนขนาด 15 ออนซ์ น้ำส้มทวิสเตอร์ขวดคืน เครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรดขวดเพ็ท ฯลฯ ควบคู่ไปกับการเร่งอัตราการเติบโตของเครื่องดื่มไม่อัดลม ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง ไม่ว่าจะเป็น น้ำดื่มคริสตัล น้ำส้มทวิสเตอร์ เครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรด ชาลิปตัน เครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง และโออิชิ ด้วยการขยายฐานให้หลากหลายและครอบคลุมทุกความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม
มิติ 2 การสร้างความเป็นเลิศทั่วทั้งระบบการดำเนินงาน สร้างระบบลอจิสติกส์ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง และมิติที่ 3 ความรับผิดชอบต่อสังคม โดยในปี 2550 บริษัทสามารถลดปริมาณการใช้น้ำลง 10% และปีนี้ตั้งเป้าลดการใช้น้ำเป็น 20% ส่วน มิติที่ 4 รวมพลังเพื่อความเต็มที่สุดๆ ไม่หยุดยั้ง มิติสุดท้าย สร้างคุณค่าให้แก่ผู้ถือหุ้น
สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าเติบโต 5% หรือมีรายได้ 18,900 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 18,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น เครื่องดื่มน้ำอัดลม 70% และเครื่องดื่มไม่อัดลม 30% ซึ่งในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายได้ 5,055 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา 4,879 ล้านบาท เติบโต 3.6% หรือคิดเป็นมูลค่า 175.2 ล้านบาท ส่วนรายจ่าย 4,934 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 4,734 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% หรือ 200 ล้านบาท กำไร 92.1 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 105.1 ล้านบาท ลดลง 12.4% หรือ 13 ล้านบาท
นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้นับว่าเป็นปีที่เสริมสุขผจญภาวะวิกฤติครั้งใหญ่ในรอบ 55 ปี หลังจากเจอมรสุมทางภาษีในยุคดำเนินธุรกิจเริ่มแรก ทั้งนี้เพราะปีนี้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนกระทั่งปัจจุบัน 135 เหรียญฯ ต่อบาร์เรล กระทบต่อค่าขนส่ง วัตถุดิบหลักในการผลิตจากราคาน้ำตาลที่ปรับเพิ่มขึ้น 5 บาท ต่อกก. เชื้อเพลิง ตลอดจนค่าแรง รวมถึงมีผู้ประกอบการหน้าใหม่เข้ามาตลาดและใช้กลยุทธ์ราคา และค่าครองชีพของผู้บริโภคที่ลดลง
บริษัทฯได้เพิ่มงบพิเศษ 600 ล้านบาท จากงบลงทุนปกติที่วางไว้ 600 ล้านบาท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรองรับวิกฤติต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะราคาน้ำมันคาดเดาได้ยากว่าจะหยุดที่เท่าไร โดยแบ่งเป็น งบลงทุน 70 ล้านบาท เพิ่มไลน์การผลิตน้ำดื่มคริสตัล เพื่อป้อนตลาดในภาคใต้ งบ 140 ล้านบาท ขยายสาขาแวร์เฮ้าส์ในแถบชานเมือง จากปัจจุบันมีโรงงานทั้งหมด 6 โรงงาน มีแวร์เฮ้าส์ 48 สาขา รถขาย 1,500 คัน
ส่วนงบ 140 ล้านบาท เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อลดต้นทุน และอีก 200 ล้านบาท ในการพัฒนาระบบการขาย ASDOS PLUS ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ซอฟท์แวร์ที่พัฒนาโดยเป๊ปซี่ ซึ่งใช้ในหลายประเทศ นอกจากนี้รถขนสินค้าของบริษัทยังหันมาใช้ก๊าซเอ็นจีวีและแอลพีจีแทนน้ำมัน
“ต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น จากราคาน้ำตาล เชื้อเพลิง ดังนั้นกลุ่มผู้ประกอบการจึงได้รวมตัวกันจัดตั้งสมาคมเครื่องดื่มน้ำอัดลมขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ และเข้าไปพบกรมการค้าภายในวันที่ 22 พฤษภาคม ที่ผ่านมา โดยก่อนหน้านี้เครื่องดื่มน้ำอัดลมได้ปรับราคาสินค้าขึ้นเมื่อ 2549 ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 7 ปี”
ส่วนนโยบายการดำเนินธุรกิจปีนี้จะมุ่งรวมพลังกับเป๊ปซี่-โค และพันธมิตรอื่นๆด้วยการยึดกลยุทธ์ FOCUS 5 มิติ โดยมุ่งยกระดับความเป็นเลิศทั่วทั้งระบบการดำเนินงานและผลกำไรสูงสุด ประกอบด้วย มิติที่ 1 เจาะให้ครบทุกตลาด จะขับเคลื่อนตลาดน้ำอัดลม ซึ่งเป็นเส้นเลือดใหญ่ที่หล่อเลี้ยงบริษัทด้วย 3 แบรนด์หลัก –เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ
การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และแคมเปญใหม่สู่ตลาด ล่าสุดเปิดตัวนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ ลิปตัน ขวดคืนขนาด 15 ออนซ์ น้ำส้มทวิสเตอร์ขวดคืน เครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรดขวดเพ็ท ฯลฯ ควบคู่ไปกับการเร่งอัตราการเติบโตของเครื่องดื่มไม่อัดลม ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง ไม่ว่าจะเป็น น้ำดื่มคริสตัล น้ำส้มทวิสเตอร์ เครื่องดื่มเกลือแร่เกเตอเรด ชาลิปตัน เครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง และโออิชิ ด้วยการขยายฐานให้หลากหลายและครอบคลุมทุกความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม
มิติ 2 การสร้างความเป็นเลิศทั่วทั้งระบบการดำเนินงาน สร้างระบบลอจิสติกส์ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง และมิติที่ 3 ความรับผิดชอบต่อสังคม โดยในปี 2550 บริษัทสามารถลดปริมาณการใช้น้ำลง 10% และปีนี้ตั้งเป้าลดการใช้น้ำเป็น 20% ส่วน มิติที่ 4 รวมพลังเพื่อความเต็มที่สุดๆ ไม่หยุดยั้ง มิติสุดท้าย สร้างคุณค่าให้แก่ผู้ถือหุ้น
สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าเติบโต 5% หรือมีรายได้ 18,900 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 18,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น เครื่องดื่มน้ำอัดลม 70% และเครื่องดื่มไม่อัดลม 30% ซึ่งในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาบริษัทฯมีรายได้ 5,055 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา 4,879 ล้านบาท เติบโต 3.6% หรือคิดเป็นมูลค่า 175.2 ล้านบาท ส่วนรายจ่าย 4,934 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 4,734 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% หรือ 200 ล้านบาท กำไร 92.1 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 105.1 ล้านบาท ลดลง 12.4% หรือ 13 ล้านบาท
