ไฮเนเก้น ชี้ ตลาดเบียร์พรีเมียม 8,000 ล้านบาท โต 5% สวนกระแส จากปีที่ผ่านมาเศรษฐกิจพ่นพิษ ไทยเบฟ ส่งเบียร์นำเข้า เฟรชเดอร์บอยชิงแชร์ ชูกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง-มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง รับมือการอัดกิจกรรมแข่งเดือด หวังตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำ สิ้นปีโต 5% ครองแชร์ 95%
นายนิพล สวัสดิพงพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-ไฮเนเก้น บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า ปีนี้ภาพรวมการแข่งขันตลาดเบียร์พรีเมียมมีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะด้านกิจกรรมการตลาด หลังจากที่ไทยเบฟฯ เปิดตัวเบียร์พรีเมียมเฟรชเดอร์บอย เบียร์นำเข้าจากประเทศเยอรมนีลงสู่ตลาด ซึ่งจะเป็นส่วนผลักดันให้ตลาดเบียร์พรีเมียมปีนี้มีความคึกคักและทำให้ตลาดมีอัตราการเติบโต 5% หลังจากปีที่ผ่านมาสภาพตลาดไม่มีอัตราการเติบโตหรือเติบโตไม่ถึง 1% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ
สำหรับแผนการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 95% จากตลาดเบียร์พรีเมียมมูลค่า 8,000-9,000 ล้านบาท ไฮเนเก้นตอกย้ำกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง และสปอร์ตมาร์เก็ตติง ได้แก่ กอล์ฟ และฟุตบอล ทั้งนี้ เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ล่าสุดได้เป็นสปอร์เซอร์สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่าแชมเปี้ยน ลีก ปีที่ 3 โดยทุ่มงบ 80 ล้านบาท จัดกิจกรรม “ไฮเนเก้น-เดอะโรด ทู มอสโก” เปิดตัวฟุตบอลยักษ์หน้าเซ็นทรัลเวิลด์ เส้นผ่าศูนย์กลาง 3 เมตร ทั้งหมด 4 ลูก ในระหว่างวันที่ 23-26 เมษายน นี้ และเปิดโอกาสให้แฟนบอลเขียนข้อความและลงชื่อเพื่อเชียร์ 4 ทีมที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ ชิงรางวัลดูการแข่งขันที่กรุงมอสโก
“การดำเนินกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยการเป็นสปอนเซอร์ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้มองภาพลักษณ์ไฮเนเก้นกับฟุตบอลไปด้วยกันได้ และกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจ กระทั่งเป็นแบรนด์สำหรับกลุ่มลูกค้า นอกจากนี้ มองว่า การเป็นสปอนเซอร์ลีกยังช่วยด้านการจดจำและเข้าถึงคนดูได้ถึง 1,000 ล้านคน”
นายนิพล กล่าวว่า จากการจัดกิจกรรรมยูฟ่า แชมเปียนลีก ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา มีคนสมัครเพื่อเข้าชิงรางวัล 30,000 ราย และล่าสุด สมัครเพิ่มอีก 10,000 คน โดยมีการรับสมัครผ่านทางอินเทอร์เน็ต ร้านอาหาร และร้านค้า สำหรับผลประกอบการในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ สำหรับสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 5% จากในปีที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต
นายนิพล สวัสดิพงพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-ไฮเนเก้น บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า ปีนี้ภาพรวมการแข่งขันตลาดเบียร์พรีเมียมมีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะด้านกิจกรรมการตลาด หลังจากที่ไทยเบฟฯ เปิดตัวเบียร์พรีเมียมเฟรชเดอร์บอย เบียร์นำเข้าจากประเทศเยอรมนีลงสู่ตลาด ซึ่งจะเป็นส่วนผลักดันให้ตลาดเบียร์พรีเมียมปีนี้มีความคึกคักและทำให้ตลาดมีอัตราการเติบโต 5% หลังจากปีที่ผ่านมาสภาพตลาดไม่มีอัตราการเติบโตหรือเติบโตไม่ถึง 1% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ
สำหรับแผนการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 95% จากตลาดเบียร์พรีเมียมมูลค่า 8,000-9,000 ล้านบาท ไฮเนเก้นตอกย้ำกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง และสปอร์ตมาร์เก็ตติง ได้แก่ กอล์ฟ และฟุตบอล ทั้งนี้ เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ล่าสุดได้เป็นสปอร์เซอร์สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลยูฟ่าแชมเปี้ยน ลีก ปีที่ 3 โดยทุ่มงบ 80 ล้านบาท จัดกิจกรรม “ไฮเนเก้น-เดอะโรด ทู มอสโก” เปิดตัวฟุตบอลยักษ์หน้าเซ็นทรัลเวิลด์ เส้นผ่าศูนย์กลาง 3 เมตร ทั้งหมด 4 ลูก ในระหว่างวันที่ 23-26 เมษายน นี้ และเปิดโอกาสให้แฟนบอลเขียนข้อความและลงชื่อเพื่อเชียร์ 4 ทีมที่เข้ารอบชิงชนะเลิศ ชิงรางวัลดูการแข่งขันที่กรุงมอสโก
“การดำเนินกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยการเป็นสปอนเซอร์ยูฟ่า แชมเปียนส์ลีก 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้มองภาพลักษณ์ไฮเนเก้นกับฟุตบอลไปด้วยกันได้ และกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจ กระทั่งเป็นแบรนด์สำหรับกลุ่มลูกค้า นอกจากนี้ มองว่า การเป็นสปอนเซอร์ลีกยังช่วยด้านการจดจำและเข้าถึงคนดูได้ถึง 1,000 ล้านคน”
นายนิพล กล่าวว่า จากการจัดกิจกรรรมยูฟ่า แชมเปียนลีก ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา มีคนสมัครเพื่อเข้าชิงรางวัล 30,000 ราย และล่าสุด สมัครเพิ่มอีก 10,000 คน โดยมีการรับสมัครผ่านทางอินเทอร์เน็ต ร้านอาหาร และร้านค้า สำหรับผลประกอบการในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ สำหรับสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีรายได้เติบโต 5% จากในปีที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต
