เทสโก้ โลตัส อุ้มผู้ปกครองแบกรับภาระอื้อ อัดฉีด 120 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ โรลแบ็ค ทู สคูล ปีที่ 3 การันตีไม่ขึ้นราคา ทัพสินค้า 444 ลดราคาเฉลี่ย 5% ร่วมรายการธงฟ้าจัดรายการลดราคา 5-20% แตกไลน์ครอบคลุม 2.7 พันรายการ ตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท โต 60%
นายกวิน สัณฑกุล กรรมการและประธานบริหารฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด เปิดเผยว่า เทสโก้ โลตัส ได้ใช้งบประมาณ 120 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญสุดประหยัดรับเปิดเทอม “โรลแบ็ค ทู สคูล” ปีที่ 3 โดยการันตีว่าจะไม่มีการขึ้นราคา นอกจากนี้ ยังมีสินค้าราคาถูกกว่า ทั้งนี้ เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังการซื้อของผู้ปกครอง และมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยในช่วงก่อนเปิดภาคเรียน หลังจากเจอกับปัญหาอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา โดยพบว่าอัตราเงินเฟ้อในกลุ่มสินค้าอาหารและเครื่องดื่มสูงถึง 7.8% และกลุ่มพลังงานในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 16.8%
สำหรับแคมเปญ โรลแบ็ค ทู สคูล ปีนี้มีสินค้าเข้าร่วมรายการกว่า 444 รายการ โดยเฉลี่ยลดราคาประมาณ 5% ได้แก่ เสื้อผ้าชุดเครื่องแบบนักเรียนทั้งเซ็ต ราคา 364.50 บาท ถูกลงเกือบ 10 บาท เมื่อเทียบกับปี 2550 ราคา 374 บาท และเมื่อเทียบกับปี 2549 ราคา 491 บาท ทำให้ปีนี้สินค้ามีราคาถูกกว่าปี 2549 ราว 126.50 บาท อีกทั้งยังมีสินค้าให้เลือกหลากหลายตามกำลังการซื้อของผู้ปกครอง ได้แก่ สินค้าระดับพรีเมียม ชุดนักเรียนตราสมอ ตราชั่ง และแบรนด์เทสโก้ โลตัส แต่จำหน่ายราคาถูกกว่าสินค้าพรีเมียม และภายใต้แบรนด์คุ้มค่า ราคาเริ่มต้น 63 บาท นอกจากนี้ยังมีอุปกรณ์ประกอบการเรียนการสอนอื่นๆ
นายกวิน กล่าวว่า เทสโก้ โลตัส ยังเพิ่มความหลากหลายของสินค้าให้ครอบคลุมมากขึ้นรวม 2,700 รายการในปีนี้ ได้แก่ ชุดเครื่องแบบนักเรียนอาชีวะ ชุดเครื่องแบบนักเรียนที่เพิ่มขนาดมากขึ้น และอุปกรณ์กีฬาอย่างรองเท้าฟุตซอล เสื้อผ้าสำหรับเล่นกีฬา ชุดชั้นใน และเพื่อเพิ่มความมั่นใจในราคาสินค้ารับเปิดเทอมยังเข้าร่วมรายการธงฟ้า ซึ่งมีราคาถูกกว่า 5-20% เช่น กระเป๋าเป้ ราคาเริ่มต้น 89 บาท สินค้าอุปกรณ์เครื่องเขียนจัดรายการโปรโมชันซื้อ 1 แถม 1 และผู้ปกครองที่ถือบัตรเทสโก้ วีซ่า รับเงินคืนสูงสุด 2% ทุกรอบบิล สำหรับแคมเปญโรลแบ็ค ทู สคูล เริ่มตั้งแต่วันนี้ – 20 พฤษภาคม นี้
ทั้งนี้ เทสโก้ โลตัส ได้ตั้งเป้ายอดขายแคมเปญโรลแบ็ค ทู สคูล 1,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโต 60% เนื่องจากปีนี้มีความหลากหลายของสินค้าเพิ่มขึ้น ราคาสินค้าที่ลดลงสอดคล้องกับกำลังซื้อ โดยคาดว่าปีนี้ชุดนักเรียนจะมียอดขาย 2 ล้านชุด สำหรับในช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก เพราะได้รับอานิสงส์วันหยุดยาว และผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยในช่วงต้นปี ทำให้ในช่วงเทศกาลออกมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น
“ภาวะเงินเฟ้อซึ่งเป็นปัจจัยที่น่าเป็นห่วง แต่เชื่อว่าจะมีวิธีการจัดการที่ดี ขณะที่การขยายสาขาเป็นจำนวนโลตัส ไม่ได้มีผลกระทบต่อรายได้ แต่พฤติกรรมการของผู้บริโภคเปลี่ยน โดยหันไปเข้าเทสโก้ โลตัสขนาดเล็กเพิ่มขึ้น ส่วนขนาดใหญ่ความถี่ลดลง แต่มีการซื้อเป็นปริมาณมาก เนื่องจากลูกค้ามีการวางแผนการซื้อสินค้า เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการเดินทางในแต่ละครั้ง” นายกวิน กล่าว
