ททท.เล็งใช้สถานีโทรทัศน์ อัลจาซีราของการ์ต้า บุกตลาดตะวันออกกลาง หวังกระตุ้นนักท่องเที่ยวแดนอาหรับให้เติบโตต่อเนื่อง เผยแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ปี 2552 เน้นวางสื่อเป็นรายตลาด ระบุที่ผ่านมาโฆษณาในซีเอ็นเอ็น และ บีบีซีไม่เวิร์คเหตุภาพกว้างเกินไป ส่วนตลาดในประเทศ ครึ่งปีหลัง เร่งอัดโฆษณาสร้างบรรยากาศทางการท่องเที่ยว
นายสุรพล เศวตเศรณี รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) เปิดเผยว่า ททท.อยู่ระหว่างการเจรจากับอัลจาซีรา (Aljazeera) ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์ของประเทศการ์ต้า เพื่อร่วมกันศึกษาข้อมูลการตลาดก่อนนำภาพยนตร์โฆษณาของททท.ไปออกอากาศที่สถานีโทรทัศน์ดังกล่าว จุดประสงค์เพื่อต้องการสร้างการรับรู้ข่าวสารด้านการท่องเที่ยวและบริการของประเทศไทย ให้ขยายวงกว้างขึ้นในกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง
"ตะวันออกกลางเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง เป็นตลาดคุณภาพที่นักท่องเที่ยวมีการจับจ่ายใช้เงินจำนวนมาก เพื่อมาท่องเที่ยวและรักษาพยาบาลโดยปี 2550 มีนักท่องเที่ยวจากตลาดนี้ เดินทางเข้ามาประเทศไทยกว่า 436,000 คน เติบโตจากปี 2549 ราว 11.13%สำหรับปีนี้ ตั้งเป้าหมายกว่าจะโตอีกไม่น้อยกว่า 10% ซึ่งในปีก่อน ททท.ได้เปิดสำนักงานที่เมืองดูไบ เพื่อดูแลตลาดนี้อย่างใกล้ชิด"
ทั้งนี้ "อัลจาซีรา" เป็นสถานีโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง เป็นที่นิยมของชาวการ์ต้า และประเทศในตะวันออกกลาง มีจำนวนผู้ชมมากกว่า 10 ล้านครัวเรือน ซึ่งหากททท.สามารถนำภาพยนตร์โฆษณาไปออกอากาศในสถานีโทรทัศน์ช่องนี้ได้ จะช่วยขยายฐานนักท่องเที่ยวจากประเทศกลุ่มตะวันออกกลาง เลยไปถึงบางพื้นที่ของประเทศอังกฤษด้วย โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการเลือกว่าจะออกอากาศในช่องใดของสถานีระหว่าง ด๊อกคิวเมนต์แชแนล หรือ สปอร์ต แชแนล คาดว่าจะสามารถสรุปได้ในเร็วๆ นี้
นายสุรพล กล่าวว่า หากได้ข้อสรุปแล้วจะนำโครงการนี้บรรจุไว้ในแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ของปีงบประมาณ 2552 โดยกรอบเบื้องต้นของการจัดทำงบประมาณประจำปี 2552 ททท.ได้จัดทำแผนงานในส่วนการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไว้ว่า จะเน้นทำสื่อเชิงรุก เจาะเป็นรายพื้นที่ให้มากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรง จากในอดีตจะเน้นโฆษณาในสื่อที่เป็นฐานลูกค้าที่กว้างเกินไป เช่น ลงโฆษณาในสถานีโทรทัศน์ CNN และ BBC เป็นต้น
กระหน่ำโฆษณาสร้างบรรยากาศ
สำหรับตลาดในประเทศช่วงครึ่งปีหลังของปีงบประมาณ 2551 (เม.ย.-ก.ย.51) จะให้ความสำคัญกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกรูปแบบให้มากขึ้น ทั้งสื่อสิงพิมพ์ ทีวี วิทยุ ป้ายบิลบอร์ด เพื่อต้องการสร้างบรรยากาศทางการท่องเที่ยวให้คึกคัก ให้คนไทยเกิดอารมณ์อยากเดินทางท่องเที่ยว โดยเฉพาะสปอร์ตโฆษณาทางวิทยุ โดยเริ่มดำเนินการตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์จากนั้นจะเพิ่มความถี่ให้ออกมาอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม สำหรับกิจกรรม แคมเปญที่จะใช้โฆษณากระตุ้นตลาดคนไทย ช่วงครึ่งปีหลังคือ 12 เส้นทางท่องเที่ยว ตามนโยบายของ นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวฯ เพื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มนักท่องเที่ยว เช่น เที่ยวกับสัตว์เลี้ยง เที่ยวกับผู้สูงอายุ เที่ยวกับผู้พิการ เที่ยวแนวผจญภัย และเที่ยวแบบถูกๆ เป็นต้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยว 83 ล้านคนครั้ง สร้างรายได้หมุนเวียน 4.2 แสนล้านบาท ตามที่ททท.ตั้งไว้ในปีนี้
นายสุรพล เศวตเศรณี รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) เปิดเผยว่า ททท.อยู่ระหว่างการเจรจากับอัลจาซีรา (Aljazeera) ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์ของประเทศการ์ต้า เพื่อร่วมกันศึกษาข้อมูลการตลาดก่อนนำภาพยนตร์โฆษณาของททท.ไปออกอากาศที่สถานีโทรทัศน์ดังกล่าว จุดประสงค์เพื่อต้องการสร้างการรับรู้ข่าวสารด้านการท่องเที่ยวและบริการของประเทศไทย ให้ขยายวงกว้างขึ้นในกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง
"ตะวันออกกลางเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง เป็นตลาดคุณภาพที่นักท่องเที่ยวมีการจับจ่ายใช้เงินจำนวนมาก เพื่อมาท่องเที่ยวและรักษาพยาบาลโดยปี 2550 มีนักท่องเที่ยวจากตลาดนี้ เดินทางเข้ามาประเทศไทยกว่า 436,000 คน เติบโตจากปี 2549 ราว 11.13%สำหรับปีนี้ ตั้งเป้าหมายกว่าจะโตอีกไม่น้อยกว่า 10% ซึ่งในปีก่อน ททท.ได้เปิดสำนักงานที่เมืองดูไบ เพื่อดูแลตลาดนี้อย่างใกล้ชิด"
ทั้งนี้ "อัลจาซีรา" เป็นสถานีโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียง เป็นที่นิยมของชาวการ์ต้า และประเทศในตะวันออกกลาง มีจำนวนผู้ชมมากกว่า 10 ล้านครัวเรือน ซึ่งหากททท.สามารถนำภาพยนตร์โฆษณาไปออกอากาศในสถานีโทรทัศน์ช่องนี้ได้ จะช่วยขยายฐานนักท่องเที่ยวจากประเทศกลุ่มตะวันออกกลาง เลยไปถึงบางพื้นที่ของประเทศอังกฤษด้วย โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการเลือกว่าจะออกอากาศในช่องใดของสถานีระหว่าง ด๊อกคิวเมนต์แชแนล หรือ สปอร์ต แชแนล คาดว่าจะสามารถสรุปได้ในเร็วๆ นี้
นายสุรพล กล่าวว่า หากได้ข้อสรุปแล้วจะนำโครงการนี้บรรจุไว้ในแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ของปีงบประมาณ 2552 โดยกรอบเบื้องต้นของการจัดทำงบประมาณประจำปี 2552 ททท.ได้จัดทำแผนงานในส่วนการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไว้ว่า จะเน้นทำสื่อเชิงรุก เจาะเป็นรายพื้นที่ให้มากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรง จากในอดีตจะเน้นโฆษณาในสื่อที่เป็นฐานลูกค้าที่กว้างเกินไป เช่น ลงโฆษณาในสถานีโทรทัศน์ CNN และ BBC เป็นต้น
กระหน่ำโฆษณาสร้างบรรยากาศ
สำหรับตลาดในประเทศช่วงครึ่งปีหลังของปีงบประมาณ 2551 (เม.ย.-ก.ย.51) จะให้ความสำคัญกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกรูปแบบให้มากขึ้น ทั้งสื่อสิงพิมพ์ ทีวี วิทยุ ป้ายบิลบอร์ด เพื่อต้องการสร้างบรรยากาศทางการท่องเที่ยวให้คึกคัก ให้คนไทยเกิดอารมณ์อยากเดินทางท่องเที่ยว โดยเฉพาะสปอร์ตโฆษณาทางวิทยุ โดยเริ่มดำเนินการตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์จากนั้นจะเพิ่มความถี่ให้ออกมาอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม สำหรับกิจกรรม แคมเปญที่จะใช้โฆษณากระตุ้นตลาดคนไทย ช่วงครึ่งปีหลังคือ 12 เส้นทางท่องเที่ยว ตามนโยบายของ นายวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวฯ เพื่อให้ครอบคลุมทุกกลุ่มนักท่องเที่ยว เช่น เที่ยวกับสัตว์เลี้ยง เที่ยวกับผู้สูงอายุ เที่ยวกับผู้พิการ เที่ยวแนวผจญภัย และเที่ยวแบบถูกๆ เป็นต้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยว 83 ล้านคนครั้ง สร้างรายได้หมุนเวียน 4.2 แสนล้านบาท ตามที่ททท.ตั้งไว้ในปีนี้
