มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง เผยยอดขายพีเจ้นเติบโต 13% เผยแผนธุรกิจปี 51 เตรียมเปิดศึกชิงมาร์เก็ตแชร์ในตลาดต่างจังหวัด ดึงกลยุทธ์แนวรุกทั้งอีโมชันนอล และฟังก์ชันนอลผ่านการสื่อสารแบบครบเครื่อง เตรียมลุยจัดอีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง 4 ครั้ง 4 ภาค ทั่วประเทศ ตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีโต 12%
นายเมธิน เลอสุมิตรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวถึงนโยบายการดำเนินงานของบริษัทในปี 2551 ว่า จะให้ความสำคัญกับการขยายฐานลูกค้าในต่างจังหวัดเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากตลาดยังสามารถเติบโตได้อีกมาก จากตัวเลขอัตราการเกิดของเด็กในกรุงเทพฯ มีเพียง 20% ส่วนที่เหลือจะกระจายไปตามจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ โดยที่ผ่านมาพีเจ้นมีฐานลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ 70% ของยอดขาย ดังนั้นบริษัทจึงวางเป้าหมายว่าการขยายตลาดต่างจังหวัด จะทำให้ปลายปีนี้ สัดส่วนจะปรับเป็นตลาดละ 50% เท่ากัน
ทั้งนี้ ช่วงต้นปี 2551 บริษัทได้ปรับเปลี่ยนตราสัญลักษณ์แบรนด์ “Pigeon” ให้สอดรับกับนโยบายของพีเจ้น คอร์ปอเรชั่น ในประเทศญี่ปุ่น เน้นขยายสินค้าใหม่ไปยังผู้บริโภคที่ใช้สินค้า “พีเจ้น” ให้เกิดการทดลองใช้สินค้าอื่นๆของบริษัทฯด้วย สร้างฐานลูกค้าใหม่ให้ขยายเพิ่มขึ้น
โดยวางงบการตลาดกว่า 30 ล้านบาท มากกว่าปี 2550 ที่ใช้อยู่ที่ 20 ล้านบาท เน้นการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ด้วยการเพิ่มมูลค่าของสินค้าให้มีความหลากหลาย ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี การเพิ่มไลน์สินค้าในกลุ่มสินค้านำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น ให้ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า โดยจะใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Baby Accessories โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ขวดนม จุกนม ทั้งรุ่นคลาสสิก และรุ่นโดม รวมถึงผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว (Pigeon Baby Wipes) ซึ่งมียอดขายเป็น 3 อันดับแรกของบริษัท เป็นตัวชูโรงสำหรับการเข้ารุกตลาดในต่างจังหวัด
พร้อมกันนี้ บริษัทได้วางแผนเปิดตัวกิจกรรมทางการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงปลายปี 2551 นี้ ในรูปแบบของอีเวนท์มาร์เก็ตติ้งในพื้นที่ของศูนย์การค้าตามหัวเมืองใหญ่ 4 ครั้งใน 4 ภาค ทั่วประเทศ โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
ทางด้าน นายนิรามัย ลักษณานันท์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก “Pigeon” เปิดเผยถึงภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก ว่า ผลิตภัณฑ์สินค้าระดับพรีเมี่ยมยังคงมีแนวโน้มที่เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง เพราะ พ่อแม่รุ่นใหม่ จะมีการศึกษาและรายได้ที่สูงขึ้น อีกทั้งยังนิยมมีบุตรครอบครัวละไม่เกิน 2 คน จึงมีกำลังซื้อสูง
ส่วนสินค้าในระดับอีโคโนมี หรือกลุ่มสินค้าราคาถูก จะเผชิญกับภาวะต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นจากราคาน้ำมันที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับสินค้าในระดับดังกล่าวต้องเผชิญกับภาวะการแข่งขันของกลยุทธ์ด้านราคาอย่างรุนแรง จึงทำให้แนวโน้มการเติบโตของเซกเมนต์ดังกล่าวจะเป็นเซกเมนต์เดียวที่มีการเติบโตลดลง
ผลประกอบการของบริษัทในปี 2550 มียอดขายรวมประมาณ 310 ล้านบาท เติบโตจากปี 49กว่า 12% ส่วนปี 2551 ตั้งเป้าหมายเติบโต 12% โดยไตรมาสแรกที่ผ่านมา ทำยอดขายโตกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 15% ยอดขายหลักมาจาก กลุ่มสินค้านำเข้า, ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว พีเจ้น เบบี้ไวพส์ และเครื่องปั๊มน้ำนม
นายเมธิน เลอสุมิตรกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวถึงนโยบายการดำเนินงานของบริษัทในปี 2551 ว่า จะให้ความสำคัญกับการขยายฐานลูกค้าในต่างจังหวัดเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากตลาดยังสามารถเติบโตได้อีกมาก จากตัวเลขอัตราการเกิดของเด็กในกรุงเทพฯ มีเพียง 20% ส่วนที่เหลือจะกระจายไปตามจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ โดยที่ผ่านมาพีเจ้นมีฐานลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ 70% ของยอดขาย ดังนั้นบริษัทจึงวางเป้าหมายว่าการขยายตลาดต่างจังหวัด จะทำให้ปลายปีนี้ สัดส่วนจะปรับเป็นตลาดละ 50% เท่ากัน
ทั้งนี้ ช่วงต้นปี 2551 บริษัทได้ปรับเปลี่ยนตราสัญลักษณ์แบรนด์ “Pigeon” ให้สอดรับกับนโยบายของพีเจ้น คอร์ปอเรชั่น ในประเทศญี่ปุ่น เน้นขยายสินค้าใหม่ไปยังผู้บริโภคที่ใช้สินค้า “พีเจ้น” ให้เกิดการทดลองใช้สินค้าอื่นๆของบริษัทฯด้วย สร้างฐานลูกค้าใหม่ให้ขยายเพิ่มขึ้น
โดยวางงบการตลาดกว่า 30 ล้านบาท มากกว่าปี 2550 ที่ใช้อยู่ที่ 20 ล้านบาท เน้นการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ด้วยการเพิ่มมูลค่าของสินค้าให้มีความหลากหลาย ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี การเพิ่มไลน์สินค้าในกลุ่มสินค้านำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น ให้ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า โดยจะใช้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Baby Accessories โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ขวดนม จุกนม ทั้งรุ่นคลาสสิก และรุ่นโดม รวมถึงผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว (Pigeon Baby Wipes) ซึ่งมียอดขายเป็น 3 อันดับแรกของบริษัท เป็นตัวชูโรงสำหรับการเข้ารุกตลาดในต่างจังหวัด
พร้อมกันนี้ บริษัทได้วางแผนเปิดตัวกิจกรรมทางการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงปลายปี 2551 นี้ ในรูปแบบของอีเวนท์มาร์เก็ตติ้งในพื้นที่ของศูนย์การค้าตามหัวเมืองใหญ่ 4 ครั้งใน 4 ภาค ทั่วประเทศ โดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
ทางด้าน นายนิรามัย ลักษณานันท์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท มุ่งพัฒนามาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก “Pigeon” เปิดเผยถึงภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก ว่า ผลิตภัณฑ์สินค้าระดับพรีเมี่ยมยังคงมีแนวโน้มที่เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง เพราะ พ่อแม่รุ่นใหม่ จะมีการศึกษาและรายได้ที่สูงขึ้น อีกทั้งยังนิยมมีบุตรครอบครัวละไม่เกิน 2 คน จึงมีกำลังซื้อสูง
ส่วนสินค้าในระดับอีโคโนมี หรือกลุ่มสินค้าราคาถูก จะเผชิญกับภาวะต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นจากราคาน้ำมันที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับสินค้าในระดับดังกล่าวต้องเผชิญกับภาวะการแข่งขันของกลยุทธ์ด้านราคาอย่างรุนแรง จึงทำให้แนวโน้มการเติบโตของเซกเมนต์ดังกล่าวจะเป็นเซกเมนต์เดียวที่มีการเติบโตลดลง
ผลประกอบการของบริษัทในปี 2550 มียอดขายรวมประมาณ 310 ล้านบาท เติบโตจากปี 49กว่า 12% ส่วนปี 2551 ตั้งเป้าหมายเติบโต 12% โดยไตรมาสแรกที่ผ่านมา ทำยอดขายโตกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 15% ยอดขายหลักมาจาก กลุ่มสินค้านำเข้า, ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิว พีเจ้น เบบี้ไวพส์ และเครื่องปั๊มน้ำนม
