โออิชิ โดดลงสมรภูมิกาแฟพร้อมดื่ม ดึงโตโยแพ็กจากญี่ปุ่นสร้างโรงงานผลิตพันล้านบาท ภายใต้ข้อตกลงร่วม พร้อมลุย 500 ล้านบาท ผลิตเองสิ้นปีนี้ที่นวนคร อัดงบตลาด 200 ล้านบาท มั่นใจแชร์ 10%
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เนื่องจากตลาดกาแฟพร้อมดื่มในไทยมูลค่า 8,500 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่องปีละ 10% อย่างไรก็ตาม ตลาดใหญ่ยังคงเป็นตลาดกาแฟอินสแตนท์กว่า 80% ขณะที่ตลาดกาแฟสดพร้อมดื่มมีแค่ 20% ขณะที่ในต่างประเทศ เช่น ญี่ปุ่น ไต้หวัน เกาหลีนั้น กลับกัน สัดส่วนตลาดกาแฟอินสแตนท์มีเพียง 20% เท่านั้น
บริษัทจึงได้ตัดสินใจเข้าสู่ธุรกิจกาแฟสดพร้อมดื่มบรรจุขวดในแบรนด์ “คอฟฟิโอ บาย โออิชิ” ซึ่งเป็นการขยายฐานตลาดเครื่องดื่มชาเขียวด้วย เบื้องต้นร่วมมือกับพันธมิตรญี่ปุ่น คือ บริษัท โตโย แพ็ก อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ซึ่งทางญี่ปุ่นจะลงทุน 1,000 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ ภายใต้ข้อตกลงว่าทางโออิชิจะต้องมีออเดอร์จ้างผลิตในปริมาณที่ตกลงกันไว้ ซึ่งถ้าหากต่ำกว่าที่ตกลงไว้บริษัทดังกล่าวสามารถผลิตให้กับรายอื่นได้ โดยมีกำลังผลิต 10 ล้านขวดต่อเดือน
ขณะที่ในช่วงปลายปีนี้บริษัทก็เตรียมทุ่มงบลงทุนเองกว่า 500 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานผลิตกาแฟเช่นกัน แต่เป็นบรรจุภัณฑ์อื่นที่ไม่ใช่แบบขวดที่โตโยแพ็กเป็นผู้ผลิต มีกำลังผลิต 5 ล้านยูนิตต่อเดือน
ในส่วนงบตลาดตั้งไว้ที่ 200 ล้านบาท ถือว่าสูงมากกับการทำตลาดปีแรก และตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 10% จากตลาด 8,500 ล้านบาท หรือประมาณ 850 ล้านบาท ทั้งนี้ ในช่วงแรกจะมี 3 รสชาติ คือ ลาเต้ มอคค่า เอสเปรสโซ่ บรรจุขวดขนาด 230 มิลลิลิตร ราคา 25 บาทต่อขวด ช่วงแรกวางจำหน่ายในร้านเครือข่ายโออิชิทั้งหมด และวางในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นวันนี้เป็นวันแรก ก่อนขยายในร้านทั่วไปช่วงต้นเดือนหน้า จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ นักศึกษา คนทำงาน
ขณะเดียวกัน ยังใช้ฐานตู้แช่ที่มีมากว่า 300,000 แห่งทั่วประเทศ เป็นฐานใหญ่ โดยจะปรับคอนเซ็ปต์ให้เป็นร้านจำหน่ายกาแฟสดในขวดคอฟฟิโอ โดยไม่ต้องอาศัยเครื่องชงกาแฟ เน้นความสะดวก ซึ่งบริษัทจะเข้าไปปรับร้านให้ด้วยงบประมาณ 100 ล้านบาท ซึ่งอยู่ในงบรวม 200 ล้านบาทแล้ว
นายตัน กล่าวว่า การรุกตลาดกาแฟคอฟฟิโอนี้ ทำให้มั่นใจว่าจะเป็นตัวหลักในการผลักดันการเติบโตปีนี้ โดยตั้งเป้าหมายรายได้รวมไว้ที่ 5,500 ล้านบาท ขณะที่ปีที่แล้วมีรายได้รวม 4,585 ล้านบาท มาจากอาหาร 44% และเครื่องดื่ม 55% ซึ่งเครื่องดื่มหลักๆ ที่โตมาจากชาเขียวโออิชิ มีแชร์มากกว่า 75% จากตลาดรวม 4,500 ล้านบาท ซึ่งรายได้เติบโตถึง 20% ขณะที่ตลาดรวมโตแค่ 5% ส่วนกำไรปีที่แล้ว 558 ล้านบาท แบ่งเป็น จากอาหาร 30% และเครื่องดื่ม 70%
