เผยไทยติดตลาด 1 ใน 10 ทั่วโลกของแฟนต้า ล่าสุด เปิดตัวโกลบอลแคมเปญในไทย หวังกระตุ้นตลาดต่อเนื่อง ด้วยงบ 30 ล้านบาท
นางสาวชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในสิบตลาดใหญ่ที่สุดของแฟนต้าทั่วโลก โดยใหญ่เป็นที่สองในเอเชียรองจากจีน ในปี 2550 ที่ผ่านมา ส่วนแบ่งตลาดของแฟนต้าในไทยได้เติบโตขึ้นอีก 2% จาก 76% ในปี 2549 เป็นล่าสุด 78% จากผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 รสชาติหลัก ได้แก่ กลิ่นส้ม กลิ่นสตรอเบอรี่ และกลิ่นฟรุ๊ตพันช์ (น้ำเขียว)
กลยุทธ์ของเราในปีนี้จึงมุ่งเน้นในการสื่อสารจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ซึ่งคือสีสัน และความสนุกสนาน ด้วยแคมเปญ “แฟนต้า-สนุกซ่าอย่างมีสีสัน” ที่เป็นแคมเปญระดับโลก ซึ่งทีมแฟนต้าประเทศไทยได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์และพัฒนา ซึ่งแฟนต้าได้สร้างตัวละครหลากหลายเพื่อสะท้อนบุคลิกของกลุ่มเป้าหมาย ตัวละครทั้งหมดจะช่วยเชื่อมโยงบุคลิกของแบรนด์กับผู้คนทั่วโลก ผ่านดิจิตอลแอนิเมชัน
แคมเปญ “แฟนต้า-สนุกซ่าอย่างมีสีสัน” นำเสนอผ่านบุคลิกต่างๆ ของ “แฟนต้า เพลย์แก๊งค์” ภายใต้กิจกรรมโรดโชว์ทั่วประเทศ ยังมีโฆษณาสั้นทางโทรทัศน์รวม 3 เรื่อง ซึ่งเริ่มออกอากาศเมื่อกลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา รวมถึงกิจกรรมสื่อสารการตลาดอื่นๆ ด้วยงบสนับสนุนกว่า 30 ล้านบาท และเนรมิต “แฟนต้า เพลย์ สเตชั่น” เพื่อเป็นจุดนัดพบ เปิดตัวแห่งแรกแล้วในย่านรามอินทรา
นายนีล พันวานี ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์แฟนต้าทั่วโลก ของเดอะ โคคา-โคลา คอมพะนี ผู้ดูแลรับผิดชอบการพัฒนาแคมเปญของแฟนต้า กล่าวว่า “แคมเปญ ‘แฟนต้า-สนุกซ่าอย่างมีสีสัน” มีกำหนดเปิดตัวใน 65 ตลาดทั่วโลก ภายในปี 2551 โดยได้เปิดตัวแล้วในตลาดอเมริกาใต้และยุโรป เป็นผลงานของบริษัท โอกิลวี แอนด์ เมเธอร์ นิวยอร์ก ออกแบบ และผลิตแอนิเมชันโดย PSYOP Inc.นิวยอร์ก
