ลูกหม้อเก่ายูนิลีเวอร์ ผุดบริษัท บอนด์ อินโนเวนเจอร์ ปั้นแบรนด์ “บอนด์” ลุยธุรกิจผลิตภัณฑ์เพอร์ซันนัลแคร์สำหรับผู้ชาย นำร่องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นผู้ชาย ตั้งเป้า 3 ปี คลอดสินค้า 7 กลุ่ม ส่วนผู้หญิง 2 กลุ่มเสริมทัพ
นายกฤตพล ลิมปิผลไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บอนด์ อินโนเวนเจอร์ จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่ตนเองผ่านประสบการณ์การทำงานจากบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้งมากว่า 4-5 ปี จึงได้ตั้งบริษัท บอนด์ อินโนเวนเจอร์ จำกัด ขึ้นเมื่อปี 2548 ด้วยทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลสำหรับผู้ชายภายใต้แบรนด์ “บอนด์” โดยวางโพซิชันนิงสินค้าเป็นผู้เชี่ยวชาญจุดซ่อนเร้น และดูแลตัวเองสำหรับผู้ชาย ซึ่งภายใน 3 ปีนี้ วางแผนจะเปิดตัวสินค้าผู้ชายด้วยกัน 7 กลุ่มผลิตภัณฑ์ และผู้หญิง 1-2 กลุ่มผลิตภัณฑ์
บริษัทจะเน้นเปิดตัวสินค้าที่ใหม่และไม่มีผู้ประกอบการรายใดทำตลาด หลีกเลี่ยงการแข่งขันกับผู้ประกอบการรายใหญ่ นำร่องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้ชาย โดยการเปิดตัวสูตรบี คูล เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 18-45 ปี เมื่อปี 2549 ซึ่งบริษัท เกรทเตอร์ โพลี แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด เป็นผู้ผลิตให้ ทดลองจำหน่ายผ่านช่องทางร้านวัตสัน ร้านบู้ทส์ ร้านท็อปส์ซูเปอร์มาร์เก็ต และช่องทางอินเทอร์เน็ต ปีแรกมียอดขาย 6-7 ล้านบาท
ล่าสุด ได้เปิดตัว 2 สูตรใหม่ ได้แก่ บูสท์ และเซ็นเซซันนอล ปีนี้บริษัทวางงบการตลาดไม่เกิน 10 ล้านบาท ผ่านการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางนิตยสาร วิทยุ และการจัดกิจกรรมตามสถานบันเทิง ผับ บาร์ โดยการแจกสินค้าตัวอย่าง 3 หมื่นชิ้น และเตรียมทำโปรโมชันร่วมกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายอื่นๆ ขยายช่องทางจัดจำหน่ายทางโมเดิร์นเทรด ขณะนี้อยู่ระหว่างเจรจาและวางแผนปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่
แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับส่วนบุคคลสำหรับผู้ชายมูลค่า 3,000-4,000 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่อง เพราะแนวโน้มเมโทรเซ็กชวลมาแรง ซึ่งพบว่ามี 3 ตลาดหลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย มีด-โฟมโกนหนวด และมอยส์เจอไรเซอร์ ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้ชายยังไม่มีในตลาด พบว่ามีแต่สำหรับผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 400 ล้านบาท เติบโต 20-30% โดยมีผู้ชายใช้สินค้าดังกล่าว 10-20%
นอกจากนี้ บริษัทยังได้เตรียมขยายตลาดส่งออกเพิ่มเติม หลังจากที่ส่งออกไปยังสิงคโปร์และมาเลเซียโดยขณะนี้กำลังเจรจากับตัวแทนจำหน่ายในตะวันออกกลาง และในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย 2 กลุ่ม ส่วนการทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงจะเปิดตัวภายใน 3 ปีนี้ อาจจะเป็นแบรนด์ใหม่หรือแบรนด์บอนด์
สำหรับผลประกอบการผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นปีนี้ตั้งเป้า 30 ล้านบาท โดยเป็นสัดส่วนรายได้จากผู้ชายสัดส่วน 80% และผู้หญิง 20% ทั้งนี้ ภายใน 3 ปี บริษัทฯตั้งเป้ามียอดขายโดยรวม 100 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนรายได้กลุ่มผู้ชาย 80-90% และสำหรับกลุ่มผู้หญิง 10-20%
นายกฤตพล ลิมปิผลไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บอนด์ อินโนเวนเจอร์ จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากที่ตนเองผ่านประสบการณ์การทำงานจากบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้งมากว่า 4-5 ปี จึงได้ตั้งบริษัท บอนด์ อินโนเวนเจอร์ จำกัด ขึ้นเมื่อปี 2548 ด้วยทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลสำหรับผู้ชายภายใต้แบรนด์ “บอนด์” โดยวางโพซิชันนิงสินค้าเป็นผู้เชี่ยวชาญจุดซ่อนเร้น และดูแลตัวเองสำหรับผู้ชาย ซึ่งภายใน 3 ปีนี้ วางแผนจะเปิดตัวสินค้าผู้ชายด้วยกัน 7 กลุ่มผลิตภัณฑ์ และผู้หญิง 1-2 กลุ่มผลิตภัณฑ์
บริษัทจะเน้นเปิดตัวสินค้าที่ใหม่และไม่มีผู้ประกอบการรายใดทำตลาด หลีกเลี่ยงการแข่งขันกับผู้ประกอบการรายใหญ่ นำร่องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้ชาย โดยการเปิดตัวสูตรบี คูล เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 18-45 ปี เมื่อปี 2549 ซึ่งบริษัท เกรทเตอร์ โพลี แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด เป็นผู้ผลิตให้ ทดลองจำหน่ายผ่านช่องทางร้านวัตสัน ร้านบู้ทส์ ร้านท็อปส์ซูเปอร์มาร์เก็ต และช่องทางอินเทอร์เน็ต ปีแรกมียอดขาย 6-7 ล้านบาท
ล่าสุด ได้เปิดตัว 2 สูตรใหม่ ได้แก่ บูสท์ และเซ็นเซซันนอล ปีนี้บริษัทวางงบการตลาดไม่เกิน 10 ล้านบาท ผ่านการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางนิตยสาร วิทยุ และการจัดกิจกรรมตามสถานบันเทิง ผับ บาร์ โดยการแจกสินค้าตัวอย่าง 3 หมื่นชิ้น และเตรียมทำโปรโมชันร่วมกับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายอื่นๆ ขยายช่องทางจัดจำหน่ายทางโมเดิร์นเทรด ขณะนี้อยู่ระหว่างเจรจาและวางแผนปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่
แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับส่วนบุคคลสำหรับผู้ชายมูลค่า 3,000-4,000 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่อง เพราะแนวโน้มเมโทรเซ็กชวลมาแรง ซึ่งพบว่ามี 3 ตลาดหลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย มีด-โฟมโกนหนวด และมอยส์เจอไรเซอร์ ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้ชายยังไม่มีในตลาด พบว่ามีแต่สำหรับผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 400 ล้านบาท เติบโต 20-30% โดยมีผู้ชายใช้สินค้าดังกล่าว 10-20%
นอกจากนี้ บริษัทยังได้เตรียมขยายตลาดส่งออกเพิ่มเติม หลังจากที่ส่งออกไปยังสิงคโปร์และมาเลเซียโดยขณะนี้กำลังเจรจากับตัวแทนจำหน่ายในตะวันออกกลาง และในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย 2 กลุ่ม ส่วนการทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงจะเปิดตัวภายใน 3 ปีนี้ อาจจะเป็นแบรนด์ใหม่หรือแบรนด์บอนด์
สำหรับผลประกอบการผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นปีนี้ตั้งเป้า 30 ล้านบาท โดยเป็นสัดส่วนรายได้จากผู้ชายสัดส่วน 80% และผู้หญิง 20% ทั้งนี้ ภายใน 3 ปี บริษัทฯตั้งเป้ามียอดขายโดยรวม 100 ล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนรายได้กลุ่มผู้ชาย 80-90% และสำหรับกลุ่มผู้หญิง 10-20%
