คอลเกต ชูไทยเป็นศูนย์กลางผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว เริ่มดีเดย์ครึ่งปีหลัง นำร่องภูมิภาคเอเชีย รุกทำตลาดครีมอาบน้ำรอบ 5 ปี อัดฉีดกว่า 30 ล้านบาท ส่งแคมเปญ “ที่สุดของผิวสวย คือ ผิวสุขภาพดี” ดึง จุ๋ย-วรัทยา ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ เจาะคนรุ่นใหม่ สิ้นปีโกยแชร์เพิ่มกว่า 12% ดอกบัวคู่ เท 30 ล.จัดแคมเปญ“อาบผิวสวย รวยโชคกับสบู่สมุนไพรดอกบัวคู่” หวังแชร์เพิ่ม 1-2%
นางสาวยุพดี โกมลวาณิชกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์โพรเทคส์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสบู่และครีมอาบน้ำโพรเทคส์ เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทได้ทุ่มงบ 700 ล้านบาท โยกฐานการผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวจากประเทศมาเลเซีย มายังประเทศไทย ที่ โรงงานบางปะกง ส่งผลให้ไทยเป็นศูนย์กลางผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวเพื่อการส่งออก ซึ่งประกอบด้วย โพรเทคส์ แคร์ ปาล์มโอลีฟ โดยจะนำร่องที่ภูมิภาคเอเชียก่อน ซึ่งคาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ในครึ่งปีหลังนี้
ล่าสุด ในปีนี้บริษัททำตลาดครีมอาบน้ำโพรเทคส์ในเชิงรุกในรอบ 5 ปี ด้วยการทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญการตลาด “ที่สุดของผิวสวย คือ ผิวสุขภาพดี” โดยการเปิดตัวสูตรใหม่โพรเทคส์ พรอพโพลิส และนำ จุ๋ย-วรัทยา นิลคูลหา เป็นพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกของครีมอาบน้ำและจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร
สำหรับเป้าหมายการรุกตลาดครีมอาบน้ำ เพื่อขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ มีกิจกรรมนอกบ้าน ซึ่งปัจจุบันสัดส่วนรายได้ในกลุ่มครีมอาบน้ำมีเพียงเกือบ 40% ส่วนกลุ่มสบู่ซึ่งปัจจุบันยังใช้ สินจัย เปล่งพานิช เป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก เจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว มีสัดส่วนรายได้กว่า 60%
แนวโน้มตลาดสบู่และครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3.3% โดยแบ่งเป็นตลาดครีมอาบน้ำสัดส่วนเกือบ 50% โต 7% และสบู่กว่า 50% โต 3-4% และหากแบ่งเป็นเซ็กเมนต์ เพื่อความงามมีสัดส่วน 60% เพื่อสุขภาพ 20% และสำหรับเด็ก 20% สำหรับโพรเทคส์ ปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 4% และมีส่วนแบ่งมากกว่า 12% จากเดิมมี 12% เป็นอันดับ 2 ของตลาดรองจากสบู่และครีมอาบน้ำลักส์
นางสาวยุพดี กล่าวว่า ในฐานะที่เป็นผู้ผลิตสินค้าอุปโภค สบู่และครีมอาบน้ำโพรเทคส์ แป้งเด็กแคร์ ยาสีฟันคอลเกต แม้ว่าต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น แต่บริษัทไม่มีแผนปรับราคา หรือการใช้กลยุทธ์ลดปริมาณ โดยเน้นการลดต้นทุนการผลิตในบริษัทมากกว่า
ดอกบัวคู่ ทุ่ม 30 ล.รุกสบู่สมุนไพร
นายบัณฑิต ลีเลิศพันธ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ดอกบัวคู่ จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเพิ่มงบในการทำตลาด 15-30 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้ราว 10 ล้านบาท เพื่อเน้นสร้างการรับรู้ของแบรนด์และสูตรใหม่ของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ขณะที่ยาสีฟันสมุนไพรดอกบัวคู่ทั้งปีใช้งบราว 40-50 ล้านบาท ล่าสุด ทุ่ม 15 ล้าน จัดแคมเปญ“อาบผิวสวย รวยโชคกับสบู่สมุนไพรดอกบัวคู่” ซึ่งเป็นครั้งแรกที่บริษัทมีการจัดแคมเปญชิงโชคกับผลิตภัณฑ์สบู่ขึ้น เพื่อลุ้นรางสร้อยทองคำและรางวัลอื่นรวมมูลค่ากว่าครึ่งล้าน พร้อมทั้งมีการแสดงฟรีคอนเสิร์ตจากศิลปินอาร์สยามไปยังต่างจังหวัดด้วย
จากการทำตลาดตลอดทั้งปี คาดว่า จะช่วยกระตุ้นให้สบู่สมุนไพรดอกบัวคู่ มียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม 1-2% ในตลาดสบู่ก้อนเซกเมนต์สบู่สมุนไพรและสุขภาพจากปัจจุบันตลาดรวมสบู่มีมูลค่าราว 6,000 ล้านบาทแบ่งเป็นสบู่ก้อนเติบโต 5% มีมูลค่าตลาด 3,700 ล้านบาทซึ่งแยกออกเป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มความงาม 60%, กลุ่มสมุนไพรและสุขภาพ 30% และกลุ่มสำหรับเด็ก 10% ขณะที่สบู่เหลวมีมูลค่าราว 2,100 ล้านบาท เติบโต 7% ขณะที่บริษัทมียอดขายเติบโตกว่า 10% ในปีที่ผ่านมา
นางสาวยุพดี โกมลวาณิชกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์โพรเทคส์ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสบู่และครีมอาบน้ำโพรเทคส์ เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทได้ทุ่มงบ 700 ล้านบาท โยกฐานการผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวจากประเทศมาเลเซีย มายังประเทศไทย ที่ โรงงานบางปะกง ส่งผลให้ไทยเป็นศูนย์กลางผลิตกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวเพื่อการส่งออก ซึ่งประกอบด้วย โพรเทคส์ แคร์ ปาล์มโอลีฟ โดยจะนำร่องที่ภูมิภาคเอเชียก่อน ซึ่งคาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ในครึ่งปีหลังนี้
ล่าสุด ในปีนี้บริษัททำตลาดครีมอาบน้ำโพรเทคส์ในเชิงรุกในรอบ 5 ปี ด้วยการทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญการตลาด “ที่สุดของผิวสวย คือ ผิวสุขภาพดี” โดยการเปิดตัวสูตรใหม่โพรเทคส์ พรอพโพลิส และนำ จุ๋ย-วรัทยา นิลคูลหา เป็นพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกของครีมอาบน้ำและจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร
สำหรับเป้าหมายการรุกตลาดครีมอาบน้ำ เพื่อขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ มีกิจกรรมนอกบ้าน ซึ่งปัจจุบันสัดส่วนรายได้ในกลุ่มครีมอาบน้ำมีเพียงเกือบ 40% ส่วนกลุ่มสบู่ซึ่งปัจจุบันยังใช้ สินจัย เปล่งพานิช เป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก เจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว มีสัดส่วนรายได้กว่า 60%
แนวโน้มตลาดสบู่และครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3.3% โดยแบ่งเป็นตลาดครีมอาบน้ำสัดส่วนเกือบ 50% โต 7% และสบู่กว่า 50% โต 3-4% และหากแบ่งเป็นเซ็กเมนต์ เพื่อความงามมีสัดส่วน 60% เพื่อสุขภาพ 20% และสำหรับเด็ก 20% สำหรับโพรเทคส์ ปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 4% และมีส่วนแบ่งมากกว่า 12% จากเดิมมี 12% เป็นอันดับ 2 ของตลาดรองจากสบู่และครีมอาบน้ำลักส์
นางสาวยุพดี กล่าวว่า ในฐานะที่เป็นผู้ผลิตสินค้าอุปโภค สบู่และครีมอาบน้ำโพรเทคส์ แป้งเด็กแคร์ ยาสีฟันคอลเกต แม้ว่าต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น แต่บริษัทไม่มีแผนปรับราคา หรือการใช้กลยุทธ์ลดปริมาณ โดยเน้นการลดต้นทุนการผลิตในบริษัทมากกว่า
ดอกบัวคู่ ทุ่ม 30 ล.รุกสบู่สมุนไพร
นายบัณฑิต ลีเลิศพันธ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ดอกบัวคู่ จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเพิ่มงบในการทำตลาด 15-30 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้ราว 10 ล้านบาท เพื่อเน้นสร้างการรับรู้ของแบรนด์และสูตรใหม่ของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ขณะที่ยาสีฟันสมุนไพรดอกบัวคู่ทั้งปีใช้งบราว 40-50 ล้านบาท ล่าสุด ทุ่ม 15 ล้าน จัดแคมเปญ“อาบผิวสวย รวยโชคกับสบู่สมุนไพรดอกบัวคู่” ซึ่งเป็นครั้งแรกที่บริษัทมีการจัดแคมเปญชิงโชคกับผลิตภัณฑ์สบู่ขึ้น เพื่อลุ้นรางสร้อยทองคำและรางวัลอื่นรวมมูลค่ากว่าครึ่งล้าน พร้อมทั้งมีการแสดงฟรีคอนเสิร์ตจากศิลปินอาร์สยามไปยังต่างจังหวัดด้วย
จากการทำตลาดตลอดทั้งปี คาดว่า จะช่วยกระตุ้นให้สบู่สมุนไพรดอกบัวคู่ มียอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% และมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม 1-2% ในตลาดสบู่ก้อนเซกเมนต์สบู่สมุนไพรและสุขภาพจากปัจจุบันตลาดรวมสบู่มีมูลค่าราว 6,000 ล้านบาทแบ่งเป็นสบู่ก้อนเติบโต 5% มีมูลค่าตลาด 3,700 ล้านบาทซึ่งแยกออกเป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มความงาม 60%, กลุ่มสมุนไพรและสุขภาพ 30% และกลุ่มสำหรับเด็ก 10% ขณะที่สบู่เหลวมีมูลค่าราว 2,100 ล้านบาท เติบโต 7% ขณะที่บริษัทมียอดขายเติบโตกว่า 10% ในปีที่ผ่านมา
