แคมเปญ“เที่ยวหัวใจใหม่” ฝืด คนส่วนใหญ่ไม่รู้จัก

ผลสำรวจของททท.กับสำนักงานสถิติแห่งชาติ ระบุ นักท่องเที่ยวรู้จักแคมเปญ “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” ไม่ถึงครึ่ง เพียงร้อยละ 38.5 นอกจากนี้ยังพบเทรนด์ทัวร์ธรรมมะมาแรง คนหันมาขับรถยนต์ส่วนตัวเที่ยวเองสูง

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จับมือสำนักงานสถิติแห่งชาติ ทำการสำรวจพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของไทย ในปีพ.ศ. 2555 จากกลุ่มตัวอย่างอายุ 15 ปีขึ้นไป จำนวน 65,868 โดยเก็บข้อมูลตั้งแต่ เดือน เม.ย.-มิ.ย. 55 เน้นเฉพาะการเดินทางจากถิ่นที่อยู่อาศัยไปยังอีกจังหวัดเป็นการชั่วคราว พบว่าคนไทยเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 54.8 % เมื่อเทียบกับช่วงปี 2554

จุดหมายที่นิยมไปมากที่สุด คือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 34.2 % ภาคกลาง 30.7 %, ภาคตะวันออก 18.2 % และ ภาคเหนือตอนบน 15.9 % สำหรับวัตถุประสงค์ในการเดินทาง คือ ไปเยี่ยมญาติ 38.6 %, ไปไหว้พระ/ปฏิบัติธรรม 28.4 %, พักผ่อน 28.1 %, เยี่ยมครอบครัว 22.5 % และซื้อของ/ช้อปปิ้ง 20.1 %

ส่วนผลสำรวจเรื่องกิจกรรมที่ทำระหว่างการเดินทางพบว่า เป็นการท่องเที่ยวทั่วไป 62.4 % และการไปทำกิจกรรมเชิงศาสนา 49.1 %

ขณะที่แนวโน้มที่คนไทยเดินทางท่องเที่ยวเองแทนการใช้บริการผ่านบริษัทนำเที่ยว พบว่า 86.2 % เป็นการจัดการเดินทางท่องเที่ยวเองทั้งหมด โดยนิยมเดินทางด้วยพาหนะส่วนตัวและรถยนต์ 57.8 นอกจากนี้ 36.6 % นิยมเดินทางช่วงเสาร์-อาทิตย์ โดยเป็นการเดินทางที่ได้เตรียมตัวล่วงหน้า ทั้งนี้ได้ผลสำรวจได้ระบุว่า นักท่องเที่ยวไทย 68.2 % ไม่วางแผนล่วงหน้าก่อนเดินทาง และ 81 % ไม่เตรียมเงินล่วงหน้าสำหรับการเดินทาง

ด้านภาพรวมค่าใช้จ่ายในการเดินทางของคนไทยอยู่ที่ 2,694 บาทต่อคนต่อทริป โดยทริปไม่พักแรมจะอยู่ที่ 1,407 บาทต่อคน ทริปพักแรมอยู่ที่ 3,776 บาทต่อคน ซึ่งคนในกรุงเทพฯและปริมณฑลใช้จ่ายต่อหัวสูงสุด 3,766 บาทต่อคน รองลงมาคือภาคใต้ 3,491 บาท และอันดับ 3 คือ ภาคตะวันออก 3,360 บาท

นอกนอกจากนี้ผลการสำรวจยังพบว่า การรับรู้ถึงแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศของ ททท. ภายใต้ชื่อ “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” มีคนรู้จักเป็นจำนวนน้อยเพียง 38.5 % ส่วน 61.5 % ไม่เคยรับรู้และไม่ทราบมาก่อน ส่วนความรู้สึกที่มีต่อสโลแกนนี้พบว่า 57.6 % เฉยๆ และ 42.3 % มีความรู้สึกอยากเดินทาง

สำหรับแคมเปญ “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” ของ ททท. เป็นการรณรงค์สร้างวัฒนธรรมทางการท่องเที่ยวแบบใหม่ สู่การท่องเที่ยวที่ยั่งยืน และปรับเปลี่ยนทัศนคตินักท่องเที่ยวให้หันมาเที่ยวเชิงอนุรักษ์ เที่ยวอย่างมีความรู้ มีจิตสำนึก รับผิดชอบต่อสังคมส่วนรวมและสิ่งแวดล้อม ซึ่งททท.เน้นการเที่ยว แบบ 5 คุณค่าคือ สำนึก - สร้างสรรค์ - ด้วยกัน - เข้าใจ - ด้วยหัวใจ โดยททท. วางแผนแคมเปญนี้ไว้ในยะยาว 3 ปี เริ่มตั้งแต่ปี 2554-2556