มีรายงานจาก The Wall Street Journal ว่าผู้ใช้ Threads ลดลงตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 รายงานอ้างว่า Threads มีผู้ใช้เพียง 30 ล้านคนในเดือนกันยายน 2022 ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ที่คาดการณ์ไว้ รายงานยังอ้างว่า Threads ประสบปัญหาในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ และผู้ใช้ที่มีอยู่ก็เริ่มเลิกใช้แอปมากขึ้น
เหตุผลที่เป็นไปได้ประการหนึ่งสำหรับความล้มเหลวของ Threads คือการแข่งขันที่รุนแรงจากแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Instagram Stories และ Snapchat Threads ยังประสบปัญหาในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ เนื่องจากต้องอาศัยผู้ใช้ที่มีอยู่เพื่อแนะนำแอปให้กับเพื่อนและครอบครัว
แม้จะมีการลดลงของผู้ใช้ แต่ Meta ยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนา Threads บริษัทกำลังทำงานเกี่ยวกับการเพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับแอป เช่น ความสามารถในการแชร์ตำแหน่งและความสามารถในการสร้างกลุ่ม หวังว่าคุณสมบัติใหม่เหล่านี้จะช่วยดึงดูดผู้ใช้ใหม่และทำให้ Threads เป็นตัวเลือกที่แข่งขันได้มากขึ้น
ขณะที่ The Time ระบุว่า Meta บริษัทแม่ของ Facebook กำลังเผชิญกับปัญหาความนิยมของ Threads แอปโซเชียลมีเดียใหม่ล่าสุดของบริษัทซึ่งเชื่อมโยงกับ Instagram และมีลักษณะการแสดงผลคล้ายคลึงกับทวิตเตอร์ หรือ X กำลังประสบปัญหาด้านเรตติ้งอย่างหนัก โดยแหล่งข่าวที่เป็นพนักงานของ Meta จำนวน 2 รายซึ่งไม่สามารถเปิดเผยตัวตนได้ให้ข้อมูลกับ The Time ว่า "จำนวนผู้ใช้ลดลงมาก 50% ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา" พนักงานอีกคนเสริมว่า "ผู้คนไม่สนใจ Threads พวกเขาใช้ Instagram Stories แทน"
