โฮมโปรชี้เศรษฐกิจครึ่งปีหลังลูกผีลูกคน เร่งจัดแคมเปญ “แบงก์เซล” กระตุ้นยอดขาย

โฮมโปร คาดเศรษฐกิจครึ่งปีหลังทรงตัวจากสารพัดปัจจัยลบ เร่งทุ่มงบ 15 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ “Bangkok Sale 21 วัน 21 สาขา” ตั้งเป้ากวาดยอดขาย 1,300 ล้านบาท หลังครึ่งปีแรกยอดขายโต 10% ต้องเร่งกระตุ้นยอดขายหวังทั้งปีโตตามเป้า 15% พร้อมเผยสินค้ารับมือภัยแล้ง ปั๊มน้ำ แท็งก์น้ำ ยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30% ต้องสต๊อกสินค้าเพิ่ม 3-4 เท่า

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ HMPRO เปิดเผยว่า ยอดขายของโฮมโปรในช่วงไตรมาส 1/2558 เติบโตเพิ่มขึ้น 10.7% โดยช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ตลาดในกรุงเทพมหานครยังมีการเติบโต ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดที่ประสบปัญหาภัยแล้งชะลอตัวลง ส่วนภาคใต้ทรงตัว ขณะที่เมืองท่องเที่ยวยังมีการเติบโตที่ดี ซึ่งคาดว่ายอดขายครึ่งปีแรกจะเติบโต 10%

นอกจากนี้ ในช่วงฤดูแล้ง หรือนับจากเดือนเมษายนที่ผ่านมา พบว่ายอดขายสินค้าสู้ภัยแล้ง เช่น ปั๊มน้ำ แท็งก์น้ำ มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30% โดยเฉพาะในพื้นที่ภัยแล้ง ทำให้บริษัทต้องสต๊อกสินค้าเพิ่ม 3-4 เท่าตัว

นายณัฏฐ์ กล่าวต่อว่า สำหรับแผนการลงทุนเปิดสาขาใหม่ในปีนี้จะมีทั้งสิ้น 5 สาขา โดยในครึ่งปีแรก เปิดไปแล้ว 4 สาขา และในครึ่งปีหลังจะเปิดตัวอีก 1 สาขา คือ ที่อมตะนคร ชลบุรี โดยแต่ละสาขาจะใช้เม็ดเงินลงทุนประมาณ 300-600 ล้านบาท ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับที่ดินในแต่ละทำเล และการก่อสร้าง

สำหรับในช่วงครึ่งปีหลังยังไม่สามารถระบุได้ว่าตลาดจะมีการเติบโตขึ้นหรือไม่ แม้ว่าจะมีโครงการของภาครัฐออกมากระตุ้นเศรษฐิจ แต่จากปัจจัยลบหลายประการ เช่น ภัยแล้ง การส่งออกชะลอตัว ปัญหาเศรษฐกิจภายนอกประเทศ ปัญหากรีซฯ อาจส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจไทยในช่วงครึ่งปีหลังได้

“ช่วงครึ่งปีหลังเศรษฐกิจอาจจะไม่ได้เติบโตอย่างที่คาดการณ์เอาไว้ หรืออาจมีปัจจัยลบมากระทบ ดังนั้น เพื่อเป็นการป้องกันความเสี่ยงจึงเร่งจัดแคมเปญกระตุ้นยอดขายมากขึ้น แทนที่จะรอจัดงาน EXPRO ในช่วงปลายปี หรือพึ่งยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง จึงเร่งกระตุ้นยอดขายตุนไว้ตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อให้ยอดขายเติบโตได้ 15% ตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ โดยจัดแคมเปญ “Bangkok Sale 21 วัน 21 สาขา” ขึ้น ส่วนการเลือกจัดแคมเปญในเขตกรุงเทพฯ จำนวน 21 สาขา เนื่องจากเป็นตลาดที่ยังมีการเติบโต แต่ยังมีกำลังซื้อบางส่วนที่ชะลอตัวหากมีแคมเปญแรงๆ ออกมาก็จะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อได้มาก” นายณัฐฐ์ กล่าว

สำหรับงาน “Bangkok Sale 21 วัน 21 สาขา” โฮมโปรได้ใช้งบการตลาดกว่า 15 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญ ระหว่างวันที่ 16 ก.ค.-5 ส.ค.58 โดยร่วมกับคู่ค้าขนสินค้ามาระบายสต๊อก ลดกระหน่ำ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการกระตุ้นกำลังซื้อให้กลับมาด้วยกลยุทธ์ คุ้มค่า ลดราคา สูงสุดกว่า 80% สะดวกสบายกับสาขาใกล้บ้าน ทั้งการบริการ “โฮมเซอร์วิส” ติดตั้ง จัดส่งฟรีทั่วไทย ในระยะเวลา 21 วัน 21 สาขา ได้แก่ แจ้งวัฒนะ, รังสิต, รัตนาธิเบศร์, ราชพฤกษ์, ประชาชื่น, แฟชั่น ไอส์แลนด์, เอกมัย-รามอินทรา, ฟิวเจอร์มาร์ท พระราม 3, พาราไดซ์ พาร์ค, เดอะมอลล์บางแค, รัชดาภิเษก, เพลินจิต, รามคำแหง, พระราม 2, ลาดพร้าว, เพชรเกษม, สุวรรณภูมิ, ลำลูกกา, สุขาภิบาล 3, เมกา บางนา และพุทธมณฑล สาย 5

สำหรับไฮไลต์ของแคมเปญครั้งนี้จัดโปรโมชันลดสูงสุด 80% คุ้มที่ 1 ชอปครบภายในงานรับทันทีบัตรของขวัญสูงสุด 12,000 บาท หรือลูกค้าสามารถสะสมยอดซื้อภายใน 21 วัน แลกรับฟรีสร้อยคอทองคำหนัก 3 สลึง รถจักรยายนยามาฮ่า ฟีโน่ สร้อยคอทองคำหนัก 5 บาท หรือบัตรของขวัญโฮมโปรมูลค่า 150,000 บาท

คุ้มที่ 2 ลูกค้าบัตรสมาชิกโฮมกาดร์ลดเพิ่มสูงสุด 25% คุ้มที่ 3 สำหรับลูกค้าบัตรเครดิตโฮมโปร วีซ่า แพลทินัม ลด + รับเพิ่ม สูงสุด 33% ผ่อน 0% ทั้งร้านนาน 4 เดือน ชอป 1,000-9,999 บาท แลกคะแนนเท่ายอดชำระ ลดเพิ่ม 13% ชอป 10,000-50,000 บาท แลกคะแนนเท่ายอดชำระ ลดเพิ่ม 15%

คุ้มที่ 4 สุดยอดนักชอปตลอดรายการ ฟรีตั๋วเครื่องบินไป-กลับ บินลัดฟ้าสู่ญี่ปุ่น เฉพาะบัตรเครดิตโฮมโปร วีซ่า แพลทินัม และรับเพิ่มคะแนนสะสม 90,000 คะแนน คุ้มที่ 5 พร้อมรับสิทธิประโยชน์จากบัตรเครดิตชั้นนำมากมาย รูดแล้วรับเพิ่มได้ทุกบัตร

“บริษัทเชื่อมั่นว่างานนี้จะได้รับการตอบรับจากแฟนพันธุ์แท้โฮมโปรอย่างแน่นอน เพราะเราเป็นต้นฉบับการจัดงานสินค้าเรื่องบ้าน เราเชื่อว่าจะตอบโจทย์ลูกค้าได้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ด้วยสินค้ามากมายที่ยกขบวนมาลดราคากระหน่ำ การจัดแคมเปญในครั้งนี้คาดว่าจะมียอดขายกว่า 1,300 ล้านบาท” นายณัฏฐ์ กล่าว

นายณัฐฐ์ กล่าวต่อว่า ภาพรวมของธุรกิจค้าปลีกในครึ่งปีหลังเชื่อว่าจะยังคงแข่งขันกันรุนแรง ขณะที่ในครึ่งปีหลังจะยังคงเห็นกลยุทธ์ที่เป็นซีซันนัล มาร์เกตติ้ง ที่จะถูกนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หลักในการกระตุ้นบรรยากาศให้เกิดการจับจ่ายด้วย โดยในสิ้นปีนี้บริษัทฯ เชื่อมั่นว่าจะมียอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยปัจจุบันมีลูกค้าที่เป็นสมาชิกโฮมการ์ดกว่า 2.4 ล้านคน แบ่งเป็นสัดส่วนสมาชิกใน กทม. และปริมณฑล 45% สัดส่วนสมาชิกในต่างจังหวัด 55% สัดส่วนยอดของสมาชิกต่อยอดขายเฉลี่ย 87% โดยสมาชิกใน กทม.และปริมณฑลมียอดซื้อเฉลี่ย 7,200 บาทต่อคนต่อเดือน และสมาชิกต่างจังหวัด เฉลี่ย 8,400 บาทต่อคนต่อเดือน