“คนอฟ” แผ่นยิปซัมสัญชาติเยอรมัน จัดงานใหญ่ฉลองครบรอบ 80 ปีทั่วโลก ภายใต้คอนเซ็ป “Knauf Family Party” รุกสร้างแบรนด์หวังเจาะตลาดผู้บริโภค พร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่ชูนวัตกรรมระดับโลกจากเยอรมนี ตั้งเป้าครองอันดับ 1 ตลาดยิปซัมในอีก 5 ปี ปี 58 ตั้งเป้าโต 250% ยอดขาย 827 ล้านบาท
นายเวย์น สตั๊ดดอน ผู้บริหารระดับภูมิภาค (เอเชียตะวันออกเฉียงใต้) บริษัท คนอฟ ยิปซั่ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตแผ่นยิปซัมภายใต้แบรนด์ คนอฟ (Knauf) เปิดเผยว่า หลังจากเปิดตัวโรงงานผลิตในประเทศไทย อย่างเป็นทางการเมื่อปี 2556 ภาพรวมตลาดยิปซัมในประเทศมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในส่วนของแบรนด์คนอฟ เริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดอย่างแพร่หลายสำหรับกลุ่มสถาปนิก ผู้ออกแบบ ตัวแทนจำหน่าย และเจ้าของโครงการ ผลจากการจัดกิจกรรมพิเศษ การส่งเสริมการขาย และการสร้างความสัมพันธ์กับร้านค้าอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแนวทางการตลาดต่อจากนี้จะเน้นสร้างแบรนด์ เพื่อหวังขยายการรับรู้สู่ผู้บริโภคโดยตรงเพิ่มมากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันจะเห็นได้ว่า ผู้บริโภค หรือเจ้าของบ้านค่อนข้างให้ความสำคัญต่อการตัดสินใจเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างเพื่อมาสร้าง หรือปรับปรุงบ้านของตนเองมากขึ้น บริษัทฯ จึงเตรียมความพร้อม และให้ความสำคัญในการขยายช่องทางในการทำตลาด ด้วยการทุ่มเงินในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เต็มรูปแบบไปในสื่อหลักเพิ่มมากขึ้น
โดยในปี 2558 บริษัทตั้งเป้ายอดขายโต 250% คิดเป็นมูลค่า 25 ล้านดอลลาร์ (827 ล้านบาทไทย) ซึ่งมาจากการขายในประเทศ และส่งออกไปยังประเทศในภูมิภาคอาเซียน สำหรับตลาดในประเทศเน้นช่องทางจำหน่ายผ่าน 2 ช่องทางหลัก ได้แก่ งานโครงการ 20% ตัวแทนจำหน่ายร้านวัสดุก่อสร้างทั่วไป 80% ซึ่งปัจจุบันมีตัวแทนจำหน่ายคนอฟ และตัวแทนจำหน่ายรายย่อยกว่า 150 รายทั่วประเทศ
ปัจจุบัน คนอฟ มีผลิตภัณฑ์ไว้ตอบสนองความต้องการของลูกค้ามากมาย เช่น ยิปซัมทนไฟ ไฟร์ชีลด์ (FireShield) เหมาะสำหรับการติดตั้งฝ้าเพดาน และผนังบริเวณที่ต้องการป้องกันไฟสูงเป็นพิเศษ เช่น ทางหนีไฟ ห้องครัว ช่องลิฟต์ ฯลฯ เนื้อยิปซัมผสมใยแก้ว และสารทนไฟ ทำให้ทนไฟได้นานสูงสุดกว่า 4 ชั่วโมง และในกลุ่มอะคูสติก ที่มีคุณสมบัติในการป้องกันเสียงสะท้อนภายในอาคาร เช่น คนอฟ เอเอ็มเอฟ (Knauf AMF) เป็นผลิตภัณฑ์ฝ้าเพดาน แผ่นอะคูสติกใยแร่จากธรรมชาติ ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม ช่วยในการกระจายแสง ทำให้พื้นที่ดูสว่าง และสบายตา ทนความชื้นสูง น้ำหนักเบา และสะดวกในการติดตั้ง
คนอฟ เฮร่าดีไซน์ (Heradesign) เป็นผลิตภัณฑ์ฝาผนัง และฝ้าเพดาน แผ่นอะคูสติกใยไม้นำเข้าจากประเทศออสเตรีย มีประสิทธิภาพในการควบคุมเสียงสะท้อน สามารถกระจาย และดูดซับเสียงได้ดี ปรับความชื้นในอากาศให้เหมาะสม สามารถพ่นสีได้เหมาะสำหรับนักออกแบบที่ต้องการความหลากหลายในการดีไซน์ เหมาะ สำหรับหอประชุม สนามกีฬา ภัตตาคาร โรงยิม หรือโครงการอื่นๆ ที่ต้องการดีไซน์ของกลิ่นอายธรรมชาติผสมผสานแนวโมเดิร์น
คนอฟ คลีนีโอ (Cleaneo) เป็นผลิตภัณฑ์ฝาผนัง และฝ้าเพดาน อะคูสติกยิปซัมรายแรกของโลกที่สามารถป้องกันเสียงสะท้อน ประสิทธิภาพในการฟอกอากาศในตัว ช่วยลดกลิ่น และสิ่งปนเปื้อนในอากาศ มีส่วนผสมของซีโอไลต์แห้ง ซึ่งเป็นแร่ผสมที่มีโครงสร้างเป็นแบบรูพรุนในระดับนาโนขนาดเล็กกว่าเศษหนึ่งส่วนล้านมิลลิเมตร ซึ่งเป็นสิทธิบัตรเฉพาะของคนอฟ เหมาะสำหรับการออกแบบศูนย์การค้า โรงพยาบาล โรงเรียน แกลเลอรี และภัตตาคาร ฯลฯ
คนอฟ ดาโนไลน์ (Danoline) แผ่นอะคูสติกยิปซัมสำหรับผนัง และฝ้าเพดาน จากเดนมาร์ก ที่พัฒนาโดยคนอฟ เพื่อให้ได้มาตรฐานการควบคุมเสียงที่ก้าวหน้าที่สุดของยุโรป แผ่นคนอฟ ดาโนไลน์ ถูกออกแบบ และผลิตอย่างแม่นยำ จึงมีขอบแผ่นที่ได้มาตรฐาน ปัจจุบัน คนอฟ ดาโดไลน์ ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เพิ่มประสิทธิภาพในการฟอกอากาศเช่นเดียวกับแผ่นคลีนีโอ (Cleaneo)
ในปีนี้ คนอฟ พร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่ชูนวัตกรรมระดับโลกจากเยอรมนี 3 รุ่น ประกอบด้วย คัลเลอร่า (Colora) แผ่นยิปซัมเคลือบสี ช่วยประหยัดการใช้ไฟส่องสว่าง เนื่องจากมีค่าการกระจายแสงที่ดี แข็งแรง ทนทาน มีอายุการใช้งานเทียบเท่าอายุอาคาร
เพเพอร่า (Papera) แผ่นยิปซัมเคลือบผิวหน้าด้วยกระดาษคุณภาพสูง สีสันสวยงาม เช็ดทำความสะอาดง่าย ไร้ฝุ่น ไม่มีฝุ่นขอบไฟเบอร์ เหมาะสำหรับอาคารสำนักงาน บ้านพักอาศัย คอนโดมิเนียม สถานศึกษา ฯลฯ
และ K-Joint ปูนฉาบรอยต่อจากสูตรเคมีพิเศษมาตรฐานเยอรมัน ผสมเนื้อยิปซัมที่ได้คุณภาพ เนื้อละเอียด ผสมง่าย ให้ผิวที่เรียบเนียน หมดปัญหารอยแตกร้าวบนผนัง ช่วยให้ช่างทำงานง่าย และงานเสร็จเร็วขึ้น
“ปัจจุบัน ตลาดยิปซัมมีการแข่งขันกันอย่างสูง ทั้ง โลคัลแบรนด์ และแบรนด์เกิดใหม่ ที่แข่งขันด้วยราคา รวมถึงแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ทำตลาดมาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น บริษัทฯ จึงต้องมุ่งเน้นการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ เน้นการแข่งขันด้วยการพัฒนานวัตกรรมสินค้า และการบริการที่รวดเร็ว เพื่อสร้างความประทับใจให้แก่คู่ค้า และพันธมิตรให้สามารถแข่งขันในตลาดได้ พร้อมตั้งเป้าแบรนด์คนอฟ จะเป็นที่รู้จัก และยอมรับในตลาดเมืองไทยแพร่หลายมากขึ้น และครองอันดับ 1 ของตลาดยิปซัม ในอีก 5 ปี ข้างหน้า” นายเวย์น สตั๊ดดอน กล่าว
