“กลุ่มมหพันธ์” สุดอั้นต้นทุนไฟเบอร์ซีเมนต์พุ่งเกือบ 10% แต่สถานการณ์ตลาดไม่เอื้อ ต้องทนแบกภาระมากว่า 2 ปี ปีหน้าผู้ผลิตปรับขึ้นราคาแน่ พร้อมเปิดตัว 4 ผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์ “เฌอร่า” หวังส่งชิงแชร์ตลาด ตั้งเป้าสินปี 58 เฌอร่ากวาดรายได้ 5,500 ล้านบาท ส่วนรายได้ทั้งกลุ่มตั้งเป้าไว้ที่ 8,500 ล้านบาท
นางนิลุบล จิราพัฒนพงศ์ รองผู้อำนวยการบริหารตลาด บริษัท มหพันธ์ไฟเบอร์ซีเมนต์ จำกัด (มหาชน) หรือกลุ่มมหพันธ์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดวัสดุไฟเบอร์ซีเมนต์ในปีนี้ถือว่าชะลอตัวลงจากปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจ และราคาสินค้าเกษตร ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคปรับลดลง แต่อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันสถานการณ์เริ่มปรับตัวดีขึ้นมาเป็นลำดับ โดยแนวโน้มปีหน้าภาพรวมตลาดจะปรับตัวดีขึ้นจากปีนี้ ทั้งจากการใช้จ่ายภาครัฐในโครงการสาธารณูปโภคพื้นฐาน แนวโน้มเศรษฐกิจที่ดีขึ้น
ทั้งนี้ คาดว่าตลาดรวมไฟเบอร์ซีเมนต์ในปีนี้จะชะลอตัว อย่างไรก็ตาม ในส่วนของบริษัทเติบโตขึ้นประมาณ 5-10% หรือมียอดขายรวมประมาณ 8,000 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายของไฟเบอร์ซีเมนต์ หรือแบรนด์เฌอร่า จำนวน 5,000 ล้านบาท ส่วนที่เหลือเป็นยอดขายกระเบื้องหลังคา โดยในปี 58 บริษัทตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ที่ 8,500 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายไฟเบอร์ซีเมนต์หรือเฌอร่า จำนวน 5,500 ล้านบาท
แต่อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าผู้ผลิตจะปรับขึ้นราคาสินค้า เนื่องจากในช่วงกว่า 2 ปีที่ผ่านมา ต้นทุนวัตถุดิบปรับขึ้นอย่างต่อเนื่องเกือบ 10% โดยเฉพาะราคาซีเมนต์ที่ปรับขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ แนวโน้มราคาน้ำมันดีเซลยังมีแนวโน้มปรับขึ้น หลังจากที่รัฐบาลยกเลิกมาตรการอุดหนุน แต่ผู้ผลิตไม่สามารถปรับขึ้นราคาได้ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากตลาดชะลอตัว ส่วนจะปรับขึ้นราคาได้เท่าใดนั้นต้องขึ้นอยู่กับสถานการณ์ตลาด
“แม้ว่าราคาไฟเบอร์ซีเมนต์ของไทยจะปรับขึ้นราคา แต่เมื่อเทียบกับราคาในต่างประเทศในภูมิภาคเดียวกัน เช่น ฟิลิปปินส์ แล้วไฟเบอร์ซีเมนต์ของไทยยังถูกกว่าถึง 30% ซึ่งในปัจจุบันเฌอร่าส่งออกไปยัง 50 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะเอเชีย และตะวันออกกลาง คิดเป็นสัดส่วน 20% จากยอดขาย 5,000 ล้านบาทต่อปี”
นางนิลุบล กล่าวต่อว่า เพื่อเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มและตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด บริษัทจึงได้คิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ โดยล่าสุด เปิดตัว 4 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ 1.ไม่บัวลามิเนต เฌอร่า ที่ใช้เทคโนโลยีลามิเนตแผ่นผิวลายไม้บนไฟเบอร์ซีเมนต์ โดยใช้กาว Nano Non Toxic ปลอดภัยต่อผู้อาศัย ช่วยเพิ่มแรงยึดเกาะผสานระหว่างแผ่นปิดผิวลายไม้กับไม้ไฟเบอร์ซีเมนต์ได้อย่างทนทาน ไม่ลอกล่อนแม้มีความชื้น
2.ไม้เชิงชาย เฌอร่า รุ่นโปร ที่ทำให้ขอบหลังคาเรียบเนียน โชว์แนวร่องไม้ เด่นชัดด้วยหัวตัดเพชร มีน้ำหนักเบากว่าไม้เชิงชายทั่วไป 30% ลดขั้นตอนการติดตั้งเหลือเพียงขั้นตอนเดียวจาก 4 ขั้นตอน ประหวัดเวลา และค่าแรง ค่าติดตั้งถึง 65% เมื่อเทียบกับเชิงชายรุ่นปกติ
3.วงกบประตู และประตูเฌอร่า หมดปัญหาเรื่องการกัดแทะของปลวก วงกบบวม โก่งตัว บิดงอและผุพัง แม้ในสภาพอากาศที่เหลี่ยนแปลง หรือพื้นที่น้ำท่วม ติดตั้งง่าย ด้วยเทคโนโลยีการประกอบแบบน็อกดาวน์ และ 4.ไม้พื้นเฌอร่า คัลเลอร์ทรู (สีในเนื้อไม้) ผสานเทคโนโลยีการผสมเม็ดสีในเนื้อไฟเบอร์ซีเมนต์ ให้สีของเนื้อไม้
ทั้งนี้ บริษัทได้ตั้งงบการตลาดไว้ถึง 200 ล้านบาท เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์เฌอร่าให้เป็นที่รับรู้ในตลาดมากขึ้น รวมถึงการประชาสัมพันธ์สินค้าใหม่ ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านตัวแทนร้านค้าทั่วประเทศ โดยคิดเป็น 80% ของยอดขายทั้งหมด ส่วนอีก 20% ขายผ่านโมเดิร์นเทรด และขายโครงการที่อยู่อาศัยโดยตรง
