“ตราเสือ” จัดทัพผลิตภัณฑ์ปูซีเมนต์รุกตลาดครบวงจร ประเดิมเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์กลุ่มงานตกแต่ง ภายใต้แบรนด์ “เสือ เดคอร์” ชูจุดแข็งนวัตกรรมพื้นผิวปูนซีเมนต์คงทน ตกแต่งพื้น และผนัง ตอบโจทย์ทุกจินตนาการ พร้อมส่ง “สีซีเมนต์ เสือ เดคอร์ Paint” เจาะกลุ่มเป้าหมายสถาปนิก มัณฑนากร และเจ้าของบ้าน หวังดันยอดขายปี 57 โต 10% จากปีก่อนที่มียอดขาย 12,000 ล้านบาท
นายธงชัย โสภณ กรรมการผู้จัดการ มาร์เก็ตติ้ง สตรัคเจอรัล บิสซิเนส ธุรกิจ เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง ผู้ผลิตและผู้เชี่ยวชาญนวัตกรรมปูนซีเมนต์ภายใต้แบรนด์ “ตราเสือ” กล่าวว่า นโยบายการรพัฒนานวัตกรรมสินค้าที่หลากหลาย ตอบโจทย์การใช้งานปูนซีเมนต์ และงานที่ใช้ซีเมนต์ทำพื้นผิว และบริการ ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคย่างดี ทำให้ “ตราเสือ” ยังคงเป็นผู้นำตลาดปูนซีเมนต์ด้านนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
“ทิศทางการดำเนินธุรกิจในปี 57 นี้ “ตราเสือ” จะเน้นสานต่อนโยบายดังกล่าว ควบคู่ไปกับการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งในการสื่อสารจุดแข็งของแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น”
ทั้งนี้ การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ “ตราเสือ” ของปี 57 จะเริ่มจากการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์กลุ่มงานตกแต่งภายใต้ตราสินค้าใหม่ “เสือ เดคอร์” ซึ่งพัฒนาสูตรสำหรับงานฉาบตกแต่งพื้นและผนังโดยเฉพาะ ให้ผิวสัมผัสของผนังที่เข้าถึงเนื้อแท้ของวัสดุ เข้าถึงความเป็นธรรมชาติ ผู้ออกแบบ และผู้ใช้สามารถผสมผสานผิวสัมผัสของปูนซีเมนต์ในรูปแบบต่างๆ (Touch) กับสีสันต่างๆตามความต้องการของลูกค้า เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างให้แก่งานพื้น หรือผนัง
โดยจุดแข็งของ “เสือ เดคอร์” คือ ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และสูตรที่พัฒนาขึ้นเฉพาะเพื่อให้เหมาะต่อการใช้งานปูนซีเมนต์ตกแต่งทุกการใช้งานทั้งผนังและพื้น นอกจากนี้ ในส่วนการบริการ “เสือ เดคอร์” พร้อมให้คำปรึกษา และแนะนำช่างฝีมือในการทำงานปูนซีเมนต์ตกแต่ง ผ่านช่องทางเอสซีจี เอ็กซพีเรียนซ์
สำหรับผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์กลุ่มงานตกแต่ง “เสือ เดคอร์” แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มสินค้าปูนซีเมนต์สำหรับประยุกต์ใช้งานตกแต่งผนัง จำนวน 7 ผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย “ปูนซีเมนต์ขาว เสือ เดคอร์ ซีเมนต์ขาว ฉาบตกแต่ง” “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ Grey Skim Coat (ฉาบแต่งผิวเทา)” “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ White Skim Coat (ฉาบแต่งผิวขาว)” “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ Color Skim Coat (ฉาบแต่งผิวสี)” “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ White Plaster (ฉาบขาว)” “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ Fine White Plaster (ฉาบละเอียดขาว)” และ “ปูนซีเมนต์สำเร็จรูป เสือ เดคอร์ Color Render (ฉาบสี)”
นอกจากนี้ ยังได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเป็นรายแรกในตลาดคือ “สีซีเมนต์ เสือ เดคอร์ Paint” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้สำหรับการทาสีที่ให้สีสันเข้าถึงความเป็นธรรมชาติของซีเมนต์ และมีจุดเด่นคือ ใช้งานง่าย สามารถใช้งานได้โดยไม่ต้องใช้น้ำยารองพื้น (Primer) และน้ำยาเคลือบ (Coating) ป้องกันการเกิดคราบขาว สีทนทาน ไม่โป่งพอง พร้อมวางจำหน่ายที่ SCG Experience ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมนี้ และอีก 1 กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้ปูนซีเมนต์กลุ่มงานตกแต่ง “เสือ เดคอร์” คือ ปูนซีเมนต์สำหรับประยุกต์ใช้งานตกแต่งพื้น เช่น งานเทอร์ราซโซ งานพื้นมาร์เบิล เรนเดอร์ งานพื้นขัดมัน ซึ่งมีจำนวน 2 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ “ปูนซีเมนต์ขาวปอร์ตแลนด์ประเภท 1 เสือ เดคอร์ ตกแต่งพื้นและผนัง” “ปูนซีเมนต์ขาวปอร์ตแลนด์ประเภท 1 เสือ เดคอร์ ตกแต่งพื้นและผนัง สูตรแห้งตัวช้า”
นายธงชัย กล่าวว่า บริษัทเห็นถึงโอกาสทางการตลาดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์กลุ่มงานตกแต่ง แม้ขณะนี้ขนาดตลาดจะยังไม่ใหญ่มาก แต่มีแนวโน้มในการเติบโตสูง เนื่องจากกระแสการตกแต่งบ้านในสไตล์ลอฟต์ (Loft) หรือการนำปูนซีเมนต์ไปใช้ตกแต่งบ้านแบบโชว์ผิวในรูปแบบต่างๆ กำลังเป็นที่นิยม
“เรามั่นใจว่าการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งทั้งในด้าน Positioning และจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะสามารถใช้กลยุทธ์การสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยได้ตั้งเป้าหมายผลประกอบการโดยรวมในปี 57 เติบโตขึ้น 10% จากปี 56 ซึ่งมียอดขาย 12,400 ล้านบาท”
