ศูนย์วิจัยกสิกรฯ คาดเม็ดเงินสะพัดเทศกาลปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ ไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท ขยายตัว 8.5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ภาระค่าครองชีพ และหนี้สินครัวเรือน รวมถึงปัจจัยการเมืองจะกดดันกำลังซื้อ และอารมณ์ในการจับจ่ายใช้สอยภาคประชาชน เชื่อสินค้าประเภทกระเช้าของขวัญยังครองแชมป์ รองลงมาคือ กลุ่มอาหารเสริมสุขภาพ ของใช้ส่วนบุคคล และเครื่องแต่งกาย
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลปีใหม่ของคนกรุงเทพฯ ปี 2557 จะมีเม็ดเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 23,100 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 8.5 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยแยกเป็นค่าใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่ม 6,500 ล้านบาท หรือร้อยละ 28.1 รองลงมาคือ การให้เงินพ่อแม่ พี่น้อง 5,200 ล้านบาท หรือร้อยละ 22.5 ท่องเที่ยว 4,500 ล้านบาท หรือร้อยละ 19.5 ซื้อของขวัญของฝาก 4,100 ล้านบาท หรือร้อยละ 17.7 ทำบุญ 2,700 ล้านบาท หรือร้อยละ 11.7 และค่าใช้จ่ายอื่นๆ 100 ล้านบาท หรือร้อยละ 0.4
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า แม้ภาระค่าครองชีพและหนี้สินครัวเรือน รวมถึงปัจจัยการเมืองจะกดดันกำลังซื้อ และอารมณ์การจับจ่ายใช้สอยภาคประชาชน แต่คนกรุงเทพฯ เกือบร้อยละ 90 ยังคงมีการวางแผนจัดกิจกรรมต้อนรับปีใหม่ สำหรับการวางแผนจับจ่ายซื้อของขวัญเทศกาลปีใหม่ 2557 คนกรุงเทพฯ เลือกโดยเน้นจากประโยชน์ใช้สอยเป็นสำคัญ โดยกระเช้าของขวัญยังครองแชมป์สินค้ายอดนิยมในการเลือกซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญ รองลงมาคือ กลุ่มอาหารเสริมสุขภาพ ของใช้ส่วนบุคคล และเครื่องแต่งกาย
ส่วนกิจกรรมที่คนกรุงเทพฯ วางแผนจะทำในช่วงปีใหม่ ได้แก่ การนัดหมายญาติเพื่อนฝูงเลี้ยงฉลอง การจัดโปรแกรมท่องเที่ยว กลับบ้านต่างจังหวัด และซื้อของขวัญให้บุคคลต่างๆ อย่างไรก็ดี เป็นที่จับตาว่าในปีนี้ประชาชนส่วนใหญ่ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายอยู่ค่อนข้างมาก โดยปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการฉลองปีใหม่ปีนี้คือ ปัจจัยทางด้านราคาสินค้า ดังนั้น หากผู้ประกอบการมุ่งจะช่วงชิงกำลังซื้อในช่วงเทศกาลปีใหม่นี้ การให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การลดราคาน่าจะมีส่วนจูงใจกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น
