“คอตโต้” เร่งสร้างการรับรู้เข้าผลิตภัณฑ์กลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ ส่ง 2 ผลิตภัณฑ์กระเบื้องนวัตกรรมใหม่ Eramo Series และ Palizza Series จำลองบูทดีไซน์ระดับโลก ภายใต้แนวคิด CAVERNA NIRVANA โลกคู่ขนานแห่งความสุขสงบ นำเสนอแนวคิดจำลองของความสุขสงบที่ผู้คนในปัจจุบันถวิลหา จากเวทีงาน Milan Design Week 2013 ร่วมงานสถาปนิก’ 56 เน้นเจาะลูกค้าสถาปนิก-นักออกแบบ ผู้กำหนดสเปกวัสดุก่อสร้างโครงการไฮเอนด์ เพิ่มช่องทางการเข้าถึงลูกค้าโดยตรง หวังสร้างแบรนด์มูลค่าเพิ่มสินค้า
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์คอตโต้ มีรายได้จากกลุ่มสินค้าตลาดกลาง-บนเป็นหลัก ในขณะกลุ่มผลิตภัณฑ์ในระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มนิชมาร์เกตนั้น ยังมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ในระดับหนึ่ง เนื่องจากกลุ่มลูกค้ายังคงติดภาพของแบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ที่จับกลุ่มลูกค้าระดับกลาง-ล่าง และกลาง-บนเป็นหลัก ทำให้มีกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์เข้าถึงสินค้าของคอตโต้ไม่มากเท่าที่ควร ดังนั้น ในช่วงที่ผ่านมา คอตโต้ จึงพยายามเน้นสร้างการรับรู้ และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในตลาดไฮเอนด์มากขึ้น
นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด กล่าวว่า การนำผลิตภัณฑ์ของคอตโต้ ไปออกบูทในงาน Milan Design Week 2013 ในช่วงที่ผ่านมา นับเป็นย่างก้าวสำคัญในการสร้างแบรนด์มูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์คอตโต้ เนื่องจากงานดังกล่าวเป็นงานที่ได้รับการยอมรับของสถาปนิกนักออกแบบทั่วโลก ตลอดจนดีไซเนอร์ที่แต่ละปีจะต้องเดินทางไปร่วมชมงานเพื่อหาเทรนด์ และแนวคิดในการออกแบบไปใช้ออกแบบก่อสร้างที่อยู่อาศัยในอนาคต
โดยการไปออกบูทในงานดังกล่าว คอตโต้ ได้นำผลิตภัณฑ์ 2 ตัว ประกอบด้วย Eramo Series และ Palizza Series ซึ่งเป็นกระเบื้องหินอ่อนที่มีออกแบบให้มีลวดลายเหมือนกับลวดลายของหินที่เกิดขึ้นเองตามตามธรรมชาติ โดยลวดลายของกระเบื้องหินอ่อนทั้ง 2 ซีรีส์ (Series) เลียนแบบมาจากการเกิดขึ้นของชั้นหินตามธรรมชาติ ที่มีลวดลายฝังลงไปในเนื้อกระเบื้อง ไม่ใช่ลวดลายที่เกิดขึ้นจากเคลือบพื้นผิวเท่านั้น ภายใต้แนวคิดหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยี Marmo Granito
“บูทที่คอตโต้จัดขึ้นในงานมิลานฯ เป็นการถ่ายทอดงานดีไซน์ระดับโลกกับแนวคิด CAVERNA NIRVANA โลกคู่ขนานแห่งความสุขสงบ ซึ่งเป็นการนำเสนอแนวคิดจำลองของความสุขสงบที่ผู้คนในปัจจุบันถวิลหา เพราะต้องการหลีกหนีจากวิถีชีวิตที่ซับซ้อน และสังคมเมืองที่วุ่นวายให้ได้สัมผัสกับความสงบแบบธรรมชาติ โดยสะท้อนแนวคิดดังกล่าวออกมาเป็นถ้ำที่เป็นโลกคู่ขนานที่พร้อมให้ผู้ชมพบกับความสุขสงบอย่างแท้จริง บนพื้นฐานความเชื่อของชาวตะวันออก โดยการเล่าเรื่องผ่านมัลติมีเดีย 4 มิติ และสัมผัสทางโสตประสาททั้ง 5 ซึ่งทั้งหมดนี้ถือกำเนิดจากแนวคิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Marmo Granito”
จากการออกบูทที่งาน Milan Design Week 2013 ปรากฏว่า ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมงานทั่วโลก ดังนั้น คอตโต้ จึงจำลองบูทที่จัดในงาน Milan Design Week 2013 มาจัดในงานสถาปนิก’ 56 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 30 เม.ย.-5 พ.ค.56 นี้ ณ อาคารชาเลนเจอร์ 1 บูท 106 เมืองทองธานี เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ระดับโลกมาให้คนไทยได้สัมผัส ในงานดังกล่าว
ทั้งนี้ การออกบูททของคอตโต้ ยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็น Global Brand ของคอตโต้ ภายใต้แนวคิด Share the world pleasure…The pleasure of Italy เพราะประเทศอิตาลีนั้นได้รับการกล่าวขานให้เป็นประเทศที่เป็นที่สุดในเรื่องศิลปวัฒนธรรม และงานดีไซน์ระดับโลก โดยมีไฮไลต์ของบูทอยู่ที่ COTTO นำประสบการณ์ที่ได้รับการยอมรับระดับโลกจากงาน Milan Design Week 2013 มาให้คนไทยได้ร่วม Pleasure กับ CAVERNA NIRVANA โลกคู่ขนานแห่งความสุขสงบ
นายอนุวัตร กล่าวว่า ภายในบูท COTTO จะมีบรรยากาศ และตกแต่งสไตล์ ltaly เนื่องจากเป็นการร่วมแบ่งปัน Pleasure จากอิตาลี เมืองแห่งงานดีไซน์อย่างแท้จริง ตลอดจนสามารถช่วยสร้างไอเดียการตกแต่งภายในบ้านตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ และความต้องการ นับตั้งแต่ Zone แรกเมื่อเดินเข้าไปถึง คือ Zone COTTO ltalia ที่เป็นการร่วมมือพัฒนากระเบื้องระดับไฮเอนด์กันระหว่าง COTTO และ 4 แบรนด์กระเบื้องชั้นนำจากประเทศอิตาลี
สำหรับไฮไลต์ของ Zone อยู่ที่กระเบื้อง Balza ที่เป็นลวดลายใหม่ล่าสุดจาก COTTO ltalia กระเบื้องพอร์ซเลนแท้ 100% จากอิตาลีที่ผ่านการออกแบบอย่างลึกซึ้งเพื่อถ่ายทอดความประทับใจอันสมจริงจากชีวิตกลางแจ้งด้วยความโลดโผนอย่างไร้ขีดจำกัด ท่ามกลางสายน้ำ โขดหินอันแข็งแกร่ง และหน้าผาอันสูงชัน แปลงมาเป็นกระเบื้องลายหินแกรนิตของภูผาที่สื่อถึงการใช้ชีวิตที่ไร้กรอบ และกฎเกณฑ์
สำหรับ Zone ต่อมา คือ COTTO Inspiration ที่มีการนำเสนอนวัตกรรม และดีไซน์ที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นกระเบื้อง COTTO Glazed Porcelain ซึ่งมีลักษณะโดดเด่นที่ความแข็งแกร่ง ทนทาน และยังมีลวดลายที่เป็นเอกลักษณ์ที่ให้ความสวยงามเหมือนธรรมชาติ สามารถใช้ปูได้ทั้งภายใน และภายนอกบ้าน อีกทั้งยังมีสินค้าสุขภัณฑ์ และก๊อกน้ำ ได้แก่ Chloe series ที่มีความโดนเด่นในเรื่องของการประหยัดน้ำ (ECO Use) สามารถตกแต่งห้องน้ำได้อย่างหลากหลายด้วย Style Contemporary นวัตกรรมสำหรับการติดตั้งวาล์วฝังผนัง ด้วย COTTO BOX ชุดฐานวาล์วฝังผนังที่แตกต่างจากทั่วไป
“ผลิตภัณฑ์หินอ่อน Eramo Series และ Palizza Series เป็นสินค้าที่ถือเป็นไฮไลต์ในการออกบูทครั้งนี้ของคอตโต้ เป็นผลิตภัณฑ์เจาะกลุล่มไฮเอนด์ ซึ่งมีการพัฒนาโดยมีที่มาที่ไป มีคอนเซ็ปต์ในการพัฒนา โดยพัฒนาผ่านเทคโนโลยีขั้นสูง และก้าวไปสู่การสร้าง Brand Value เพื่อเพิ่มมูลค่าของกลุ่มผลิตภัณฑ์คอตโต้”
ทั้งนี้ เป้าหมายของการออกบูทงานสถาปนิก ’56 หลักคือการสร้าง Brand Value และการรับรู้ในกลุ่มผู้ใช้ผู้บริโภคไฮเอนด์ที่เข้ามาชมงาน โดยเฉพาะกลุ่มสถาปนิกและผู้ออกแบบ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของบริษัท เนื่องจากในการพัฒนาโครงการระดับไฮเอนด์ ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม รีสอร์ต ตลอดจนที่อยู่อาศัยนั้น โดยมากลูกค้าไม่ได้เป็นผู้กำหนดสเปกวัสดุก่อสร้างเอง แต่จะให้สถาปนิกเป็นผู้เลือก และสเปกวัสดุก่อสร้าง ดังนั้น การออกบูทในงานนี้จึงเป็นการสร้างช่องทางการเข้าถึงลูกค้า และสร้างแบรนด์ที่สำคัญอีกช่องทางหนึ่ง
