โบรกฯ ชำแหละหุ้น BEC ปี 56 ยังเติบโตได้ แต่อัตราชะลอตัวลง คาดทำได้แค่ 4% หลังเกิดความไม่แน่นอนจากการต่อต้านการใช้โฆษณารายการเล่าข่าว “สรยุทธ” ยอมรับตั้งแต่ ต.ค. ราคาหุ้นปรับลงไปแล้ว 6% ขณะที่ “ส.โฆษณา” นัดถก 33 คกก.เอเยนซี 14 พ.ย.นี้ เตรียมประกาศจุดยืนหลัง ก.ล.ต. แนะนำให้ “บจ.-แบงก์” เลี่ยงการทำธุรกรรม “บ.ไร่ส้ม” สร้างธรรมาภิบาล ต้านคอร์รัปชัน
บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เกียรตินาคิน จำกัด เผยแพร่บทวิเคราะห์หุ้นบริษัท บีอีซีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC โดยระบุถึงการร่วมประชุมนักวิเคราะห์ ผู้บริหาร BEC เปิดเผยว่าปี 2556 สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เตรียมปรับผังรายการช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ให้เข้มข้นมากขึ้น ด้วยการนำรายการเรียลิตี และเกมโชว์ต่างประเทศเอามาออกอากาศมากขึ้น หลังจากที่รายการ The Voice Thailand ที่ออกอากาศในช่วงเดือน ก.ย.-ธ.ค. 2555 ประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะปรับลดการแถมเวลาโฆษณาในรายการละครหลังข่าว 2 ทุ่มอีกด้วย
ขณะเดียวกัน BEC ก็ไม่มีแผนเข้าประมูลใบอนุญาตให้บริการโครงข่ายดิจิตอลทีวี เนื่องจากเสียเปรียบคู่แข่งที่มีความพร้อมในโครงสร้างพื้นฐานมากกว่า แต่อย่างไรก็ตาม มีความสนใจที่จะขอใบอนุญาตบริการโทรทัศน์ระบบดิจิตอลภาคพื้นดินประเภทธุรกิจเมื่อ กสทช. เริ่มออกใบอนุญาต
ส่วนกรณีการต่อต้านการใช้โฆษณารายการเล่าข่าวคุณสรยุทธ ผู้บริหารเปิดเผยว่า ณ ปัจจุบันยังไม่ได้รับการติดต่อจากเอเยนซีโฆษณารายใดว่ามีลูกค้าขอยกเลิกใช้โฆษณาในรายการดังกล่าว
ด้านผลกระทบในปี 2556 คาดว่า จะเติบโตต่อเนื่องด้วยอัตราที่ชะลอตัวลง แม้ว่าสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 จะสามารถรักษาส่วนแบ่งผู้ชมได้ในระดับสูงต่อเนื่องในปี 2555 รวมถึงมีแผนปรับผังรายการที่เข้มข้นมากขึ้นในปี 2556 แต่อย่างไรก็ตาม มองว่าแนวโน้มการแข่งขันที่สูงขึ้นในธุรกิจสื่อโทรทัศน์เป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญที่จะกดดันการเติบโตของกำไรของ BEC ในปี 2556 รวมถึงเกิดความไม่แน่นอนจากการต่อต้านการใช้โฆษณาในรายการเล่าข่าวคุณสรยุทธ เราจึงคาดกำไรปี 2556 ของ BEC จะเติบโตในอัตราที่ชะลอตัวลงมาอยู่ที่เพียง 4% YoY จากปี 2555 คาดว่ากำไรจะเติบโตสูงถึง 22% YoY
คำแนะนำ ราคาหุ้นถูกกดดันจากปัจจัยเสี่ยงรายการคุณสรยุทธ นับตั้งแต่ช่วงเดือน ต.ค.2555 จนถึงปัจจุบันราคาหุ้น BEC ปรับตัวลดลงแล้วประมาณ 6% แต่อย่างไรก็ตาม ยังมองว่าสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 มีความสามารถในการแข่งขันสูง คาดกำไรปี 2556 ยังเติบโตได้ราว 4% YoY และคาดว่าจะให้ผลตอบแทนจากเงินปันผลปี 2556 ที่ราว 4% เราจึงยังคงคำแนะนำ “ถือ” ทั้งนี้ เราคาด BEC จะจ่ายเงินปันผลงวด 2H55 จำนวน 1.17 บาทต่อหุ้น คิดเป็นผลตอบแทนราว 2%
“ส.โฆษณา” เตรียมถกจุดยืนแนวปฏิบัติไร่ส้มสัปดาห์หน้า
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า คณะกรรมการบริหารสมาคมฯ จะหยิบยกประเด็นที่สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) มีหนังสือเวียนถึงบริษัทจดทะเบียนเลี่ยงทำธุรกรรมกับบริษัทไร่ส้ม เข้าหารือต่อที่ประชุมประจำเดือน ซึ่งประกอบด้วย คณะกรรมการ 33 คน จากบริษัทโฆษณาชั้นนำของไทย เช่น เดอะ ลีโอเบอร์เนทท์ กรุ๊ป บริษัท ครีเอทีฟ จูซ เวิลด์กรุ๊ป จำกัด บริษัท เทิร์นอะราวด์ โฟกัส จำกัด บริษัท ทีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นต้น
โดยที่ประชุมจะหารือในเรื่องจุดยืน หรือแนวทาง ตลอดจนมาตรการต่างๆ ที่เหมาะสมสำหรับบริษัทโฆษณาที่เป็นสมาชิก ในประเด็นที่กำลังเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์กันอยู่ในขณะนี้ โดยการประชุมดังกล่าวจะมีขึ้นในวันพุธที่ 14 พฤศจิกายน 2555 ที่สำนักงานสมาคมฯ
สำหรับปรากฏการณ์ครั้งนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดจากด้านผู้ประกอบการโฆษณา หลังจากที่คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ได้ทำหนังสือถึงบริษัทจดทะเบียน บริษัทหลักทรัพย์ บริษัทที่ปรึกษาทางการเงิน และสมาคมที่เกี่ยวข้อง รวมถึงธนาคารพาณิชย์ หลีกเลี่ยงการทำธุรกรรมการเงินกับบริษัทไร่ส้ม และนายสรยุทธ สุทัศนะจินดา กรรมการบริษัท เนื่องจากเป็นบุคคลที่ ป.ป.ช.ชี้มูลความผิดฐานสนับสนุนให้เจ้าหน้าที่ของรัฐทำผิดกฎหมาย ตามมาตรา 6 มาตรา 8 และมาตรา 11 แห่ง พ.ร.บ.ว่าด้วยความผิดของพนักงานในองค์การ หรือหน่วยงานของรัฐ พ.ศ.2502 ประกอบประมวลกฎหมายอาญา มาตรา 8
