“อาร์เอส” คาดรายได้ธุรกิจทีวี ปี 55 เติบโตสูงถึง 74% เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณาอีก 50% ในครึ่งปีหลัง พร้อมเดินหน้าลุยทีวีดาวเทียมเต็มสูบ ก.ค. เปิดช่องกีฬาใหม่ RS SPORT LALIGA ถ่ายทอดฟุตบอล “ลาลีก้าลีกส์” ลั่นดูสดผ่านฟรีทีวีได้ทุกจาน ไม่มีจอดำ
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) (RS) เปิดเผยถึงทิศทางธุรกิจครึ่งหลังของปีนี้ โดยระบุว่า บริษัทมีแผนปรับขึ้นค่าโฆษณาทีวีดาวเทียมทุกช่องของ RS อีกประมาณ 50% เพราะมั่นใจศักยภาพ และคอนเทนต์เท่าเทียมฟรีทีวี โดยจะนำร่องที่ช่อง 8 และช่องสบายดีทีวี โดยเดิมช่อง 8 คิดอัตราค่าโฆษณาเฉลี่ย 3 พันบาทต่อนาที จะปรับเป็น 6 พันบาทต่อนาที
ทั้งนี้ บริษัทคาดว่าหลังปรับขึ้นค่าโฆษณาจะส่งผลให้รายได้จากธุรกิจดาวเทียมเพิ่มขึ้น 20-30% จากเดิมที่ตั้งเป้าไว้ 550 ล้านบาท และทำให้รายได้รวมในปีนี้มีโอกาสเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ 3.2 พันล้านบาท หรือเติบโต 19% จากปี 2554 ที่มีรายได้ 2.7 พันล้านบาท ซึ่งจะเห็นความชัดเจนหลังจากปิดงบไตรมาส 3/2555
สำหรับเป้าหมายรายได้ในปีนี้เดิมที่ตั้งไว้ 3.2 พันล้านบาท จะมาจากรายได้ธุรกิจมิวสิกและดิจิตอล 950 ล้านบาท โชว์บิซ 850 ล้านบาท กีฬา 230 ล้านบาท ทีวี 750 ล้านบาท วิทยุ 340 ล้านบาท และอินสตอลมีเดีย 80 ล้านบาท
นางพรพรรณ กล่าวว่า บริษัทตั้งเป้ารายได้ธุรกิจทีวี ในปีนี้จะเติบโต 74% หรือมีรายได้ประมาณ 750 ล้านบาท และมีสัดส่วนรายได้เป็น 23% ของรายได้รวม ปัจจุบัน ธุรกิจทีวีของ RS ประกอบด้วยช่องทีวีดาวเทียม 4 ช่อง ช่องสบายดีทีวี, ช่องยู ชาแนล, ช่องย๊าค ทีวี และช่อง 8 อินฟินิตี้
โดยในเดือนกรกฎาคม 2555 นี้ อาร์เอสจะเปิดทีวีดาวเทียมช่องใหม่เป็นช่องกีฬา RS SPORT LALIGA เพื่อถ่ายทอดสดฟุตบอลลาลีกา สเปน ตั้งเป้าสมาชิกในฤดูกาลแรก (สิงหาคม 2555 ถึงสิงหาคม 2556) จะมียอดสมาชิกถึง 2.0-3.5 แสนราย และมั่นใจว่าจะทำกำไรได้ตั้งแต่ปีแรก
“การถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลลาลีก้า สเปน ฤดูกาล 2012-2013 ที่จะเริ่มในอีก 2 เดือนข้างหน้า บริษัทในฐานะผู้ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดในประเทศไทย จะเปิดช่องทางให้ผู้บริโภครับชมได้ 3 ช่องทาง คือ ผ่านฟรีทีวีช่อง 7 และช่อง 8 ประมาณ 50 แมตช์, เพย์ ทีวี ในช่องอาร์เอส สปอร์ต ลาลีก้า ผ่านเคเบิลทั่วประเทศ และขายแพกเกจร่วมกับกล่องรับสัญญาณดาวเทียมซัน บ็อกซ์ ที่จะเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2555 นี้”
นางพรพรรณ กล่าวเสริมว่า นโยบายของอาร์เอสมีความชัดเจนว่า กรณีให้ดูฟรีต้องดูฟรีทุกที่ ทุกแพลตฟอร์ม ถ้าเป็นเพย์ ทีวี ก็ต้องจ่ายเงิน เป็นเจตนารมณ์ของการดำเนินธุรกิจที่วางไว้ตั้งแต่ต้น อย่างที่เคยทำในกรณีของยูโร 2008 และบอลโลก 2010 ไม่ควรทำมากกว่านี้ เพราะจะสร้างความยุ่งยากให้แก่ตลาดและผู้บริโภค ส่วนเรื่องอื่นไม่เป็นประเด็น
ทั้งนี้ กรณีการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2008 บอลโลก 2010 ที่ผ่านมา และบอลโลกในปี 2014 บริษัทก็จะดำเนินการเช่นเดียวกันนี้ ซึ่งจะไม่ทำให้เกิดกรณีปัญหาจอดำอย่างแน่นอน เพียงแต่ขอให้ผู้นำสิทธิไปเผยแพร่ควบคุมไม่ให้สัญญาณล้นออกไปนอกประเทศเท่านั้น
ซึ่งปัจจุบัน เทคโนโลยีการเข้ารหัสสัญญาณรายการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ผู้ประกอบการทำได้หมดแล้ว ดังนั้น เรื่องอื่นๆ ที่พูดกันในสังคมขณะนี้จึงไม่มีประเด็น
นางพรพรรณ กล่าวว่า สำหรับธุรกิจทีวีดาวเทียมของอาร์เอสปีนี้เติบโตสูงมาก โดยเฉพาะช่อง 8 ซึ่งใช้แนวคิดเดียวกับการทำรายการแบบฟรีทีวี มีทั้งละครที่ลงทุนสร้างใหม่สำหรับออกอากาศทางช่องนี้โดยเฉพาะ ทำให้เรตติ้งเพิ่มสูงขึ้นเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มวาไรตี-บันเทิง จากข้อมูลของเอจีบี นีลเส็น
ดังนั้น บริษัทจึงใช้นโยบายปรับราคาตามความต้องการของผู้ซื้อ และการันตีความคุ้มค่าของการโฆษณาต่อหัวที่ 2 หมื่นบาท จากเดิมราคาเฉลี่ยของช่องนี้อยู่ที่ 3,000 บาทต่อนาที
ส่วนในอนาคตจะมีแผนเปิดทีวีดาวเทียมเพิ่มอีกหรือไม่ ก็มีความเป็นไปได้ ขึ้นอยู่กับหลายๆ ปัจจัย แต่ที่สำคัญต้องมีเป้าหมายผู้ชมที่ชัดเจนเสียก่อน
