“ยามาฮ่า” เดินเกมรุกตลาดเฟส 3 ปฏิบัติการณ์รีแบรนด์ใหม่ ภายใต้แคมเปญ “Yamaha…Do>>Innovation สร้างสรรค์สิ่งใหม่” ตอกย้ำกลยุทธ์การตลาดเปิดตัวจักรยานยนต์ 2 รุ่นใหม่ “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” และ “ยามาฮ่า นูโว เอสเอกซ์” พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ดึงวง “บิ๊กแบง” ศิลปินดังจากเกาหลีมาเป็นพรีเซนเตอร์ และจัดกิจกรรมการตลาดสุดฮิพ หวังผลักดันแชร์พุ่งเป็น 30%
นายฟูมิอากิ นางาชิมา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เมื่อปี 2548 ยามาฮ่าได้มีการรีแบรนด์มาแล้ว 2 ครั้ง โดยหลังสุดใช้ชื่อแคมเปญว่า “Yes! We are Different เพราะเราแตกต่าง…ยามาฮ่า” ซึ่งทำให้ยามาฮ่าประสบความสำเร็จอย่างสูง มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มอย่างต่อเนื่อง นั่นเป็นผลมาจากการสร้างสิ่งที่แตกต่าง และยึดมั่นแนวคิดของการวางมาตรฐานสินค้าให้มีคุณภาพระดับโลก
“เพื่อตอกย้ำแนวคิดดังกล่าว ล่าสุดยามาฮ่าจึงได้มีการรีเฟรชแบรนด์เป็นครั้งที่ 3 ภายใต้ชื่อว่า Yamaha…Do>>Innovation สร้างสรรค์สิ่งใหม่ โดยแสดงให้เห็นถึงการนำเสนอเทคโนโลยี หรือนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค พร้อมกันยังได้มีการแนะนำรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า 2 รุ่นใหม่สู่ตลาด และในปีนี้จะมีตามออกมาอีกต่อเนื่อง ซึ่งจากการรีแบรนดิ้งครั้งนี้มั่น ใจจะช่วยผลักดันส่วนแบ่งการตลาดของยามาฮ่าเพิ่มเป็น 30% จากปีที่ผ่านมาทำได้ 24%”
นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อรองรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ ยามาฮ่าได้มีแผนงานและกิจกรรมทางการตลาดของแคมเปญ ด้วยการนำพรีเซ็นเตอร์ “บิ๊กแบง” วงดนตรีระดับนำของประเทศเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์รถจักรยานยนต์รุ่นใหม่ “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เพื่อแสดงให้เห็นถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ สู่ตลาด
ในส่วนกิจกรรมทางการตลาดของแคมเปญดังกล่าว ได้มีทำภาพยนต์โฆษณาทางโทรทัศน์ ในชื่อชุด “Innovative Way” ความยาว 1 นาที และจัดกิจกรรมคอนเสิร์ต “>>Invv” ในวันที่ 28 มีนาคมนี้ ณ ลานกิจกรรมหน้าห้างเซ็นทรัลเวิลด์ ครั้งแรกในประเทศไทยที่รวมเอาศิลปินระดับเทพของไทย ไม่ว่าจะเป็นแบงค์ แคลช, พาราดอกซ์, กอล์ฟ-ชิน, สลอตแมตชีน, โปเต้โต้ และบอดี้แสลม มาประชันกับ “บิ๊กแบง” ศิลปินเทพจากเกาหลี โดยจัดเป็นฟรีคอนเสิร์ตเพื่อเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า พร้อมกันนี้ยังมีการเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์ และยามาฮ่า นโว เอสเอ็กซ์สู่ตลาดด้วย
นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค และการได้มีการนำบิ๊กแบงศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะต้องการตอกย้ำให้เห็นถึงการเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และนำสิ่งที่ดีมาให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
“ยามาฮ่าใช้งบในการรีแบรนด์ครั้งนี้กว่า 100 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของพรีเซนเตอร์ การถ่ายทำภาพยนต์โฆษณา ฟรีคอนเสิร์ตที่เซ็นทรัลเวิลด์ และแนะนำรถรุ่นใหม่สู่ตลาด แต่หากรวมงบการตลาดทั้งปีจะอยู่ที่ประมาณ 500-600 ล้านบาท”
สำหรับรถจักรยานยนต์ใหม่ 2 รุ่น โดยโมเดลแรก “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เป็นรถหัวฉีด YMJET แบบออโตเมติก 115 ซีซี พัฒนาขึ้นมาในประเทศไทย ด้วยสไตล์ Futuristic ด้วยจุดเด่นที่ประหยัดน้ำมันมากที่สุด 55.75 กิโลเมตรต่อลิตร ขับขี่เร้าใจสไตล์โมตาร์ท ในราคาจำหน่ายช่วงแนะนำ 45,5000 บาท คาดว่าจะมียอดขายเดือนละ 8,000-10,000 คัน
ส่วนรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า นูโว เอสเอ็กซ์ เป็นรถจักรยานยนต์ระดับไฮเอนด์ เครื่องยนต์หัวฉีด YMJET 125 ซีซี แบบอโตเมติก CVT และเป็นครั้งแรกในไทยกับไฟหน้าแบบ Projector Lamp เช่นเดียวกับรถยนต์หรู และครั้งแรกเช่นเดียวกันที่แผงหน้าปัดเป็นดิจิตอล นอกจากยังหรูหรากับไฟท้ายแบบ LED โดยนูโวเอสเอ็กซ์รุ่นล้อแม็ก มีราคาช่วงแนะนำ 56,500 บาท และรุ่นล้อแบบซี่ลวดราคา 54,000 บาท
นายฟูมิอากิ นางาชิมา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เมื่อปี 2548 ยามาฮ่าได้มีการรีแบรนด์มาแล้ว 2 ครั้ง โดยหลังสุดใช้ชื่อแคมเปญว่า “Yes! We are Different เพราะเราแตกต่าง…ยามาฮ่า” ซึ่งทำให้ยามาฮ่าประสบความสำเร็จอย่างสูง มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มอย่างต่อเนื่อง นั่นเป็นผลมาจากการสร้างสิ่งที่แตกต่าง และยึดมั่นแนวคิดของการวางมาตรฐานสินค้าให้มีคุณภาพระดับโลก
“เพื่อตอกย้ำแนวคิดดังกล่าว ล่าสุดยามาฮ่าจึงได้มีการรีเฟรชแบรนด์เป็นครั้งที่ 3 ภายใต้ชื่อว่า Yamaha…Do>>Innovation สร้างสรรค์สิ่งใหม่ โดยแสดงให้เห็นถึงการนำเสนอเทคโนโลยี หรือนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค พร้อมกันยังได้มีการแนะนำรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า 2 รุ่นใหม่สู่ตลาด และในปีนี้จะมีตามออกมาอีกต่อเนื่อง ซึ่งจากการรีแบรนดิ้งครั้งนี้มั่น ใจจะช่วยผลักดันส่วนแบ่งการตลาดของยามาฮ่าเพิ่มเป็น 30% จากปีที่ผ่านมาทำได้ 24%”
นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อรองรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ ยามาฮ่าได้มีแผนงานและกิจกรรมทางการตลาดของแคมเปญ ด้วยการนำพรีเซ็นเตอร์ “บิ๊กแบง” วงดนตรีระดับนำของประเทศเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์รถจักรยานยนต์รุ่นใหม่ “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เพื่อแสดงให้เห็นถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ สู่ตลาด
ในส่วนกิจกรรมทางการตลาดของแคมเปญดังกล่าว ได้มีทำภาพยนต์โฆษณาทางโทรทัศน์ ในชื่อชุด “Innovative Way” ความยาว 1 นาที และจัดกิจกรรมคอนเสิร์ต “>>Invv” ในวันที่ 28 มีนาคมนี้ ณ ลานกิจกรรมหน้าห้างเซ็นทรัลเวิลด์ ครั้งแรกในประเทศไทยที่รวมเอาศิลปินระดับเทพของไทย ไม่ว่าจะเป็นแบงค์ แคลช, พาราดอกซ์, กอล์ฟ-ชิน, สลอตแมตชีน, โปเต้โต้ และบอดี้แสลม มาประชันกับ “บิ๊กแบง” ศิลปินเทพจากเกาหลี โดยจัดเป็นฟรีคอนเสิร์ตเพื่อเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า พร้อมกันนี้ยังมีการเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์ และยามาฮ่า นโว เอสเอ็กซ์สู่ตลาดด้วย
นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค และการได้มีการนำบิ๊กแบงศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะต้องการตอกย้ำให้เห็นถึงการเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และนำสิ่งที่ดีมาให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
“ยามาฮ่าใช้งบในการรีแบรนด์ครั้งนี้กว่า 100 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของพรีเซนเตอร์ การถ่ายทำภาพยนต์โฆษณา ฟรีคอนเสิร์ตที่เซ็นทรัลเวิลด์ และแนะนำรถรุ่นใหม่สู่ตลาด แต่หากรวมงบการตลาดทั้งปีจะอยู่ที่ประมาณ 500-600 ล้านบาท”
สำหรับรถจักรยานยนต์ใหม่ 2 รุ่น โดยโมเดลแรก “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เป็นรถหัวฉีด YMJET แบบออโตเมติก 115 ซีซี พัฒนาขึ้นมาในประเทศไทย ด้วยสไตล์ Futuristic ด้วยจุดเด่นที่ประหยัดน้ำมันมากที่สุด 55.75 กิโลเมตรต่อลิตร ขับขี่เร้าใจสไตล์โมตาร์ท ในราคาจำหน่ายช่วงแนะนำ 45,5000 บาท คาดว่าจะมียอดขายเดือนละ 8,000-10,000 คัน
ส่วนรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า นูโว เอสเอ็กซ์ เป็นรถจักรยานยนต์ระดับไฮเอนด์ เครื่องยนต์หัวฉีด YMJET 125 ซีซี แบบอโตเมติก CVT และเป็นครั้งแรกในไทยกับไฟหน้าแบบ Projector Lamp เช่นเดียวกับรถยนต์หรู และครั้งแรกเช่นเดียวกันที่แผงหน้าปัดเป็นดิจิตอล นอกจากยังหรูหรากับไฟท้ายแบบ LED โดยนูโวเอสเอ็กซ์รุ่นล้อแม็ก มีราคาช่วงแนะนำ 56,500 บาท และรุ่นล้อแบบซี่ลวดราคา 54,000 บาท
