“ยามาฮ่า” เดินเกมรุกตลาดเฟส 3 ปฏิบัติการณ์รีแบรนด์ใหม่ ภายใต้แคมเปญ “Yamaha…Do>>Innovation สร้างสรรค์สิ่งใหม่” ตอกย้ำกลยุทธ์การตลาดเปิดตัวจักรยานยนต์ 2 รุ่นใหม่ “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” และ “ยามาฮ่า นูโว เอสเอกซ์” พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ดึงวง “บิ๊กแบง” ศิลปินดังจากเกาหลีมาเป็นพรีเซนเตอร์ และจัดกิจกรรมการตลาดสุดฮิพ หวังผลักดันแชร์พุ่งเป็น 30%
นายฟูมิอากิ นางาชิมา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เมื่อปี 2548 ยามาฮ่าได้มีการรีแบรนด์มาแล้ว 2 ครั้ง โดยหลังสุดใช้ชื่อแคมเปญว่า “Yes! We are Different เพราะเราแตกต่าง…ยามาฮ่า” ซึ่งทำให้ยามาฮ่าประสบความสำเร็จอย่างสูง มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มอย่างต่อเนื่อง นั่นเป็นผลมาจากการสร้างสิ่งที่แตกต่าง และยึดมั่นแนวคิดของการวางมาตรฐานสินค้าให้มีคุณภาพระดับโลก
“เพื่อตอกย้ำแนวคิดดังกล่าว ล่าสุดยามาฮ่าจึงได้มีการรีเฟรชแบรนด์เป็นครั้งที่ 3 ภายใต้ชื่อว่า Yamaha…Do>>Innovation สร้างสรรค์สิ่งใหม่ โดยแสดงให้เห็นถึงการนำเสนอเทคโนโลยี หรือนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค พร้อมกันยังได้มีการแนะนำรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า 2 รุ่นใหม่สู่ตลาด และในปีนี้จะมีตามออกมาอีกต่อเนื่อง ซึ่งจากการรีแบรนดิ้งครั้งนี้มั่น ใจจะช่วยผลักดันส่วนแบ่งการตลาดของยามาฮ่าเพิ่มเป็น 30% จากปีที่ผ่านมาทำได้ 24%”
นายประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า เพื่อรองรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ ยามาฮ่าได้มีแผนงานและกิจกรรมทางการตลาดของแคมเปญ ด้วยการนำพรีเซ็นเตอร์ “บิ๊กแบง” วงดนตรีระดับนำของประเทศเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์รถจักรยานยนต์รุ่นใหม่ “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เพื่อแสดงให้เห็นถึงการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ สู่ตลาด
นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างสิ่งใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค และการได้มีการนำบิ๊กแบงศิลปินเกาหลีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะต้องการตอกย้ำให้เห็นถึงการเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และนำสิ่งที่ดีมาให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
“ยามาฮ่าใช้งบในการรีแบรนด์ครั้งนี้กว่า 100 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของพรีเซนเตอร์ การถ่ายทำภาพยนต์โฆษณา ฟรีคอนเสิร์ตที่เซ็นทรัลเวิลด์ และแนะนำรถรุ่นใหม่สู่ตลาด แต่หากรวมงบการตลาดทั้งปีจะอยู่ที่ประมาณ 500-600 ล้านบาท”
สำหรับรถจักรยานยนต์ใหม่ 2 รุ่น โดยโมเดลแรก “ยามาฮ่า ทีทีเอ็กซ์” เป็นรถหัวฉีด YMJET แบบออโตเมติก 115 ซีซี พัฒนาขึ้นมาในประเทศไทย ด้วยสไตล์ Futuristic ด้วยจุดเด่นที่ประหยัดน้ำมันมากที่สุด 55.75 กิโลเมตรต่อลิตร ขับขี่เร้าใจสไตล์โมตาร์ท ในราคาจำหน่ายช่วงแนะนำ 45,5000 บาท คาดว่าจะมียอดขายเดือนละ 8,000-10,000 คัน
ส่วนรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า นูโว เอสเอ็กซ์ เป็นรถจักรยานยนต์ระดับไฮเอนด์ เครื่องยนต์หัวฉีด YMJET 125 ซีซี แบบอโตเมติก CVT และเป็นครั้งแรกในไทยกับไฟหน้าแบบ Projector Lamp เช่นเดียวกับรถยนต์หรู และครั้งแรกเช่นเดียวกันที่แผงหน้าปัดเป็นดิจิตอล นอกจากยังหรูหรากับไฟท้ายแบบ LED โดยนูโวเอสเอ็กซ์รุ่นล้อแม็ก มีราคาช่วงแนะนำ 56,500 บาท และรุ่นล้อแบบซี่ลวดราคา 54,000 บาท
